漢堡王?（Burger King?）品牌入華二十周年之際，其母公司餐飲品牌國際集團（Restaurant Brands International Inc.，以下簡稱“RBI 集團”）宣布啟動一系列聚焦成效的戰略舉措，進一步強化對中國市場的堅定承諾。自 2025 年 2 月完成對漢堡王中國的近 100%控股以來，RBI 集團已為其在以下關鍵領域持續投入：構建有能力的本土領導團隊、優化發展戰略、推動有效營銷，并??聚焦核心品牌資產??，包括其標志性產品皇堡?（Whopper?）。目前相關舉措已呈現積極的初步進展。
“我們充分見證了漢堡王品牌在中國市場持久而旺盛的生命力，” RBI 集團亞太區總裁拉斐爾·奧多里奇（Rafael Odorizzi）表示。“我們確信，依托??卓越的本土管理團隊的領導力??、??精準高效的營銷??、??審慎縝密的發展規劃??，漢堡王中國業務將重回強勁增長軌道??。我們對漢堡王品牌在中國市場的發展潛力充滿信心。”
?人才投入：構筑本土領導力??
RBI 集團的關鍵戰略舉措在于組建履歷卓越、本土經驗深厚的管理團隊，來主導漢堡王中國的戰略轉型。
在中國餐飲行業擁有數十年從業經驗的資深高管——陳玟瑞（Danny Tan）被任命為首席執行官副手，并兼任首席供應鏈官。薛冰（Charles Xue）出任漢堡王中國新設立的首席變革官之職。此次戰略性的人事任命增加了漢堡王中國管理層的本土洞察力與執行力。
“我們正在組建的是一支深度理解中國市場、且與業務增長愿景高度協同的領導團隊，”拉斐爾·奧多里奇表示。“這些人才在運營、營銷與新店開發領域的專業能力，正推動業務企穩，并為未來高質量的可持續增長奠定堅實基礎。”
??精進發展：優化門店布局健康度??
作為??優化發展戰略的一部分，漢堡王中國將對??其餐廳門店布局??進行全面評估，??并關閉部分選址及運營不佳的門店??。這一調整預計會使 2025 年漢堡王中國的門店總數有所下降。為抵消部分影響，漢堡王中國計劃同步新增 40 至 60 家餐廳。新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一、二線城市的核心商圈。
“優化餐廳布局是戰略性與必要性的決策，”陳玟瑞表示。“通過優化門店網絡并加碼高潛力市場，我們正全面提升系統健康度，為未來加速高質量增長筑牢根基。”
??????品牌煥新：聚焦品質、營銷與核心資產??
漢堡王中國秉持聚焦消費者核心需求的營銷戰略，全力煥新品牌活力。新的營銷活動將緊扣卓越品質、濃郁風味與本土聯結三大要素，雙軌并進，一方面突出皇堡等全球標志性產品，另一方面針對中國消費者口味，強化定制化新品及促銷。繼三月推出??融合多元地域風味的火烤豬頸肉皇堡后??，品牌乘勝追擊，即將推出??為本土味蕾精心專研的雞肉漢堡系列??，以響應中國食客對??高品質創新產品的旺盛需求??。
??長期承諾與合作伙伴生態愿景??
自今年 2 月全資控股漢堡王中國后，RBI 集團已完成超過 1 億美元的戰略注資，重點投入于運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化。此項投資印證了 RBI 集團??對中國市場的信心??，亦彰顯了其構建更具競爭力、可持續發展業務的堅定承諾。
遵循全球特許經營模式，RBI 集團正與摩根士丹利（Morgan Stanley）合作，以期為漢堡王中國物色具備本土洞察、雄厚資本實力與卓越運營能力的長期合作伙伴，以驅動下一階段的增長。“我們致力于選定充分認同品牌愿景、能?釋放全價值鏈潛能??的長期、控股股東。”奧多里奇強調。
當漢堡王迎來進入中國市場二十周年里程碑之際，品牌正以??煥然一新的戰略聚焦、實力雄厚的本土團隊??和??清晰的可持續增長藍圖??，開啟全新發展征程。這一新篇章對品牌自身、消費者及將共同引領未來的合作伙伴而言，均是??充滿潛力的重要機遇??。
“漢堡王中國作為中國市場??少數極具規模的漢堡品牌??，兼具??廣泛品牌認知度與明確的長期發展潛力??，其作為成熟漢堡品牌的競爭力，我們有目共睹??。”陳玟瑞表示。“依托卓越的本土領導力、升級的營銷策略與精準的投資布局，我們確信品牌將重回強勁增長軌道。??我扎根中國餐飲行業多年，更以中國為家，能在此戰略機遇期引領漢堡王中國新征程，我深感自豪。”

編輯：左淇菘

校對：宋濤