專家簡介 周躍輝 中共中央黨校經濟學部研究員

在全球城市競爭從要素驅動轉向能級較量的新時代，會展經濟正從傳統的商貿平臺進化為城市價值再生產的核心樞紐，成為城市間競相角逐的“黃金賽道”。成都作為中國西部會展經濟極核城市，2024年會展業競爭力指數全國第五。會展產業的快速發展，對成都城市發展、能級提升帶來哪些重大影響？如何進一步推進會展經濟與城市發展“雙向奔赴”？如何進一步做大做強“會展＋”，變“流量”為“留量”？本期《錦觀智庫》專訪中共中央黨校經濟學部研究員周躍輝。

經濟的“瞭望窗口”

會展業已經成為城市經濟社會發展的重要驅動力

錦觀智庫：數據顯示，2024年成都舉辦會展活動1115場，總收入突破1536億元。包括全國糖酒商品交易會、成都國際汽車展覽會，以及剛剛結束的第二十屆中國西部國際博覽會等，已經成為成都會展業發展的“名片”。那么，會展業的快速發展，對成都城市經濟社會發展、城市能級提升等方面帶來了哪些作用？

周躍輝：會展業是典型的現代服務業，涉及的產業眾多，被視為經濟發展的“瞭望窗”。當前，我國會展業正呈現出蓬勃發展之勢，北京、上海、廣州、深圳、成都等地都高度重視會展業的發展，成為城市經濟社會發展的重要驅動力和對外開放的“窗口”。

以西博會為例。本次會議吸引62個國家（地區）、國內27個?。▍^、市）共3000余家企業參展。西博會期間，西部各方與國內外投資者共簽約投資合作項目416個，投資金額3543億元，其中35個代表性項目現場集中簽約。活動期間聯合推出投資合作項目2200余個，投資金額超3.7萬億元。作為東道主的四川省，精選推出合作項目100余個，投資金額超5500億元。

作為西博會舉辦城市的成都，表現同樣精彩。成都市共44個簽約項目納入西博會統計，總投資額570.3億元。25年來，前19屆西博會，累計簽訂投資合作項目1.3萬余個，項目投資額達8萬億元左右，貿易成交額達1.7萬億元，有力地促進西部大開發建設。成都也由“腹地”躍升變為改革開放的“前沿”。

會展是產業發展的“晴雨表”，是暢銷產品的“風向標”。根據中國會展經濟研究會發布的《2024年度中國展覽數據統計報告1.0》，2024年全國共舉辦線下展覽8916場，總面積近1.47億平方米，國內知名展覽館出租率高漲，會展熱度持續上升。同時，境外自主辦展數量攀升，增幅達13.68%。

一場高質量的展會，是打破時空的“鏈接器”，串聯起產業鏈的上下游，讓不同的企業得以在同一平臺中實現高效對接，促進資源的優化配置，加快產品創新與產業升級的步伐；是了解市場的“探路燈”，能夠幫助企業洞察市場需求，了解市場信息，更好地拓展市場邊界；是地方經濟增長的“助推劑”，能夠帶來消費和投資量的增長和質的提升，倒逼地方營商環境的改善。

發揮好“乘數效應”

會展業已經成為提振消費的核心抓手之一

錦觀智庫：會展經濟如何通過產業鏈延伸如酒店、交通、文旅等，推動產業發展，進一步做大做強“會展＋”，變“流量”為“留量”？

周躍輝：會展業是現代服務業的名片。理論研究表明，國際上，會展業的產業帶動系數大約為1∶9，即每1單位的會展收入可以帶動9單位的相關產業收入，能夠帶動國際貿易、文旅業、交通業、餐飲業、酒店業和廣告業等諸多行業的綜合發展，形成“一業興，百業旺”的連鎖反應。

當前，會展經濟逐步發展成為新的增長點，且發展潛力大的行業之一，正從商貿平臺躍升為消費提振的核心抓手之一，也為區域投資增長帶來積極的效應，不斷積蓄著城市持續發展動能。要培育新消費增長點，并結合新興業態，創新舉辦時尚消費類展覽，打造多元消費場景，釋放消費潛能。

轉化會展資源，激發展會消費新動能。國家《提振消費專項行動方案》強調：“加強財稅、金融、產業、投資等政策與消費政策的協同，促進同向發力、形成合力，構建更加有利于促消費的政策體系?！逼渲校膭詈椭С謺箻I的發展，是提振消費需求的重要政策舉措。依托展會平臺，可以強化與國際市場聯動，積極構建高能級對外開放平臺。以這次西博會為例，作為本屆西博會的主賓省之一，青海館內的高原農牧產品吸引了各方的關注。通過西博會這一重要平臺，進一步擴大這些產品的品牌影響力，開拓更廣闊的市場渠道，促進消費需求的提升。

培育新質生產力，促進地區投資轉化。通過會展業提供的平臺，能夠有效地促進項目投資落地。這次西博會，西部各方聚焦服務新時代西部大開發，攜手打造“投資西部”靚麗名片，圍繞各自區位優勢、資源稟賦、產業發展和投資政策，整體推介西部地區投資機遇，推動廣大投資者關注西部、走進西部、投資西部。

提升城市形象，改善營商環境。通過會展平臺，能夠很好地展示各地區的經濟發展成果，能夠為城市形象的全球推介提供良好的契機。西博會已發展成為西部地區重要的投資促進平臺、貿易合作平臺和外交服務平臺，成都的位勢能級得到有力彰顯。一場場會展令人應接不暇，帶來無限機遇。各方借助會展東風，擴大“朋友圈”、拓展“產業圈”，用一份份訂單書寫高質量發展的新篇章。

注入新動力

構建“展、會、城、節”全城聯動會展新模式

錦觀智庫：當前國際展會競爭激烈，部分城市面臨同質化問題。城市應如何進一步優化“展城融合”模式，變“流量”為“留量”，實現會展與城市功能的深度互動？應如何進一步發展會展經濟、產業，打造差異化優勢？

周躍輝：會展業一端連著產業、一端連著市場，能夠為產業注入發展動力、為城市帶來向前活力。但也應客觀地看到，當前國際會展業競爭激烈，部分城市面臨同質化問題，此外不少地方都興建了大規模的會展設施，會展過?，F象亦不容忽視。如何通過會展業為實現高質量發展注入新動力：

第一，豐富會展消費場景，打造不落幕的會展。不少地方的會展設施，只是在會展期間使用，而當會展結束后，這些場館往往被閑置著。要促進會展業高質量發展，要圍繞重大會展活動舉辦、招引，有序推動會展場館優化升級，著力構建會展設施新體系。通過設施新體系，構建會展消費新場景，使得會展結束后依然能夠發揮提振消費、促進投資的作用。同時，地方會展主管部門還可以在會展結束后，積極開展投資推進活動，推動會展業“走出去”和“引進來”，打造不落幕的行業會展。

第二，創新辦展模式，變“流量”為“留量”。要率先打破傳統會展活動舉辦模式，通過“延長時間、擴大空間”，以展會引流量、以流量促消費，著力培育“會展+”消費新業態，構建“展、會、城、節”全城聯動的全新展會模式。以第108屆全國糖酒會為例，展會將“展覽盛會”延伸為“文化盛會”“美食盛會”和“城市盛會”，依托核心商圈、綠道公園等場景開展“全國糖酒會·家年華”主題活動，實現展館及酒店展期客流量363萬人次，拉動服務業增收81.5億元，有力地將會展業的“流量”變成了經濟增長的“留量”。

第三，更好轉化會展資源，突出品牌效應的外溢。品牌是最大的無形資產。在發展會展業的過程中，要充分發揮與全球會展業十強企業、國際展覽業協會等的合作優勢，推進“名企”攜帶“名展”入駐“名館”助推“名業”，促進全球優質商品、服務“引進來”，推動本土自主品牌“走出去”，為城市消費市場配置國際化優質資源。如上海進博會、北京服貿會、廣州廣交會、成都西博會等，都已形成了獨特的品牌效應，能夠顯著地提升城市形象和經濟發展，促進“乘數效應”的落地，從而服務于本地區的高質量發展。

第四，促進會產融合，搶占產業發展新賽道。通過會展平臺，一些前沿科技和產品都能夠得到展現，由此可以推動會展業與先進制造業、現代服務業、現代都市農業、數字經濟深度融合，通過會產融合，可以積極發展“會展+文博”“會展+旅游”“會展+文創”“會展+媒體”等經濟形態，依托養老、育幼、醫療、家政等新服務消費領域，引導個性化品牌化定制化消費，擴大優質消費供給。關鍵在于，要注意發揮本地的產業比較優勢，通過會展資源的巧妙嫁接和優化配置，與本地產業融合發展，實現“1+1>2”的經濟效應。