“800年的CP組合，杭杭挺你”“濟寧夾餅為徐州打call”“可愛的南京贏，渝渝來了”……在“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）休賽的這一周，江蘇“十三太保”也沒閑著，鹽城猜歌“放水”給游客送球票，南京開通看球專列還附贈應援球衣，不僅寵粉大禮包再升級，拉歌賽更是開啟了又一輪城市軟廣。

從足球賽場到城市實力秀場，“蘇超”用足球的名義詮釋了城市間美美與共的城市文化競爭與包容。多名受訪者向上游新聞（報料郵箱：cnshangyou@163.com）記者表示：充滿地域特色的熱梗通過社交平臺裂變式傳播，讓“蘇超”突破體育賽事的范疇，成為一場全民參與的文化嘉年華。當市民榮譽感被發揮到最大，賽場就從綠茵場蔓延到城市形象的“榮譽賽”舞臺。

“蘇超”十三支球隊隊標。圖片來源/南京發布

“蘇超”全網話題瀏覽量突破50億

“沒有假球全是世仇”“比賽第一，友誼第十四”……近期，“蘇超”的熱度又破圈了。

“蘇超”是指2025年5月由江蘇省體育局和各設區市人民政府主辦的2025年江蘇省城市足球聯賽，此次聯賽為期7個月，共85場比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個階段。常規賽中，13支參賽球隊將進行主客場單循環較量，共計13輪比賽；淘汰賽階段，排名前八的球隊將采用單回合淘汰賽制產生四強，直至最終決賽。組隊方式上，江蘇省13個設區市各組建一支球隊，并以城市命名。

從起初的擔心沒人看，到火到一票難求，“蘇超”只用了一輪比賽。據官方數據統計，這場由65%都是業余球員組成的城市足球賽，5月10日首輪比賽，到場觀眾總數就超4.6萬人，其中鎮江主場觀眾近1.8萬，蘇州主場超1萬。二輪比賽后，場均上座率再次攀升碾壓中甲。

江蘇省體育局統計，目前“蘇超”已吸引超18萬名球迷涌入各個主場城市。5月31日，徐州主場對陣連云港隊現場觀眾人數達22198人。6月1日，在南京五臺山體育中心，南京隊對陣無錫隊的現場，15669名觀眾冒雨觀賽。在網絡直播中，吸引了1300多萬人云觀賽，僅南京與南通一戰就吸引了超30萬人次觀看。官方數據統計，截至目前全網與“蘇超”有關的話題觀看量已超50億。

徐州賽場觀看人數超2萬。圖片來源/徐州發布

在球迷們喊話擴大場地后，各城市球隊也主打一個聽勸。常州在6月4日發布消息，從6月開始的“蘇超”聯賽，常州隊主場比賽場地將由常州工學院體育場改至常州奧林匹克體育中心體育場。隨后，南京隊、蘇州隊、南通隊也相繼官宣更換主體陣地。南京擬從江蘇省五臺山體育中心體育場，移師到南京奧體中心體育場；蘇州原計劃在太湖足球運動中心舉行的第五輪主場賽更換至昆山奧體中心，南通則決定將比賽場地安排在南通足球訓練中心海門基地。

6月14日，“蘇超”第四輪開賽，球票緊俏的形勢持續升級。為此，下一輪主場城提前謀劃想出各種“送分題”，在線送票。6月13日，鹽城發布推出全民猜歌賽，猜對答案就能獲得第五輪鹽城對鎮江“蘇超”主場比賽門票。上游新聞記者還打探到，江蘇多個地級市也連夜優化購票通道，“一輪不夠搶，我們就在不同時間段多放幾輪，滿足大家需求。”多地官方平臺小編說。

南京市民張女士告訴上游新聞記者，此前對足球關注并不多，看到網上話題越來越熱，就想著帶孩子到現場感受一下足球競技的氛圍，沒想到一場比賽讓她很快成了“蘇超”粉絲，“現場氣氛太火了，比賽不能輸氣勢更不能輸，一場球賽看得酣暢淋漓。”江蘇省體育局副局長劉彤公開表示，作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”打破了職業聯賽的高門檻，以“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

淮安拉拉隊自發組織排練。上游新聞記者 時婷婷/攝

踢進市民心里的煙火氣

6月12日晚，在淮安奧體中心外，上游新聞記者看到，由球迷自發組織的拉拉隊正在緊鑼密鼓地排練。“聲音不夠大”“要喊出氣勢”……拉拉隊里有年輕小伙，有帶著孩子的寶媽，圍觀群眾也跟著他們的鼓點，一起歡呼。

“球員就在我們身邊，賽的不止是足球，還是城市榮譽感。輸球不重要，氣勢不能輸。我覺得球賽吸引我的不止是足球，而是足球引爆的氣氛和煙火氣。”小鞏是淮安的一名網約車司機，說到6月14日淮安主場對戰南京，小鞏的語氣里滿是興奮。“我覺得我們淮安能贏，雖然我們實力不一定比南京強，但我們的主場氣勢上一定超過他們，我們有南馬廠，贏了就是‘南哥’，輸了我們就叫南京‘南哥’，即便是輸了淮安隊也是我們淮安的驕傲。我身邊的朋友都買票了，必須要到現場助威。”

在這場“南哥之爭”的比賽中，沒有一場球是好踢的，開場就是實力。為了不負眾望，休賽期間，各地球隊加大了排練力度，上游新聞記者從無錫、蘇州、鎮江、淮安、南通等球隊了解到，結合此前的比賽，球隊在加強體能訓練的同時，也在不斷調整戰術，訓練場上，球員們的表情包都是大寫的“不服”。

賽場上拼球，賽場外拼梗。南京發布率先以官方身份下場，拋出了“比賽第一，友誼第十四”的話題，其余城市紛紛加入，十三個兄弟的世代“恩怨情仇”通過一個個熱梗再次被重溫。南京PK連云港，一方要“大圣爆烤鹽水鴨”，一方要“踏平花果山”；南京對戰蘇州爭的是誰是江蘇“一哥”；徐州對戰宿遷成了新一輪的楚漢之爭；揚州對戰淮安是為誰是正統美食之都正名……

天天不斷的“新梗”將“十三太保”形散神不散的獨特氣質無限放大，美食梗、方言梗、歷史梗輪番上陣，“蘇超”成了江蘇人的快樂秘鑰，一場又一場誰也不服輸的球賽，將江蘇人的城市認同感和城市煙火氣踢進了大眾的心里，可以說“蘇超”是草根體育的奇跡破圈。

上游新聞記者還了解到，就連球隊的隊徽和球衣就隱藏著地域彩蛋。以鹽城為例，鹽城足球隊隊徽以一頭麋鹿為主體，堅硬有力的鹿角托起足球。鹽城發布發文稱，麋鹿作為主體元素，源于鹽城“麋鹿之鄉”的文化地標，鹿角托起足球，象征“尊貴的勝利”。黑色和白色代表土地和海鹽，麋鹿角的12個叉代表“包容與權威”，更具“守護者”與“沖鋒者”的雙重含義。因為接地氣，在全國網友對13支球隊隊徽做的民意測評中，以滿分10分計，鹽城足球隊隊徽獲得9.3分。

關注足球的媒體人董全喜告訴上游新聞記者，從熱梗中大家又一次重溫了江蘇“十三太保”的“愛恨情仇”，熱梗產生的前提是有故事，而且會講故事。在這方面，江蘇的各級官方和民間都有著天然的包容和默契，讓這場足球賽變成了一場“釋放快樂”的傳播，更何況“快樂是會傳染的”。“我不懂足球，但是南通的比賽一定要去看，在氣勢上就不能輸，必須拿捏。”南通市民孫先生笑著說，在比氣勢和不服輸上，江蘇還是統一的。也正因如此，這場賽前并無關注度的球賽，一開場就因足球帶來的快樂迅速霸榜。

“蘇超”這場“你行你上”的球賽，加深了市民的城市帶入感和參與感，更折射出“十三太保”在經濟和文化發展的賽道上互不相讓的韌勁，城市間資源與利益相對均衡的配置，以及各有側重的經濟體系，帶來的是“王不見王”的競爭底氣。對于這一點，農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥向上游新聞記者表示，江蘇地區足球氛圍向來濃厚，有著廣泛的群眾基礎，“蘇超”的舉辦，為這些熱愛足球的人們提供了一個展示自我、交流切磋的高水平平臺，激發了廣大球迷的參與熱情。無論是專業的足球愛好者，還是普通的市民，都能在賽場上找到屬于自己的足球樂趣，這種全民參與的氛圍為賽事的火爆奠定了堅實基礎。在比賽過程中，現場的解說、互動環節都進一步提升了球迷的觀賽體驗，使賽事更具吸引力和趣味性。

各地文旅開啟互寵模式。圖片來源/蘇州發布

“蘇超”開啟江湖排位賽

“蘇超”火了，體育局長的委屈，全寫在了文旅局長的笑臉上。這一點在常州尤為突出，三場失利后的常州隊被網友喊話“留給你的筆畫不多了”，但文旅卻迎來了小高潮。5月30日，常州文旅剛剛官宣，端午小長假期間，常州旅游景區對揚州市民免門票，5月31日就發布消息稱揚州游客火速占領常州景區，其中，恐龍園還開通揚州游客專屬通道，并連夜趕制揚州游客專屬門票，加上“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，好感值瞬間拉滿。

此后，江蘇各地文旅立即開啟主客隊互寵模式。6月4日，連云港文旅發文稱，6月15日，“蘇超”第四輪，蘇州隊將客場挑戰連云港隊。6月13日至15日（周五至周日），蘇州市民憑本人有效身份證可免連云港所有國有A級旅游景區首道門票。同日，鹽城、宿遷隔空喊話“來，門票免費”。6月5日，南通、蘇州、揚州、淮安、徐州、鎮江等地也發布了“蘇超”游優惠政策，不僅對客場城市免費，部分地級市對省內的其它兄弟城市也實行了免費入園政策。鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量上線即爆單。

不僅如此，為了方便球迷們看球，第四輪開賽前，南京、蘇州開通了看球專列，坐著高鐵去看球，還送球衣禮包。徐州則發文高鐵站到球場有了免費巴士。壓力瞬間給到下一輪比賽城市，網友稱“十三太保”互卷從沒有認輸一說。官方數據統計，此前比賽期間，鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍；徐州60家商貿企業實現銷售額5.75億元。6月2日至6月8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%。上游新聞記者了解到，在6月14日淮安主場對戰南京的現場，小龍蝦等淮安美食將在場外助陣，“客場消費”成為消費增長的關鍵力量之一。

而為了保持全民狂歡的熱度，不比賽的時候“十三太保”又開啟了文化局和美食局，吃的、玩的鋪滿各地文旅官方平臺，小龍蝦、水蜜桃、鹽水鴨、奧灶面等地域特產代表城市出戰，無疑又是一波自帶流量的文化輸出。不過，要說最忙的，還得是各地的官方平臺小編。6月15日，連云港主場對戰蘇州。6月6日，蘇州用一首《阿連》表白連云港，被網友調侃蘇州用上了“迷魂記”，隨后，連云港回應蘇州《阿蘇，我一見你就笑》城市曖昧值直線攀升；緊接著鹽城借《千千闕歌》呼喚宿遷，宿遷則用《你是我的鹽（眼）》表達對鹽城的情誼。

就是網友大呼“甜膩”了的時候，即將與無錫展開“十三妹”之爭的常州，用《無所謂》隔空喊話無錫，緊接著無錫發文配樂《阿刁》暴擊常州。

自帶BGM的城市拉歌賽，在淮安和南京上場后上升成了人氣賽。淮安用《藍精靈》隱喻“南京零”后，南京將淮安比喻成《壞女人》后，開啟了搖人模式。 重慶文旅、三亞文旅、商洛文旅、張家界文旅、柳州文旅等紛紛下場支持南京，《藍精靈》秒變“南京贏”。與蘇州有著800年CP的浙江文旅在線為蘇州打call，濟寧、周口、菏澤、商丘、蚌埠則公開表示支持徐老大徐州，不管輸贏都是C位，拼的就是江湖地位。

其實，翻看視頻就能發現，平江路的小橋流水、秦淮河的金陵夜景、黿頭渚的湖光山色，每一條拉歌視頻都是一則城市軟廣，網友們一邊看一邊樂的同時，城市宣傳片就“混”進了腦子里。從兄弟間的表白，到外省好友打call應援，城市文化交流在這一刻更具感染力。實際上，體育賽事不僅是競技場，當體育與文化碰撞，就解鎖了城市文化新動力。可以說，“蘇超”用業余的身份，打出了專業的熱度。

常州制作的專屬門票。圖片來源/常州發布

“蘇超”還帶火了江蘇體育經濟。官方數據顯示，多家與體育業務有關的上市公司股票看漲。康力源作為主營籠式足球產品的徐州企業，賽事期間市場關注度飆升，端午假期后的首個交易日股價漲幅為12.98%，印證了賽事對企業價值的強力賦能。當一場賽事成為餐桌上的話題和朋友間相互調侃的玩笑，它的功能已不僅是娛樂的消解，而是文化的重構，江蘇人把“內斗”玩成流量密碼，這才是文化傳播最需要的方式。

北京社科院副研究員王鵬認為，“蘇超”將城市文化符號融入賽事，形成差異化競爭，使足球成為城市形象傳播的新載體。“體育+”生態的跨界融合與價值延伸，帶來的是賽事與文旅、商業的協同效應，以賽事激活城市文化基因，構建文化認同，將城市歷史、產業、民俗等元素融入賽事，形成的“一城一IP”的文化傳播模式，瞬間提升了城市知名度與美譽度。同時，將賽事流量轉化為文旅、商業消費，又提升了城市經濟活力。“蘇超的火爆，本質是體育+文化+經濟協同發展的結果，通過賽事激活城市資源，推動文化、經濟、社會的協同發展的模式，為其他城市提供了可借鑒的路徑。”王鵬說。

賽場上互不相讓，賽場下實力寵粉，看似火藥味十足的對抗背后，其實是“散是滿天星，聚成蘇大強”的協助底色。南京發布在《人人都想當南哥》中寫道，越過山丘，還有新的等候。路漫漫，一個永遠為大家津津樂道的“蘇大強”，需要每一位“太保”攜起手來共同去創造。不信你拆解“江蘇”兩個字，仔細數一數，多少筆畫？

6月14日，新一輪的“德比”之爭即將開啟，這次“十三太保”又會解鎖哪些隱藏技能呢？

上游新聞記者 時婷婷