作為第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)重要活動(dòng)內(nèi)容之一，由中外文化和旅游交流中心、成都市人民政府聯(lián)合主辦的絲綢之路旅游城市聯(lián)盟2025“絲路對(duì)話·成都”活動(dòng)近日在四川省成都市成功舉辦。外國(guó)政要、駐華使節(jié)以及海內(nèi)外聯(lián)盟會(huì)員城市、行業(yè)協(xié)會(huì)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)代表等三百余人出席活動(dòng)。

活動(dòng)以"非物質(zhì)文化遺產(chǎn)讓旅游更美好"為主題，聯(lián)合國(guó)旅游組織榮譽(yù)秘書(shū)長(zhǎng)弗朗西斯科·弗朗加利闡述了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)于深化文明互鑒的重要意義，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊強(qiáng)調(diào)應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)用"旅游+"模式盤(pán)活非遺資源，埃及文化發(fā)展基金會(huì)主席、埃及文化部部長(zhǎng)助理哈姆迪·馬哈茂德論述了“有形與無(wú)形遺產(chǎn)的辯證關(guān)系”，巴西前旅游部長(zhǎng)盧梅茲則呼吁世界各國(guó)將文化遺產(chǎn)保護(hù)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有機(jī)融合。

現(xiàn)將中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊演講全文刊發(fā)如下：

旅游是以“人”為出發(fā)點(diǎn)的，旅游是人對(duì)這個(gè)世界參與、體驗(yàn)和感受。越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到——“生命只有一次”。當(dāng)人們有了這樣的覺(jué)察，就會(huì)更加珍惜在有限的生命尺度內(nèi)如何讓自己活得更精彩。旅游，是讓人們?nèi)ジ惺苁澜绲拿篮谩⑻嵘畹馁|(zhì)量和生命的質(zhì)量的最好方式。

2024年5月17日，習(xí)近平總書(shū)記在給全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)的重要指示中，提出了建設(shè)“旅游強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)。中國(guó)有堅(jiān)定的信心去建設(shè)一個(gè)更加現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)體系，建議一個(gè)世界級(jí)的旅游目的地。中國(guó)旅游發(fā)展的使命，排第一位的是讓老百姓更有幸福感，排第二位的是拉動(dòng)消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)，排第三位是通過(guò)文化和旅游的融合啟發(fā)人們的心靈。此外，旅游業(yè)承擔(dān)的一個(gè)重要角色是中國(guó)和世界交往最重要的橋梁之一。

當(dāng)前，中國(guó)旅游發(fā)展的最主要的紅利是文化紅利。中國(guó)是一個(gè)五千年歷史的古老國(guó)家。去年，在中國(guó)最受歡迎的神話人物孫悟空通過(guò)一個(gè)游戲變成了世界級(jí)的IP。今年春節(jié)，另外一個(gè)神話人物哪吒成就了中國(guó)影史上最高票房的電影。這都是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代敘事。還有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的中國(guó)年輕人穿上了漢服，以此來(lái)表達(dá)對(duì)民族文化的自豪感。中國(guó)的西安、洛陽(yáng)、成都、開(kāi)封，這些城市正在通過(guò)科技賦能、演繹創(chuàng)新、沉浸式旅游，讓古老的中國(guó)文化重新煥發(fā)生機(jī)。

中國(guó)旅游的另外一個(gè)紅利就是融合紅利。旅游已經(jīng)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿足觀光需求，也不只停步于吃喝玩樂(lè)的屬性，它正在通過(guò)跨界融合培育更加廣闊的市場(chǎng)空間。比如旅游和商業(yè)融合，打造出了更多富有文化品味和休閑屬性的城市會(huì)客廳；旅游和教育融合，中國(guó)人認(rèn)為最好的教育方式是“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”；旅游和體育融合，越來(lái)越多的中國(guó)年輕人去潛水、沖浪、跳傘；旅游和健康融合，現(xiàn)在中國(guó)每年出生的新生兒是800多萬(wàn)，而退休的人口是2400多萬(wàn)，我們正在迎來(lái)一個(gè)龐大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

今天我們討論的核心話題是旅游和非遺的融合。自貢燈會(huì)是中國(guó)在春節(jié)期間舉辦的最著名的民俗燈會(huì)，也是中國(guó)的國(guó)家級(jí)非遺，同時(shí)也是人類(lèi)非遺—春節(jié)的重要組成部分。今年的自貢燈會(huì)吸引了200多萬(wàn)游客，創(chuàng)造了歷史新高。它不光是一個(gè)古老的文化傳統(tǒng)，也正在成為一個(gè)旅游現(xiàn)象。非遺和旅游的融合，最重要的密碼是什么？就是要讓非遺對(duì)人有價(jià)值，要做到“以人為本”。

比如，在中國(guó)，最高品質(zhì)的游客是家庭游客。中國(guó)的家長(zhǎng)會(huì)特別關(guān)心旅游對(duì)孩子的成長(zhǎng)是否有幫助，非遺旅游融合賦能了研學(xué)旅行的崛起，非遺研學(xué)成為了孩子們可以去探索、嘗試、歷練的一個(gè)學(xué)校之外的課堂。

比如，針對(duì)年輕人，要激發(fā)他們的興趣。中國(guó)有一個(gè)城市宜興，有千年紫砂壺的制作歷史，現(xiàn)在每年能在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài)出100多億人民幣產(chǎn)值的紫砂壺，因?yàn)橹袊?guó)的年輕人重新開(kāi)始喝茶了。還有冰箱貼，非遺手工制作的冰箱貼極有市場(chǎng)價(jià)值，它可能是繪畫(huà)，可能是陶瓷，可能是特殊工藝。我們買(mǎi)到的不光是一個(gè)商品，也是當(dāng)?shù)氐奈幕滟N可以成為非遺旅游融合的爆款產(chǎn)品。

比如，女性是旅游中最重要的決策者、消費(fèi)者和傳播者。非遺對(duì)女性而言，最重要的價(jià)值就是讓她們變得更漂亮。福建的非遺簪花，經(jīng)過(guò)了幾位女明星的“推波助瀾”，成就了風(fēng)靡全國(guó)的旅拍產(chǎn)業(yè)。貴州的非遺銀飾，通過(guò)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)變得更加時(shí)尚，成為非遺旅游商品的一個(gè)新潮流。

比如，針對(duì)老人，我們需要提供健康的價(jià)值，讓他們的身體更好，生活更有質(zhì)量。中國(guó)有一個(gè)非常重要的獨(dú)特資源——中醫(yī)藥資源，針灸、推拿、艾灸以及中草藥與飲食結(jié)合的藥膳、少數(shù)民族的藥浴，都能夠讓人們的身心變得更加健康。

關(guān)于非遺旅游的融合，我們還需要回答兩個(gè)問(wèn)題。

其一，如何讓非遺成為一種群體的儀式感？中國(guó)的黃山有一個(gè)村子，村里的年輕人和老人共同復(fù)興了當(dāng)?shù)氐姆沁z魚(yú)燈，在春節(jié)的期間當(dāng)把巨大的魚(yú)燈舞動(dòng)起來(lái)，這個(gè)小小的村莊每天都能迎來(lái)好幾萬(wàn)游客。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)經(jīng)濟(jì)型酒店漲幅最大的城市是潮州，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐挠⒏栉杌鹆恕５浅敝萑苏f(shuō)英歌舞并不是給游客跳的，而是上千年來(lái)祭祀祖先的儀式。還有端午節(jié)的賽龍舟，不止是一個(gè)民間體育比賽，而是為了致敬中國(guó)一個(gè)偉大的詩(shī)人和愛(ài)國(guó)者屈原。什么是儀式感？不是簡(jiǎn)單的唱歌跳舞，是我們內(nèi)心共同的文化信仰。一個(gè)旅游目的地，唯有讓自己的傳統(tǒng)文化重現(xiàn)這種精神的力量，重建大家內(nèi)心共同的信仰，那么他才具備對(duì)游客強(qiáng)大的感召力。

其二，如何讓非遺成為一種生活方式？我們處在一個(gè)世界劇烈變化、社會(huì)劇烈轉(zhuǎn)型的時(shí)代，大家內(nèi)心都有很多的壓力、焦慮和不確定性。今天的旅游越來(lái)越強(qiáng)調(diào)療愈的價(jià)值，能夠讓人們真正的去松弛身心。在中國(guó)有一個(gè)酒店叫松贊，分布在云南、西藏和四川，酒店所有的窗戶都是面向雪山、湖水、寺廟的金頂，但這家酒店更重要的競(jìng)爭(zhēng)力是酒店的管家會(huì)帶著游客去當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)，去藏族人的家里熬奶茶、唱歌，去高原牧場(chǎng)親手?jǐn)D牛奶，去藏香傳承人的家里親手捻藏香，去黑陶傳承人的家里做黑陶……最高級(jí)的旅行方式一定是感受“真實(shí)”，能夠帶你真正地深入當(dāng)?shù)厝说纳睢＿@家酒店的服務(wù)員90%來(lái)自于酒店所在村莊的村民，他們對(duì)待游客的心態(tài)就是把游客當(dāng)做家人和親人一樣招待。

非遺是什么？非遺是“人”創(chuàng)造出來(lái)的、無(wú)比精彩的文化瑰寶。旅游是什么？旅游的終極目標(biāo)是服務(wù)“人”的精神世界。非遺旅游的融合，最重要的是人和人的鏈接。希望來(lái)自不同的國(guó)家、不同的民族、不同的文化背景的我們，能夠敞開(kāi)心扉去感受彼此的善意。也希望借助旅游的平臺(tái)，借助這個(gè)非遺的盛會(huì)，讓我們成為永遠(yuǎn)的朋友！