作者 |餐飲老板內參 內參君

頂流駕到，統統閃開！

你好，今天搶到Labubu了嗎？

什么？Labubu的大名沒聽說過？？

真的沒有？？？

那你out了！！！

這個潮玩品牌泡泡瑪特的超級大IP，線上開售30秒售罄，線下搶購猶如萬人大戰，動輒翻50倍溢價，“隱藏款”更是千金難求，號稱“年輕人自己的茅臺”。如果這樣還不能突出Labubu的價值，那再言簡意賅一點：

這個玩偶，拍賣拍出了108萬人民幣。

可以說，眼下絕對頂流收割機Labubu，正在全球范圍內以一股難以預測的速度掀起風暴。

而這股風暴，最近在餐飲行業內“異地登陸”了。

大牌餐飲們緊跟潮流，紛紛用Labubu現貨作為此時此刻門店的引流大單品。

和府撈面官微發布推文：「來碰面，搶不到的Labubu，我們送！」以一場“來和府，碰面有禮”活動，上線“聚個痛快”聯名大禮包，抽獎贈送Labubu玩偶盲盒款式。

陽坊涮肉在6月1日前后開啟“大兒童翻花繩挑戰”，以30個Labubu限量手辦作為一等獎，吸引不少大小兒童打卡。

另有一些品牌，把Labubu當成了“折扣券”，憑借與Labubu的合照或相關熱點帖，可以參與抽獎，低價購買門店套餐或直接0元用餐。

直讓搶不到Labubu的狂熱粉絲高喊：“原來Labubu都在餐飲人手里！”

不僅如此，全國各地也開始冒出不少“Labubu主題餐廳”。

從Labubu主題咖啡、Labubu主題烘焙，到Labubu主題西餐、Labubu主題泰餐、Labubu主題中餐……幾乎覆蓋所有面。

在小紅書上，隨處可見Labubu主題餐廳打卡，靠著“Labubu”與“城市首店”的流量，分分鐘沖擊首頁。甚至連小紅書、大眾點評、抖音、微博等多個平臺都出現了包含Labubu餐廳的熱門詞條。

不過，所謂“主題餐廳”大多也只是打著“主題”的名號，并未與泡泡瑪特達成合作。

有一些是以“Labubu圖案”為噱頭，比如咖啡店的Labubu拉花、茶飲店的Labubu隨飲小餅干、烘焙店的Labubu造型甜點蛋糕；也有一些是以“Labubu拍照”為噱頭，比如很多主題店實則是以用Labubu來做餐廳餐桌裝飾；更有一些則是餐廳老板本人的“收藏”，供消費者打卡拍照。

無論如何，Labubu這股風暴，算是徹底登陸餐飲行業了。

3天停售！損失數萬！

“Labubu主題餐廳”面臨侵權

但是，別急！

“跟風”Labubu熱雖然會吸引很多流量，不過，侵權風險極高。

6月初，上海一家餐廳推出印有“Labubu圖案”的甜品，剛上線便吸引了很多消費者的打卡，迅速在網絡上走紅，門店有不少消費者是“看到了小紅書上的圖，就立馬來打卡Labubu?！?/p>

緊接著，這款印有“Labubu圖案”的甜品就引發了爭議。評論區開始出現眾多消費者質疑版權的問題。

泡泡瑪特官方回應稱從未與該餐廳合作。“目前Labubu的所有官方合作都會在官網和官方社交媒體上公布，任何未經授權使用Labubu形象進行商業活動的行為都涉嫌侵權?！?/p>

隨后，上架僅僅3天的這款“Labubu圖案”甜品被門店下架，該餐廳的負責人表示，“看到網上很火就做了，我們也不知道這個會有問題?？偣簿唾u了3天，損失不小，光制作這批甜品的成本就好幾萬。”

目前，該門店已經停止制作和銷售所有Labubu相關主題甜品，已制作完成的產品全部下架，正在聯系相關方面處理。

Labubu早已和餐飲結緣

其實在最近這波熱度之前，泡泡瑪特就帶著“Labubu”和餐飲品牌有過官方聯名動作了。

去年，瑞幸曾和Labubu推出過聯名，上新了冰吸黑巧瑞納冰和冰吸生椰拿鐵兩款聯名產品，2款紙袋+2款杯套的組合聯名“皮膚”，以及聯名貼紙等。當時，很多消費者連著7天每天2杯瑞幸，只為了湊齊“Labubu”。

此前泡泡瑪特也曾和喜茶聯名合作，購買套餐送限量掛件，大熱IP的吸引力，讓喜茶客流量單日暴增，話題登上大眾點評熱搜。

據接近泡泡瑪特的相關人士透露，目前有多家餐飲品牌與“Labubu”溝通IP聯名事宜。

小結

餐飲品牌和流量大IP的合作，一直都不是什么新鮮事，成功的聯名固然可以雙雙“乘風”，但也有一些黑點營銷最終“成風”逝散，聯名營銷短時間帶來的大曝光，不一定能帶來好的品牌長期價值，但一定能引發一定程度的短期銷量轉化與品牌熱度。

只是，潛在的侵權風險要注意。

當年一戰成名的“醬香拿鐵”，瑞幸與茅臺的成功聯名后，不少餐飲門店都以“醬香”為噱頭，私自在產品添加茅臺最終導致侵權被索賠。

Labubu這股風，吹到餐飲行業，玩玩“二創”蹭蹭“流量”的邊界線在哪，依然需要警惕。