飛天茅臺“破防”的面積進一步擴大。

6月15日，“今日酒價”公眾號披露的批發參考價顯示，25年飛天茅臺（53度/500ml，下同）散瓶價1960元/瓶，與上一日持平；原箱報1990元/瓶，較上一日下跌10元。24年散瓶價1990元/瓶，較上一日下跌20元；原箱報2075元/瓶，與上一日持平。其中，25年飛天茅臺原箱、24年散瓶批發參考價均為首次跌破2000元的“心理防線”。

值得一提的是，年初“今日酒價”上為3800元/瓶的生肖蛇（俗稱“蛇茅”），原箱價較上一日大跌120元至2300元/瓶，為其上市以來新低，較高位的跌幅超過了39%。此外，今年才正式發布的笙樂飛天報2350元/瓶，較上一日下跌100元， 較3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅臺（53度/1L）報3500元/瓶，較上一日下跌100元，最近二日則跌去了180元。

在批發參考價“破防”面積擴大的同時，飛天茅臺零售價格也在持續“跳水”。

投資快報記者查詢發現，6月15日，拼多多上飛天茅臺在一些店鋪的售價僅1840元/瓶，雙瓶裝售價3650元，折合每瓶僅1825元，相關店鋪均稱假一賠十；京東也有店鋪在以不到2000元/瓶的價格在叫賣，其中一家店鋪售價為1989元/瓶，頁面顯示買家評價26，好評率100%。

據《北京商報》報道，白酒從業者指出，過了春節假期后便進入白酒消費淡季，在這期間，名優白酒也會出現價格下降的情況。對于貴州茅臺而言，其金融價值、投資價值支撐使其淡季價格不會下跌那么多，但當下伴隨著穩價等手段，使得飛天茅臺在淡季也出現批發價較大回落的情況。

值得注意的是，在白酒消費淡季，以“6·18”年中大促為關鍵節點的電商促銷也步步沖擊著飛天茅臺在渠道商心中的防線。公開報道顯示，“6·18”期間，美團宣布將放出上萬瓶1499元飛天茅臺，拼多多部分店鋪售價已低于2000元/瓶。業內人士指出，近年來電商平臺補貼價格嚴重沖擊著白酒產品終端成交價格，但補貼并非常態，只為平臺引流。

如果說淡季消費是使飛天茅臺批發價探底的外部因素，那么持續放量以及非標品投放量增加則成為推動飛天茅臺批發價接近2000元/瓶大關的內部因素。

另據紅星資本局報道，中國食品產業分析師朱丹蓬分析稱，茅臺價格下跌是消費年齡結構發生變化后價格的回歸。

朱丹蓬稱，當新生代成為主流消費群體之后，他們的消費思維跟消費行為，一直在倒逼整個產業端，以及渠道端進行創新升級。目前，新生代對于高度白酒的剛需度偏低，茅臺的價格適當下降，既匹配了整個市場的具體表現，也滿足了整個渠道的核心利益，但是更多的是反映了整個消費端對于高端高度白酒的一個態度。

“茅臺的整個市場地位是不可撼動的，它的整個剛需度也是存在的，只不過當整個消費年齡結構發生了變化之后，它的價格應該來說是有所回歸，回歸到正常的一個價格水平。”朱丹蓬表示。

來源丨21財經客戶端綜合自南財快訊（尹華祿）、投資快報（張厚培）、北京商報、紅星資本局、公開信息

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本期編輯 黎雨桐

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