最近，一只長著尖牙、毛發蓬亂的“丑萌”小怪物Labubu席卷全球潮玩市場。從洛杉磯世貿中心到倫敦牛津街，從東京澀谷到昆明長水機場，Labubu的身影無處不在。其火爆程度甚至驚動外交部，成為中國文化出海的又一典型案例。

Labubu的誕生源自香港插畫師龍家升2015年創作的《精靈三部曲》，這個設定為森林搗蛋鬼的角色，有著一對豎耳、九顆尖牙和邪魅外表。2018年，泡泡瑪特以盲盒形式將它推向市場時，幾乎沒人能預料到它今天的全球地位。

與傳統甜美可愛的IP形象不同，Labubu選擇了一條“叛逆”之路，它的設計融合了北歐元素，形成了一種“暗黑”風格的萌，打破了人們對中國IP的固有認知。于是，潮玩圈的朋友們，便開始了新一輪的“集郵”。

市民：“比較可愛。”

市民：“這是我們國產的嗎？我還以為是國外的，造型非常可愛，就是年紀大的，年紀小的都喜歡。”

市民：“丑萌丑萌的。”

市民：“有一種現代人集郵的感覺。”

6月10日，有網友在昆明長水機場拍到一架LABUBU涂裝飛機。網友將視頻發布網絡后，引發關注，大家紛紛留言想知道“哪里可以乘坐？”“太超前了”。

圖源：@識途小馬

那如何才能坐上彩繪LABUBU飛機呢？

長龍航空公司工作人員回復，這個無法確定。不過，工作人員介紹，該公司進出港昆明機場的航線有昆明往返杭州、臨沂、沈陽、煙臺、徐州、長春等地。乘坐上述航線的旅客有機會偶遇長龍航空的LABUBU涂裝飛機。

拉布布憑借“鬼馬精靈”的丑萌造型和“暗黑童話”風格，在潮玩圈一直熱度不減，在2024年徹底引爆市場，于今年4月發布的“前方高能”系列盲盒，在中國上架后3秒內售罄10萬套，成了排隊都買不到的爆款，甚至有收藏款拍出百萬高價。

市民：“我買不到，就是可能太多人搶了。”

蕾哈娜、貝克漢姆等越來越多的明星在社交媒體上曬出Labubu產品

市民：“買不起，因為它很貴，有個限定顏色就是一個藍綠色那個很貴，就炒的很高，好像有一個最初版的已經到108萬了。”

這一系列的火爆程度，除了咱們國內在搶購，國外的朋友們也是徹夜排隊，而在海外電商平臺，單個盲盒售價被炒至30美元（約合人民幣210元），溢價超3倍。可即便如此，也有不少外國網友表示“一拉難求”。

2024年7月1日，Labubu“本尊”抵達曼谷，泰國官方為Labubu舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予Labubu“神奇泰國體驗官”榮譽稱號。這是泰國官方首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。

TikTok網友評論搶購Labubu

近日，寧波海關所屬北侖海關查驗關員在對三批商品進行查驗時，發現有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品。經聯系權利人，確認這些商品均侵犯相關商標權和著作權。

Labubu的爆火并非孤例，它只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到《哪吒2》挺進全球電影票房前五位，到deepseek撼動人工智能“老大哥”地位，再到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種更為多元的形態走向世界。

市民：“我感覺中國很牛，就感覺是文化自信，能表現出來我們這個民族的創新、文化自信。”

市民：“肯定很驕傲，自己的東西能傳出去，還在國外火了一大圈的那種感覺。就很好，就是這種感覺自信感就起來了。”

當“拉布布”的齙牙成為國際時尚符號，當“悟空”的金箍棒敲碎3A游戲界的壟斷，當“哪吒”的乾坤圈劃破海外票房天花板，中國制造早已超越“性價比”的標簽，以文化自信的姿態走向世界舞臺中央。這不是簡單的商品輸出，而是一場以IP為載體、以創意為內核的文化對話。

咱們中國用小小盲盒打開了全球年輕人的心靈之門，實現了從“產品輸出”到“文化認同”的跨越。Labubu的火爆不僅是一場消費現象，更是一場文化自信的勝利——它讓世界看到，中國不再只是“世界工廠”，更是“潮流創造者”。

未來，隨著更多Labubu式的IP涌現，這股神秘的“東方力量”，還將帶著“中國制造”的印記，創造出更為閃耀的“東方故事”，讓世界看到一個更酷的中國！

最后來個小調查

大家都買過泡泡瑪特的盲盒嗎？

來源：8099999街頭巷尾

部分來源：現代快報、潮新聞、中國新聞社

編輯：李瑩娜

編審：李菁

終審：李雄