夏夜的南京五臺(tái)山體育中心，雨絲飄灑，卻擋不住15669名球迷的吶喊。

場(chǎng)上，南京隊(duì)與無(wú)錫隊(duì)激戰(zhàn)正酣，場(chǎng)外，鹽水鴨的香氣從周邊餐館飄出，酒店大堂擠滿了穿各色球衣的旅客。

這一幕并非職業(yè)聯(lián)賽的盛況，而是一場(chǎng)門票最低僅9.9元的江蘇省城市足球聯(lián)賽。

誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)由教師、快遞員、學(xué)生組成的“草根聯(lián)賽”，吸引了超18萬(wàn)觀眾涌入球場(chǎng)。

端午期間場(chǎng)均上座率突破萬(wàn)人，碾壓同期中甲聯(lián)賽的6500人。

更令人咋舌的是，據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，短短兩天端午假期，江蘇異地文旅消費(fèi)狂攬65.57億元，占全國(guó)總額的10.8%。

而這股熱潮的核心引擎正是“蘇超”。

“比賽第一，友誼第十四！”

這句球迷調(diào)侃的標(biāo)語(yǔ)，道破了“蘇超”爆火的靈魂，用城市對(duì)抗喚醒地域認(rèn)同。

516名球員以“身份證屬地”為唯一參賽資格，教師、程序員、高中生與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技，球迷的歸屬感被徹底點(diǎn)燃。

常州主場(chǎng)對(duì)陣揚(yáng)州前，網(wǎng)友將兩地特色美食P成“炒飯德比”海報(bào)。

常州體育局順勢(shì)推出9.9元“門票+蘿卜干炒飯”套餐，門票秒光。

結(jié)果，常州蘿卜干線上銷量翻倍，揚(yáng)州炒飯搜索量暴漲，連球場(chǎng)外都飄起炒鍋的煙火氣。

南京隊(duì)比賽日，鹽水鴨搜索量周增74%，南通隊(duì)領(lǐng)跑積分榜時(shí)，當(dāng)?shù)卦绮杷阉髁匡j升367%。

“贏了吃早茶，輸了做試卷”“泰州球迷約定‘勝者喝早茶，敗者刷考題’”……

賽事結(jié)果直接掛鉤地域特產(chǎn)消費(fèi)，情緒成為消費(fèi)的導(dǎo)火索。

各地政府巧妙接住流量：常州宣布端午假期全市40家A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免票，恐龍園單日涌入近萬(wàn)揚(yáng)州游客，三日接待量超15萬(wàn)人次。

鹽城“觀鳥(niǎo)+觀賽”套餐預(yù)訂破2萬(wàn)單，南京憑球票可享購(gòu)物、住宿、餐飲三重折扣，五臺(tái)山周邊酒店一房難求。

“蘇超”的火爆，意外盤活了江蘇的“沉睡資產(chǎn)”。

過(guò)去十年，江蘇新建30余座專業(yè)球場(chǎng)，但因賽事稀缺長(zhǎng)期閑置。

本次聯(lián)賽采用主客場(chǎng)制，倒逼各市啟用大型場(chǎng)館。

徐州奧體中心迎來(lái)破紀(jì)錄的22198名觀眾，南通隊(duì)將主場(chǎng)遷至萬(wàn)人球場(chǎng)，蘇州啟用國(guó)際級(jí)專業(yè)足球場(chǎng)。

低票價(jià)策略看似“賠本”，實(shí)則撬動(dòng)全局消費(fèi)。

無(wú)錫將高架橋下“灰空間”改造成足球場(chǎng)、兒童樂(lè)園，常州利用廢舊廠房建智慧健身公園，新增22萬(wàn)平方米體育場(chǎng)地。

票價(jià)僅為職業(yè)聯(lián)賽的1/10，學(xué)生、老人、外賣員占觀眾四成。

一位冒雨看球的南京父親說(shuō)：“終于有全家看得起的比賽了！”

“蘇超”的野心遠(yuǎn)不止于球場(chǎng)。

江蘇省文旅廳圍繞賽事發(fā)布1800項(xiàng)文旅活動(dòng)、1300項(xiàng)惠民政策，構(gòu)建“一日參賽、多日停留”的消費(fèi)網(wǎng)。

揚(yáng)州隊(duì)中場(chǎng)秀非遺剪紙，淮安推出“百元球迷套餐”，連云港主場(chǎng)變身海鮮美食節(jié)。

文旅局長(zhǎng)們甚至親自上陣拍攝“熱梗短視頻”，“誰(shuí)是真南哥？（南通VS南京）”“水蜜桃大戰(zhàn)鹽水鴨（無(wú)錫VS南京）”。

據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，這個(gè)“蘇超”賽季，創(chuàng)收甚至能超過(guò)3億元，即便每個(gè)城市均分，也有兩千萬(wàn)，而這筆賬里，9.9元門票只是鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的第一張骨牌。

當(dāng)常州隊(duì)三連敗被網(wǎng)友調(diào)侃“從吊州變巾州”，球員卻在采訪中笑言：“輸球不輸陣，咱靠蘿卜干炒飯扳回一城！”

從這場(chǎng)文旅盛宴不難看出，低門檻才有真流量。

拒絕天價(jià)球星和轉(zhuǎn)播費(fèi)，“蘇超”用草根球員和20元票撕開(kāi)市場(chǎng)，證明大眾消費(fèi)才是文旅的基本盤。

情緒是消費(fèi)的加速器。當(dāng)足球賽變成“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”，文旅消費(fèi)就從“交易”升級(jí)為“情感共鳴”。

存量資源是富礦。江蘇用30座閑置球場(chǎng)和橋下空間證明：與其盲目新建，不如激活現(xiàn)有資源。

哨聲未停，經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在蔓延。正如一位南通球迷的感慨：“以前看球是追星，現(xiàn)在是追自己的城。”

當(dāng)體育回歸大眾，文旅便有了生生不息的“煙火氣”。

參考資料

1. 中安在線：《文旅消費(fèi)升溫 助燃夏日經(jīng)濟(jì)“煙火氣”》

2. 東方財(cái)富網(wǎng)：《預(yù)計(jì)創(chuàng)造3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益 “蘇超”火爆出圈拉動(dòng)江蘇文旅流量》

3. 南方周末：《誰(shuí)當(dāng)南哥，誰(shuí)是十三妹：“散裝江蘇”玩成了城市足球頂流》

4. 搜狐新聞：《蘇超門票低至9.9元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄！18萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)助威》

5. 中國(guó)江蘇網(wǎng)：《【地評(píng)線】河聲丨從“蘇超聯(lián)賽”透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力》

6. 南海網(wǎng)：《【地評(píng)線】南海時(shí)評(píng)：賽事之火如何照亮文旅長(zhǎng)河？》

7. 長(zhǎng)江網(wǎng)：《王子涵：“蘇超”火爆的背后是什么》

8. 交匯點(diǎn)新聞：《跟著“蘇超”游常州，這個(gè)端午節(jié)假期揚(yáng)州人免票》

9. 山友網(wǎng)：《LEIHUO6,COM》（來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)）

10. 江南晚報(bào)：《無(wú)錫：213塊閑置用地變身450處公共體育設(shè)施》

（小可 老A）