開篇語

當數萬熒光棒在曲靖的夜空匯成星河，當玉溪高原主場的吶喊聲震徹云霄，當昆明拓東體育館承載著希望開啟升級改造——在滇中核心區，一場場依托文體旅深度融合的“破圈”實踐，正為“有一種叫云南的生活”這幅畫卷增添最生動的時代亮色。

曲靖，以舞臺為媒，用政策精度與服務溫度，將“演唱會經濟”打造成現象級IP，讓工業城市在聚光燈下華麗轉身，擦亮“避暑勝地”的金字招牌。

玉溪，以足球為支點，撬動“賽事引流—消費轉化—產業延伸”的黃金鏈條。抓牢高原主場這一“超級流量入口”，編織出充滿動感的發展新場景。

昆明，作為省會與輻射中心，正以更大決心、更大格局整合資源，探索更高能級的融合樣本，展現“有一種叫云南的生活”理念的國際范與包容性。

各個城市的“出圈”路徑各異，但內核高度統一，緊扣“有一種叫云南的生活”品牌內涵，突破傳統文體旅邊界，以精心營造的場景與服務，將“流量”轉化為深度體驗的“留量”與產業升級的“增量”。

本次“滇中破圈記”系列觀察報道，聚焦曲靖、玉溪、昆明三城，解碼文體旅融合創新實踐，在“破圈”與“融合”中，探索高質量發展的特色路徑。從一場場球、一首首歌、一次次展會等活動開始，感受“有一種叫云南的生活”理念的無限可能與澎湃活力。

當張韶涵在曲靖的寒夜舞臺上唱響《隱形的翅膀》，3萬根熒光棒在夜空中如星河般璀璨——這不再只是一場普通的演唱會，而是一座城市文旅轉型的盛大宣言。2024年，薛之謙、王力宏、張靚穎等頂流歌手接連引爆曲靖舞臺，全年5場萬人級演唱吸引15萬人次游客涌入、創造近7億元消費，在文旅版圖上強勢崛起。2025年盛夏，張碧晨、蘇見信、蕭敬騰等歌手又將接續登臺。曲靖，何以成為頂流明星與全國歌迷“雙向奔赴”的新熱土？

曲靖演唱會實力出圈

7月19日，麒樂超級live演唱會將在曲靖文體公園體育場激情演繹，張碧晨、蘇見信、王赫野、乃萬等實力歌手現身，用歌聲與音樂點燃曲靖的火把節之夜。

“曲靖，7月盛夏和你有約！”來自成都的大學生陳露在朋友圈曬出自己的心聲。“為一場演唱會，奔赴一座城”正成為不少年輕人的新潮流。陳露計劃拖著行李箱直奔曲靖。“既能看偶像張碧晨，還能來避暑旅游，一舉兩得。”

近年來，全國各地演唱會、音樂節呈井噴式發展。曲靖抓住演出經濟這一“行走的GDP”，通過持續完善“吃住行、游購娛、康旅居”功能布局，依托優質的場館資源、完善的配套設施，打造高原體育城和高原文化演藝中心，積極探索“演唱會+文旅”的新模式，從2018年張學友世界巡回演唱會落地曲靖，到近兩年來大型演唱會接連上演，用一場場實打實的演出打響曲靖演唱會的好口碑。

2023年12月，張信哲未來式2.0演唱會（曲靖站）落地曲靖市文化體育公園，2.8萬名觀眾到場觀看，約73%的觀眾來自曲靖市外，帶動直接收入5993.74萬元，曲靖市接待游客人次同比增長219.7%，旅游收入同比增長202%。

2024年，曲靖成功舉辦5場萬人級演唱會，吸引游客15萬余人次，為當地帶來游客收入、餐飲食宿、旅游、娛樂、購物等各類經濟收入7億元，文旅消費環比增長最高達52.7%。薛之謙天外來物演唱會（曲靖站）連開2場，場館內觀眾爆滿，一票難求，每場觀演人數都超3萬人，創下云南近5年單場演唱會觀演紀錄，更以3.95億元直接收入、72%跨省觀眾占比，成為曲靖發展演唱會經濟戰略的首張成績單。同年11月2日，王力宏、潘瑋柏等燃動曲靖；12月14日，張韶涵世界巡回演唱會—曲靖站激情開唱，觀演人數3.09萬人；12月28日晚，“天后之夜”曲靖站，溫嵐、蔡健雅、陳慧琳、張靚穎等歌手深情獻唱，現場星河璀璨。

這個盛夏，曲靖還將迎來蕭敬騰等頂流歌手，下半年的演出也在積極對接中，“演唱會，看曲靖”名副其實。

200萬重獎背后的“筑巢引鳳”

“開演唱會最高激勵200萬元”——2025年5月，曲靖發布演藝經濟六條措施，引發行業關注。政策包含梯度獎勵、場租優惠、審批優化、服務保障等“干貨”，形成完整激勵體系，真金白銀打出拉動文化演藝經濟發展的“組合拳”，激活市場新動能。

數據顯示，每場演唱會可帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費，促進文旅消費，加快推進曲靖全市文化演藝經濟高質量發展。

措施中指出，在曲靖舉辦劇場類營業性演出或大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動的演出舉辦單位，根據觀眾、票房、累計場次等綜合評定，給予不同梯度的獎勵，最高激勵資金累計不超過200萬元；對演出場所經營單位，也實行梯度激勵政策，最高100萬元；促成演出項目落地的引薦人，給予最高獎勵5萬元。

“獎勵標準直接對標二線城市，但曲靖的成本優勢更明顯。”某演出公司西南區負責人透露，當地體育中心場租僅為一線城市的1/3，周邊酒店均價不足400元，“性價比對主辦方極具誘惑”，驅動演藝資源向曲靖靠攏。

比金錢更珍貴的是效率。曲靖市政府打破部門壁壘，文旅、公安等相關審批部門主動對接、提早介入、全程指導，建立聯審聯評機制，提供“一站式”審批服務，將審批時限壓縮至3個工作日。對巡演項目實行“首演地審核負責制”，避免重復審批。在其他城市跑斷腿的事，在曲靖一次會議、一套材料基本搞定。高效高質的審批服務，將吸引更多省內外演藝公司項目在曲靖落地。

小城何以承載“頂流”舞臺

大型演唱會何以頻頻落地曲靖？流量密碼背后，是“天時、地利、人和”的完美交匯，更是一座城市的“精誠所至”。曲靖市文化和旅游局副局長王懷相向記者表示，曲靖演唱會的爆發式增長，絕非僅靠政策東風，更得益于當地多年的基礎鋪墊，主動爭取演藝資源，全力做好服務保障，硬件與軟件的同頻發力，一起構筑起承接的堅實底座。

硬件設施撐起了“頂流”舞臺。投資20.99億元打造的曲靖市文化體育公園，占地1172畝，是集體育、科教、藝術、休閑于一體，擁有3.5萬座的體育場，是目前云南省最大最完善、西南地區一流的場館，擁有便利的交通條件、優質的舞臺搭建基礎、完備的場館設施及疏散能力，以及豐富的大型賽會承辦經驗，是舉辦演唱會的優選地。

“過去藝人團隊擔心曲靖承接能力，現在我們的場館設施設備、通信電力保障標準已超部分省會城市。”曲靖文體旅投公司有關負責人表示。

曲靖年平均氣溫19℃，夏無酷暑，冬無嚴寒，擁有國家森林城市、國家園林城市、全國文明城市、國家衛生城市等國字號殊榮，連續多年蟬聯十佳宜居城市，2022年入圍“避暑旅游目的地”。扼守云南東大門，高鐵30分鐘直達昆明，與長水國際機場無縫接駁，曲靖發達的高速公路網輻射川、黔、桂。對于追求“快進快出”的演出粉絲群體，其便捷性遠優于深入云南腹地的城市。

“音樂盛宴四季可辦，冬天、夏天不受天氣影響。”曲靖一家本土演藝公司負責人稱，氣候優勢也容易和一線城市打“時間差”，滿足演藝團隊錯開檔期的需求。

“因為薛之謙的演唱會第一次來曲靖，這個城市很美很熱情，考慮暑期帶著老人來這邊旅居避暑，還能‘蹲’幾場演唱會！”來自武漢的高女士開心地說道。

一次的遇見讓高女士記住了曲靖這座魅力之城，在演唱會結束后，她沉浸式游覽了曲靖的人文風景，品嘗當地的蒸餌絲、辣子雞、宣威火腿、羊湯鍋、糊辣魚等特色美食，享受到“有一種叫云南的生活”。

熒光棒背后的城市溫度

“政府很給力，審批流程高效，服務保障到位。”作為2024張韶涵世界巡回演唱會—曲靖站的組織方，云南龐耀文化傳播有限公司總經理袁友軍給予好評。

硬件突出，曲靖在服務“軟件”也開足馬力。“等風來”不如“乘風起”，全市上下勠力同心，全力投入做好各項服務工作，讓每一次的演唱會都圓滿舉辦，為城市印象“上大分”。

審批上，由10個工作日縮短至3個工作日，打造“72小時高效審批”；應急、住建、消防等部門全程參與舞臺搭建監督指導，電力、通信、醫療等部門全程參與演出保障。公安采用大數據精準畫像，科學調配警力，提前通過短信及社交媒體推送觀演指南和交管信息，確保演出順利、交通暢通。文旅部門主動協調為歌迷提供免費小件寄存服務，制作發布吃、住、行、游、購、娛攻略，組織數十名文旅志愿者提供引導服務。教體、市場監管等部門協調周邊學校、企業開放停車位，提供停車位近萬個。交通部門協調增開數條公交專線、空港快線可直達主場館，增開昆明至曲靖城際列車，讓外地觀眾到了昆明后無縫銜接前往曲靖。氣象部門持續發布氣象預報信息，城管部門加強道路清掃、垃圾收運和共享單車調配。信訪部門在演唱會指揮部設立12345市長熱線專席，現場解答、及時處理咨詢投訴等問題。

冷雨夜或寒風中，各行各業的堅守，一杯溫暖的姜茶，一盞為歌迷照耀的明燈，民警和志愿者的一份及時幫助……各項暖心服務讓全國各地的歌迷擁有良好的體驗感，在曲靖“來得放心、玩得順心、待得舒心”。

看完張韶涵的演唱會，有網友留言說：“幾萬人的奔赴，沒有引發擁堵，離場有序，各種細致入微的服務，在曲靖最冷的一天，真的溫暖到心底。”“有愛的城市，暖心的警察。”“愛上曲靖，還會再來！”……來自演唱會現場和社交媒體上的真誠“點贊”，成為曲靖暖心護航的最美注腳，讓演唱會“流量”變為“留量”和經濟增量，實現“曲終人不散”，真正賦能城市文旅融合發展。

從工業城市到“發展演藝經濟”，曲靖用“政策精準度+服務顆粒度”改寫了發展劇本。當更多頂流藝人踏上這片高原舞臺，這座曾以煤炭聞名的城市，在“發展演藝經濟”的新賽道上奮力奔跑，在文旅融合的星辰大海中，撬動屬于自己的流量密碼與產業新篇。

策劃 何曉宇 高偉

開屏新聞記者 蔣瓊波 攝影報道 部分圖片由曲靖市文旅局提供

一審 孫琴霞

責任編輯 羅秋旭

責任校對 易科彥

主編 嚴云

終審 編委 李榮