6月14日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，歡娛影視聚合公司演員與優(yōu)秀劇集攜手微博非遺與微博文旅，聯(lián)動(dòng)地方文旅與非遺傳承人，共同打造“光影拾遺計(jì)劃”，向大眾科普非遺知識(shí)，展示非遺技藝，號(hào)召更多的年輕人關(guān)注非遺，促進(jìn)非遺技藝的傳播與傳承，讓優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化更具活力，更加閃耀。

作為“光影拾遺計(jì)劃”重要組成部分之一，歡娛影視集結(jié)30余位藝人、聯(lián)動(dòng)全國(guó)9個(gè)省份文旅力量，以光影為媒介、以鄉(xiāng)情為紐帶、以傳承為使命，點(diǎn)亮了非遺傳承的全新路徑。新華社、央視頻為代表的官方媒體參與互動(dòng)，在新媒體端轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)話題，與許凱、白鹿、吳謹(jǐn)言、王星越一起感受非遺魅力；環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)了以歡娛影視作品為元素的非遺短視頻，印尼、蘇丹等使館加入媒體聯(lián)動(dòng)矩陣，助力非遺在地性傳播。歡娛影視作為文化企業(yè)，在非遺振興的大背景下，探索出一條政府引導(dǎo)、企業(yè)發(fā)力、社會(huì)參與的非遺保護(hù)、創(chuàng)新傳承新路徑，也在實(shí)踐中得到社會(huì)各界廣泛支持和認(rèn)可。

“光影拾遺計(jì)劃”活動(dòng)主海報(bào)

藝人為家鄉(xiāng)代言 非遺煥新生

在文化傳承的浩瀚星河中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)猶如璀璨星辰，承載著民族的記憶與智慧。歡娛影視的“光影拾遺計(jì)劃”集結(jié)了許凱、白鹿、吳謹(jǐn)言、王星越、聶遠(yuǎn)、楊蓉等30余位藝人，聯(lián)動(dòng)全國(guó)10余個(gè)省份的文旅力量，掀起了一股全民關(guān)注非遺的熱潮。活動(dòng)的亮點(diǎn)在于，以“家鄉(xiāng)”為情感紐帶，讓藝人成為非遺的“本土代言人”，在數(shù)字化的浪潮中讓非遺文化突破圈層限制，打通傳播維度的“最后一公里”。

其中許凱推介了雄渾激蕩的潮汕英歌，述說嶺南文化魅力；白鹿通過繡品《平安喜樂》展現(xiàn)蘇繡的細(xì)膩工藝；吳謹(jǐn)言介紹蜀繡千年針法的精妙，呈現(xiàn)川蜀文化的博大精深。另外，王星越推介了湖南岳陽(yáng)花鼓戲，聶遠(yuǎn)展示了貴州楓香印染，楊蓉介紹了云南圍棋子的制作技藝。30余位藝人的參與，覆蓋了廣泛的地域和豐富的非遺項(xiàng)目，更獲得了地方文旅的廣泛支持，構(gòu)建起強(qiáng)大傳播矩陣，極大提升了傳播聲量，以“一人帶一地，一地亮一藝”的輻射效應(yīng)。助力屬地非遺跨區(qū)域傳播，走進(jìn)大眾視野。

以新華社、央視頻為代表的官方媒體參與互動(dòng)

深耕“影視+非遺”戰(zhàn)略

“歡娛美學(xué)”成文化標(biāo)識(shí)

文化和自然遺產(chǎn)日旨在提高民眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視，動(dòng)員全社會(huì)共同參與文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。歡娛影視“光影拾遺計(jì)劃”除了規(guī)劃“藝人發(fā)聲+文旅聯(lián)動(dòng)”的傳播矩陣，還制作了“非遺大事記”長(zhǎng)圖文梳理多年來(lái)影視作品中的非遺元素，并選取其中具有代表性的技藝，如絨花、打鐵花等，制作成科普向系列短視頻，號(hào)召網(wǎng)友參與“發(fā)現(xiàn)生活中的非遺”話題討論，進(jìn)一步強(qiáng)化和大眾之間的互動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)文化和自然遺產(chǎn)日的主題號(hào)召。

自2012年創(chuàng)立伊始，歡娛影視便將“影視+非遺”刻入創(chuàng)作基因。從《延禧攻略》中驚艷世界的絨花、點(diǎn)翠與緙絲，到《玉樓春》對(duì)明代服飾的精準(zhǔn)復(fù)原；從《正好遇見你》全景展現(xiàn)的近二十種非遺技藝，到《臨江仙》中驚艷的非遺皮塑皮雕頭飾——十三載深耕，歡娛以數(shù)十部影視作品為舟，搭載著非遺技藝駛?cè)肴蛴^眾視野。在“促進(jìn)非遺合理利用與產(chǎn)業(yè)融合”的大背景下，歡娛影視創(chuàng)作實(shí)踐精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將非遺保護(hù)和傳統(tǒng)文化振融于精品劇創(chuàng)作，在文化和自然遺產(chǎn)日到來(lái)之際，將影像資料轉(zhuǎn)化為大眾耳熟能詳?shù)摹翱破账夭摹保罘沁z技藝可親可近、熟悉可感。這份對(duì)傳統(tǒng)的虔誠(chéng)深耕，不僅讓“歡娛美學(xué)”成為文化標(biāo)識(shí)，更印證了“影視語(yǔ)言弘揚(yáng)非遺”的非凡力量。

歡娛影視作品系列海報(bào)

構(gòu)建非遺傳承生態(tài)圈 踐行文化企業(yè)使命

從行業(yè)視角來(lái)看，歡娛影視此次“光影拾遺計(jì)劃”無(wú)疑為影視與非遺融合發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，它打破了傳統(tǒng)影視與非遺傳播的邊界，讓非遺不再是影視作品中可有可無(wú)的點(diǎn)綴，而是成為核心敘事元素。這種深度融合的創(chuàng)作模式，為影視行業(yè)提供了新的內(nèi)容靈感源泉，啟發(fā)更多創(chuàng)作者挖掘非遺背后的故事，豐富影視作品的文化內(nèi)涵。從產(chǎn)業(yè)協(xié)同角度，“光影拾遺計(jì)劃”構(gòu)建的多方聯(lián)動(dòng)生態(tài)，促進(jìn)了影視、文旅、非遺等產(chǎn)業(yè)的深度融合。文旅部門、媒體矩陣、文化企業(yè)、非遺傳承人、明星藝人的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，不僅提升了非遺技藝的商業(yè)價(jià)值，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，有助于形成完整的非遺產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。從傳播聯(lián)動(dòng)角度，國(guó)家級(jí)對(duì)外宣傳平臺(tái)在全球新聞傳播中的影響力和非遺技藝在世界范圍的魅力共振，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果，進(jìn)一步提升中國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的知名度和好感度。

環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)以歡娛影視作品為元素的非遺短視頻

印尼、蘇丹等使館加入媒體聯(lián)動(dòng)矩陣

站在新的歷史起點(diǎn)，要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，非遺保護(hù)傳承工作也面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從熒屏光影到鄉(xiāng)土記憶，歡娛影視正以持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐，為傳統(tǒng)文化在日常生活中的傳播弘揚(yáng)開拓更廣泛的路徑。這場(chǎng)以光影為針、以鄉(xiāng)情為線的“拾遺”行動(dòng)，不僅編織出傳統(tǒng)文化的當(dāng)代華裳，更展現(xiàn)了新時(shí)代文化企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)：積極投身非遺保護(hù)與傳承，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量。這種擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)在對(duì)非遺技藝的敬畏與傳承，體現(xiàn)在對(duì)青年演員文化認(rèn)同的培育，更體現(xiàn)在對(duì)文藝作品高質(zhì)量創(chuàng)作的長(zhǎng)期深耕。

這種文化自覺和使命感，將激勵(lì)更多企業(yè)參與到文化傳承與創(chuàng)新的事業(yè)中來(lái)，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

責(zé)任編輯：任芯儀(EN063)