1996 年，25 歲的林曉峰飾演的小弟包皮，正在和鄭伊健、陳小春隔著一張矮桌對(duì)戲。

2003 年，剛拿了視帝的郭晉安在《 美麗在望 》里飚出了那句經(jīng)典臺(tái)詞：你平時(shí)吃得 cheap，穿得 cheap，全身都是 cheap。

這個(gè)經(jīng)典橋段直到現(xiàn)在，都還在 b 站上被大家拿出來反復(fù)背誦。

然而，不論是林曉峰還是郭晉安，應(yīng)該都想不到二十多年后的今天，已經(jīng)年過半百的他們?cè)俅蜗嗑蹠?huì)是在抖音直播間里。

伴隨著動(dòng)感的音樂，曖昧的紫粉色燈光，對(duì)著鏡頭扭動(dòng)自己的胯骨軸，跳著現(xiàn)在抖上行的“ 晚安大小姐 ”。

如果不是視帝、港星的身份，他們和抖音上千千萬萬的團(tuán)播網(wǎng)紅沒有什么差別。

甚至還得遜色一大截。卡不上拍、邁不開腿、甩不動(dòng)手，連跟上動(dòng)作都有些吃力。后排還有人疑似穿著老年足力健上場(chǎng)。

在這一場(chǎng)“ 鬧劇 ”里，不僅有郭晉安、林曉峰，還多得是我們熟悉的面孔。《 陀槍師姐 》男主歐陽震華（ 63歲 ）、得過兩次視帝的王浩信（ 41 歲 ），和《 沖上云霄 》的吳卓羲（ 45歲 ）。

大家算了一下，幾個(gè)人年齡加一加，已經(jīng)夠到 300 歲了。

雖然演員們自己似乎消化得挺好，跳得很來勁，但網(wǎng)友們坐不住了，直言有種看熟人擦邊的無力感。

更在他們舞動(dòng)時(shí)，為各位視帝的胯骨軸們捏了一把汗。在坐公交都可以免票的年紀(jì)，卻偏偏活成了應(yīng)屆生的模樣。

可能是看慣了內(nèi)地明星們動(dòng)輒上億的手筆，看到這些頂級(jí)演員們?yōu)榱舜?PK 拋頭露面，網(wǎng)友們寧愿相信他們真的有逼不得已的難言之隱。

盡管這個(gè)節(jié)目抽象得仿佛 AI 生成的，但確實(shí)是 TVB 自己整出來的活。

這是 TVB 官方開設(shè)的抖音直播間“ 今晚好犀利 ”，比一般的直播檔次高，擁有獨(dú)家的冠名商，更像一檔小型綜藝，前前后后各種整活播了能有小半年了。

出鏡的咖位也越來越高，從港姐陳法蓉、視后鐘嘉欣，到《 溏心風(fēng)暴 》的黃宗澤、《 新聞女王 》男主馬國明。除了梁朝偉這些已經(jīng)不露面的頂咖，感覺其他人 TVB 全能給你薅過來。

其實(shí) TVB 跑到內(nèi)地來搞直播帶貨，不是一天兩天的事了。

早在 2022 年，TVB 就母雞下蛋式地在淘寶上一連開了三個(gè)直播賬號(hào)，甚至為此專門成立了一家 MCN。

開播戰(zhàn)績也相當(dāng)喜人。第一場(chǎng)陳豪和陳敏之賣了 2350 萬元，第二場(chǎng)，馬國明、陳敏之更是翻倍賣掉 7320 萬。兩場(chǎng)直播讓 TVB 的股價(jià)跟著暴漲了 85%。

除了官方下場(chǎng)之外，單槍匹馬去抖音起號(hào)的小演員們也不計(jì)其數(shù)。

像曾經(jīng)參演過《 愛回家 》、《 使徒行者 》和《 沖上云霄2 》的姚浩政，到現(xiàn)在已經(jīng)換過幾種起號(hào)方式了，比如擺攤賣過咖啡、直播教英語，還有連麥解答。

看到這你可能會(huì)奇怪，TVB 轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地是不奇怪，但為啥非要一窩蜂涌到直播間里來呢？

因?yàn)楝F(xiàn)在 TVB 的總經(jīng)理是曾志偉。

就是那個(gè)在小楊哥直播間里給美誠月餅站臺(tái)，要當(dāng)大小楊哥香港分公司老板的曾志偉。

在大小楊哥的直播間里見過那些天文數(shù)字的曾志偉，應(yīng)該比誰都知道這錢的好掙之處。

或許是見了曾志偉在直播間里的風(fēng)光，現(xiàn)在來內(nèi)地搞直播的香港公司，早就不只 TVB一家了。

聊直播快成了香港演員們見面打招呼的起手方式。

比如在演員苑瓊丹（ 就是唐伯虎點(diǎn)秋香里的石榴姐 ）和《 封神榜 》哪吒扮演者陳浩民見面了。

結(jié)果，互相寒暄捧場(chǎng)的時(shí)候，雙方說的不再是支持新劇、新電影，說的是支持我的啵啵間，他的啵啵間，甚至是他老婆的啵啵間。

她自己更是公開宣布說：自己將會(huì)少拍戲，全力投入直播帶貨。

只不過，小演員們來賺點(diǎn)外快還可以理解。為啥作為 TVB 總經(jīng)理的曾志偉都親自下場(chǎng)吆喝。還把自己的當(dāng)家花旦們，也全送直播間里來了呢？

這是因?yàn)楝F(xiàn)在的 TVB 處境確實(shí)很急。

或許你一提起 TVB，腦子里冒出來的還是那些經(jīng)典的港劇，什么《 天龍八部 》、《射雕英雄傳》。但對(duì)很多人來說，現(xiàn)在 TVB 的代名詞是：虧，持續(xù)地虧。

從 2018 年開始一直到今天，TVB 已經(jīng)連虧 7 年，總共虧損快 35 億港幣。最近幾年，一直在裁員縮編，砍節(jié)目、業(yè)務(wù)，斷臂求生。

一個(gè)不可避免也無法逆轉(zhuǎn)的原因，就是在線視頻平臺(tái)沖擊給了 TVB 致命一擊。

就好像我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛優(yōu)騰芒一樣，香港本土市場(chǎng)的年輕人，也被 YouTube、Viu TV 這些在線視頻搶走了。

而 TVB 主要的營收還是靠電視廣告，大家不看電視了，廣告也就少了。從 2014 年開始廣告收入就在不斷下滑，到 2020 時(shí)，已經(jīng)從 14 年的 39.98 億縮水到了 10.76 億。

不光是 TVB，內(nèi)地的電視廣告收入在 2013 年到 2023 年 10 年間，也縮減了近一半。

但作為一個(gè)老牌電視集團(tuán)，除了環(huán)境因素之外，最要命的還是劇不行了。TVB 這么多年，沒學(xué)會(huì)賺錢，光忙著省錢。

首先就是省演員錢，網(wǎng)友們戲稱說：TVB 能讓你紅，但不能讓你賺錢。

這方面的案例實(shí)在是數(shù)不勝數(shù)，大大小小的 TVB 演員都公開表達(dá)過薪酬太低。汪明荃甚至干脆在頒獎(jiǎng)典禮上直接喊話，讓公司加工資。

連 TVB 自己都調(diào)侃，TVB 人的傳統(tǒng)特質(zhì)就是窮。

而反觀內(nèi)地，為了限制藝人，讓他們別賺得太麻，還需要中宣部、文化部、稅務(wù)總局、廣電總局、電影局等五部門聯(lián)合發(fā)布限薪令。

嘗過內(nèi)地的甜頭之后，香港演員們更不平衡了。有人說內(nèi)地一部劇等于香港三年，甚至是半年的收入，一部劇可以買一棟房。

這導(dǎo)致 TVB 親手捧紅的藝人都不愿意跟著自己干。

不光是演員，編劇、監(jiān)制也陸陸續(xù)續(xù)都離開了 TVB，創(chuàng)作了《 妙手仁心 》、《 金枝欲孽 》的陳寶華說過，TVB 也想重現(xiàn)自己的榮光，但很多專業(yè)人才都已經(jīng)北上去內(nèi)地了。

比如寫了《 上海灘 》的陳翹英，監(jiān)制過《 法證先鋒 》、《 宮心計(jì) 》的梅小青，連陳寶華自己也是第一批北上的。

對(duì)演員、編劇摳，在拍戲上更是摳上加摳。TVB 一貫以來的標(biāo)準(zhǔn)就是能省則省，導(dǎo)致制作水準(zhǔn)跟不上時(shí)代。

進(jìn)入千禧年后，內(nèi)地劇和港劇的差距越來越小，甚至服化道質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了趕超。這一點(diǎn)在古裝劇上特別明顯。

比如 2012 年，我們已經(jīng)拍出了《 甄嬛傳 》這種服化道和劇情都很考究的電視劇。而那一年，TVB 拍的《耀舞長安》，畫風(fēng)還是這樣的，斬獲豆瓣評(píng)分 5.9。

左為《 甄嬛傳 》，右為《 耀舞長安 》

所以內(nèi)地市場(chǎng)慢慢不太接受港劇了。

某個(gè)一線男星的經(jīng)紀(jì)人對(duì)媒體說，港娛大環(huán)境下行，以前優(yōu)酷、騰訊還會(huì)買買港片，或者合作出新劇，現(xiàn)在精品港劇相對(duì)變少了，在平臺(tái)能買得起價(jià)錢的劇也少了。

光靠香港本地市場(chǎng)又太小。之前 TVB 臺(tái)柱子黎耀祥接受采訪時(shí)說，TVB 內(nèi)地一年只能上二十幾部戲，但內(nèi)地一個(gè)月就可以拍二十多部，一年消化掉上千部。

再加上 Netflix、韓劇、日劇等等各種劇集涌入，港劇在內(nèi)地和本土影響力都被史詩級(jí)削弱。

TVB 不是沒有求變過，但在香港本地搞的電商業(yè)務(wù)大家不買賬，還成了賠錢大戶，最后解散搞得一地雞毛。

TVB 收購的電商平臺(tái)士多，現(xiàn)已解散

因此TVB 不得不北上改命，曾志偉也非常務(wù)實(shí)，什么來錢快就搞什么。

變現(xiàn)快的直播帶貨成了首選，其次是制作周期短的真人秀，和芒果臺(tái)、優(yōu)酷們大搞綜藝節(jié)目。這段時(shí)間靠丁真出圈的演技綜藝《 無限超越班 》，也是 TVB 和優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)合制作的。

港劇似乎也有復(fù)蘇的苗頭，和優(yōu)酷合作的《 新聞女王 》之前天天霸榜熱搜。

最近幾年，TVB 在內(nèi)地的收入占比越來越高。而且，從利潤來看，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的 EBITDA（ 息稅折舊攤銷前利潤 ）反超了本土電視臺(tái)利潤，達(dá)到了 1.26 億港幣。

只不過，這個(gè)錢到底能賺多久，就不好說了。

曾志偉參加《 無限超越班 》的時(shí)候說過，TVB 的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)地觀眾的港劇情懷。但對(duì) TVB 來說，這份情懷已經(jīng)在走下坡路了。

以前港星靠臉就能賺錢，來站個(gè)臺(tái)、露個(gè)面，就能撈金走人。

現(xiàn)在，內(nèi)地年輕觀眾們叫不出幾個(gè)新生代港星的名字。連歐陽震華都說，自己想來內(nèi)地接戲賺錢，但沒人邀請(qǐng)他。

哪怕消費(fèi)降級(jí)，想靠直播帶貨圈點(diǎn)米，也不是想來就能來的。

首先你本身必須得有新的話題度，才有資格進(jìn)來吃這碗飯。就比如在抖音上走紅的香港演員車保羅，是因?yàn)樯暇C藝出圈了，大家才注意到他。

光有話題還不夠，熱度一過，大伙扭頭就走。要想真出圈，得有專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝，自己還要能整活，擁抱年輕文化。

車保羅簽約專業(yè)團(tuán)隊(duì)之后，在抖上大玩 Cospaly，從魔獸世界到第五人格，cos 質(zhì)量都很高，更新頻率也穩(wěn)定。

盡管嘴里喊著“ 第五人格啟動(dòng) ”，這個(gè) 65 歲的老頭子估計(jì)還在琢磨第五人格到底是什么人格。。。

如果你既沒話題度，也沒專業(yè)團(tuán)隊(duì)，就只能從零開始干。

很多咖位不夠的小演員們，基本都是如此。

47 歲的姚浩政一個(gè)人來到長沙擺攤，9 個(gè)月沒有和人說過話，連年三十也得照常凌晨出攤。收攤后，晚上還得直播到凌晨。

情懷二字，對(duì)港星們來說早已是一件奢侈品。

車保羅們?cè)谪溬u的早就不是香港文化，而是真正的內(nèi)地流行文化。很多人以為港星能靠劇迷降維打擊直播，但實(shí)際上，只有“ 晚安大小姐 ”才能真正做到出圈。

現(xiàn)在的 TVB 需要視帝視后，需要《 新聞女王 》，但更需要車保羅。

撰文：star

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：三狗

圖片、資料來源：

B站@清風(fēng)-安然

抖音@車保羅、今晚好犀利、苑瓊丹（石榴姐）

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