東方網記者熊芳雨6月17日報道：90后影迷小林是電影節常客，今年她發現票根“含金量”大增。在看完《拯救大兵瑞恩》后，她憑票根在上海影城SHO附近的星巴克享受了免費升杯。第 27 屆上海國際電影節期間，“票根經濟”以破圈之勢席卷申城，電影票根從觀影憑證搖身變為串聯文創、餐飲、文旅、交通的消費樞紐，讓“看電影”成為撬動城市活力的支點。

今年上影節把“票根經濟”玩的五花八門很有創意。連以往備受影迷喜愛的《市民觀影手冊》也改名升級為《電影生活手冊》，融入城市文旅元素，成為“觀影+消費”指南。這一小小變化，也透露著：電影與日常生活的結合更為緊密，對城市的整體帶動也更為有力。

文創兌換：票根變“盲盒”

上午11:40分，上海影城首場放映結束，散場的影迷紛紛聚集到服務臺參與扭蛋抽獎活動。“三張票根換限量環保袋，兩張換 9.9 元特調咖啡，我已經攢了一疊衍生品了！” 小林展示著印滿電影元素的亞克力票根。這種 “觀影 + 收藏”的玩法已成為滬上影院標配。

蘭心大戲院與藝海聯名推出“拿下電影”票夾盲盒，“Action！洗碗中”等文案搭配電影符號，讓影迷直呼“懂行”；SFC上影影城、百麗宮影城、曹楊影城設置票根抽獎與集章活動，透卡、徽章、自制印章等周邊成“趕場族”新寵；和平影都聯合香氛品牌，CMG 融媒影城推出“電影票 + 賣品消費”換紀念票根，連座位號都能定制。

在曹楊影城，白領王女士特意領取了印著座位號的紀念票根：“就像給電影記憶蓋了郵戳。”而天山電影院的四色套印章集章卡，讓影迷為集齊圖案跑遍影廳，排隊盛況堪比熱門打卡點。

百老匯影管上海區域新媒體負責人毛文潔介紹：“從去年起我們推出了‘電影節票根1:1’系列，因為在黃梅季，透卡材質的票根更好收藏。影迷們特別熱情，不僅在朋友圈、小紅書曬，還在趕場路上用它們拍城市風景，真正把電影節的氛圍延伸到生活里。”

吃喝聯動：從 “精神食糧”到“物質補給”

“看完 20:40 的電影，憑票根吃 5.5 折提拉米蘇大福，趕地鐵前還能喝杯 7 折特調咖啡。”影迷小張的“趕場套餐”道出票根經濟的貼心設計。美團推出的“看電影?恰上海”活動聯合 30 余家商戶，1500 萬元美食紅包精準擊中影迷痛點。

上影節這幾天，大光明電影院三樓的“夜半”光影餐廳人氣頗旺。電影開場前，影迷們紛紛帶著票根來換購9.9元一杯的上影節特調印花咖啡。天山電影院一樓的咖啡廳推出了45元/套的特供披薩套餐，包含披薩+果蔬色拉+咖啡飲料各一份。“因為性價比超高，今天電影開場前不少影迷都選擇了該套餐。”餐廳服務員介紹說，“憑當日電影票根還可以享受全場飲品7折的優惠，飲品的銷量也比平時大幅增加。”

更驚喜的是交通福利：滴滴出行提供 60 元打車權益，定位影院即可享受 6 折通勤；全市核心商圈憑票根享停車優惠，讓外地影迷李悅感慨：“從北京來三天，票根省的錢夠再看兩場電影了！”

文旅漫游：票根串起城市記憶

在乍浦路街區，《醬園弄?懸案》的拍攝場景被完整保留：章子怡坐過的電車改造成勝利咖啡，電影道具融入老街裁縫鋪，買張電影票還能獲贈主題咖啡。勝利電影院主理人沈斌說：“我們要把電影節限定變成日常打卡地。”

據統計上影節近三成購票用戶為外地影迷。“以前看完電影，票根可能就隨手扔了，現在發現它用處可大了！” 影迷李悅興奮地說，此次特意安排了三天的行程，不僅為了看心儀已久的影片，還想借著票根好好感受上海的文化氛圍。她向記者展示手中的票根，“昨天看完電影，憑這個票根在附近餐廳吃飯打了8折，今天準備去坐蘇州河游船，也能用票根享受優惠。”記者在“悠游蘇州河”小程序看到，在全航線的船票中增設了一欄“影視節福利票”，原價60元，憑票根51元，相當于8.5折。

在普陀區，憑票根和長風大悅城商圈的消費小票可以兌換普陀區“未來影院”體驗券，而“未來影院”的票根又可以兌換蘇州河游船票、享受蘇寧藝術館門票折扣等，讓觀眾走出影院后進一步探索城市的自然風光與文化場館。

松江區則依托上海科技影都AI 創制生態中心、影視產業園，提供指定日享受部分拍攝基地、文旅地標購票優惠，讓影迷近距離了解電影制作背后的科技力量與產業發展脈絡。

票根經濟改寫城市消費邏輯

票根經濟概念的興起可以追溯到2024年“上海之夏”國際消費季。上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員勞幗齡指出，當時上海博物館的“金字塔之巔”大展就嘗試過票根聯動模式。但與文化藝術展覽相比，電影票根具有更高的普及性和消費頻次，為城市消費注入新動能。

然而挑戰依然存在：部分商家依賴短期補貼參與聯動，長效收益機制尚未建立；跨平臺數據共享不足，難以量化評估“票根引流”的實際效果。對此，有觀眾建議增加電子票根功能、延長優惠有效期，并考慮將活動延續至暑期檔。

當影迷們捧著聯名雪糕在大光明影院前自拍，為集章跑遍全城影院，或是循著電影地圖漫步上海老街時，票根經濟早已超越商業范疇，它用文化紐帶將個體體驗與城市記憶編織在一起，讓每一張票根都成為解讀上海消費活力的密碼。第27屆上海國際電影節的這場“票根經濟”不僅為文化消費提供了新思路，更讓電影與城市的共生關系有了更豐富的詮釋。