6月18日，成龍大哥主演的電影《功夫夢：融合之道》只獲得了1.0萬元（截至下午4點）。該片上映于6月7日，目前獲得的國內(nèi)票房只有489.4萬元。須知，這是成龍大哥主演的啊。部分新聞報道稱，該片投資4000萬美金，近3億元人民幣，然而，這個不足500萬元的票房成績，實在只能用撲街來形容了。

近3億元投資的電影，國內(nèi)票房只有不足500萬元，成龍大哥《功夫夢》票房撲街之后，新片《捕風(fēng)追影》官宣定檔，8月16日，搶在暑期檔的尾巴上，試圖重回巔峰。然而，這部《捕風(fēng)追影》依舊面對至少三大問題，需要片方在市場推廣營銷的時候，向影迷們宣傳清楚。不然，票房會依舊堪憂。

第一個問題，《捕風(fēng)追影》是劇本原創(chuàng)作品，還是對老港片的學(xué)習(xí)借鑒與翻拍？

這是《捕風(fēng)追影》片方在向影迷們宣傳推薦這部電影的時候，繞不過去的問題。這個問題，尤其需要這部電影的編劇導(dǎo)演楊子來正面回答。很多細(xì)心的影迷，基于《捕風(fēng)捉影》的故事梗概和定檔預(yù)告片內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)這部電影神似港片《跟蹤》。而港片《跟蹤》又被韓國電影同仁們翻拍成為《絕密跟蹤》。可以說，目前這三部電影在故事梗概上，非常相似。

對于該片的編劇導(dǎo)演楊子而言，他應(yīng)該公開回應(yīng)一下影迷，自己創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)的這部《捕風(fēng)追影》到底是原創(chuàng)劇本，還是翻拍作品？對于可能購票的影迷而言，大家需要有一個基本的知情權(quán)。翻拍也好，原創(chuàng)也罷，需要在影迷入場之前，告知大家。也只有提前告知影迷，才能讓影迷有更清醒的選擇。主動權(quán)、選擇權(quán)給影迷，才是最為明智的。

截至目前，在《捕風(fēng)追影》的官方營銷文章當(dāng)中，均沒有提及這部電影的劇本是原創(chuàng)，還是翻拍。而在豆瓣等處，已經(jīng)有熱心影迷指出該片和早前港片、韓片的諸多相似之處。盡快對影迷開誠布公，才是正道。不然，影迷陷入到購票遲疑當(dāng)中，最吃虧的，還是電影票房本身。越是艱難時刻，我們越應(yīng)該尊重影迷，而不是糊弄影迷。

第二個問題，楊子導(dǎo)演怎么保證這次的質(zhì)量，就會好于上一次？

這也是電影片方和楊子導(dǎo)演共同面對且需要真誠回答的問題。楊子編劇導(dǎo)演、成龍主演的《龍馬精神》，豆瓣只有5.3分的影迷評分。楊子編劇導(dǎo)演的《寵愛》，豆瓣只有5.9分的評分。同樣是這位楊子編劇和導(dǎo)演的《我叫馬布里》，邀請馬布里主演，都只有6.2分的成績。楊子編劇并執(zhí)導(dǎo)的電影《我叫馬布里》只有890萬的票房，偽裝成文藝片的《喊·山》則只有87.7萬，《對不起，我愛你》則只有269.6萬，《戀愛三萬英尺》則只有324.9萬……

無論在豆瓣評分，還是在以往影片的票房表現(xiàn)力上，編劇導(dǎo)演楊子都無法給影迷一個購票入場的充足理由。楊子以往導(dǎo)演的電影，是票房好呢，還是口碑好呢？縱覽這些作品，我的個人結(jié)論是，楊子編劇導(dǎo)演的作品，票房也不好，口碑也不好。

以往不好，就意味著《捕風(fēng)追影》這次也不好嗎？當(dāng)然不是。以往，只是一些影迷是否購票的參考。對于片方和楊子而言，需要用影迷入場之前的那些物料、梗概、預(yù)告片等等，證明自己這次真的好。然而，目前的物料和預(yù)告片，我看不出誠意出來。

第三個問題，《捕風(fēng)追影》的商業(yè)看點是什么，有什么不一樣的？

目前，在影迷當(dāng)中流傳一句話，當(dāng)一部電影的名字用“諧音梗”的時候，它十之八九是大爛片。《捕風(fēng)追影》的利用的是“捕風(fēng)捉影”的諧音梗。這是電影取名時候很大的忌諱。該片需要在營銷的時候，證明自己雖然用了諧音梗的名字，但不是爛片。但這種證明，好像有點難。

同時，《捕風(fēng)追影》需要在預(yù)告片等內(nèi)容當(dāng)中，告訴影迷自己的商業(yè)看點是什么，尤其是有哪些看點，是以往電影當(dāng)中沒有的。這一點，非常重要！這幾年來，港片在票房市場上已經(jīng)連續(xù)撲街了。為什么呢？就是因為大量的港片陷入到了嚴(yán)重的自我重復(fù)當(dāng)中。打戲，還是十年前、二十年前的打戲，文戲，也還是當(dāng)年的文戲。故事內(nèi)容，也千篇一律。

給點不一樣的，才能調(diào)動影迷花錢購票的積極性。如果一部電影只是營銷成龍大哥，靠情懷忽悠影迷的話，其實是大哥、片方和影迷的三輸。成龍大哥的《功夫夢》那么多天了，還沒有賣到500萬元上，已經(jīng)夠“輸”的了，大哥不能再輸了。成龍大哥其實應(yīng)該找口碑好、能力佳的導(dǎo)演合作，尤其是合作一些新穎的電影，而不是老路數(shù)的電影。

末了，強調(diào)一句話，越是院線電影艱難的時刻，我們電影工作者越不能忽悠影迷、欺騙影迷、拿老路數(shù)的電影來給影迷，而是應(yīng)該拿出最大的真誠來，跟影迷講實話，給影迷真正高質(zhì)量的作品。優(yōu)秀的、原創(chuàng)的電影作品越多，越能讓影迷回歸電影院。反之，那是害了中國電影。暑期檔這么關(guān)鍵的檔期，我們電影工作者一定要摸著良心做事情！（文/馬慶云）