2025年江蘇省城市足球聯賽（下稱“蘇超”）在上周展開新一輪的賽事，而賽場外的商業贊助拼搶同樣硝煙彌漫。

隨著賽事熱度的不斷發酵，一個月的時間，“蘇超”的贊助市場正在發生巨變。從第一輪時僅有6家賽事贊助商到目前20家贊助商。贊助商的大幅增加也意味著這個區域賽事IP的商業價值的大幅提升。

“13太保”各有自己的贊助商

上周末，賽事官方更新了目前的贊助商名單，原本省內企業為主，如今破圈多了不少省外“新面孔”。

6月13日一日之內，京東、伊利宣布成為“蘇超”官方贊助商。前者喊出“場上十三太保，場下京東管飽”的口號，將與主辦方在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播及比賽定制等多領域深度合作。伊利的乳制品廣告則是覆蓋賽場周邊及直播平臺，并推出“蘇超定制款”包裝，借勢區域賽事實現品牌下沉。

次日，理想汽車也宣布加入這場“商戰”。據常州發布，理想汽車與“蘇超”的攜手，源于其扎根常州、深耕新能源領域的深厚積淀。

截至6月14日，蘇超已形成五級贊助體系，涵蓋金融、快消、醫療、裝備等多個領域。

除了官方贊助商激增，參賽的 13個城市足球隊也有各自的贊助商。

根據“運動揚州”公眾號，揚州城市足球隊贊助商就有中國工商銀行揚州分行、楊杰科技、揚立集團、京州聯信、邁安德集團等。

徐州企業維維股份是江蘇省城市足球（徐州賽區）聯賽的冠名商，徐州足球隊也以該企業冠名。維維股份在公司微信公眾號發文稱，公司將全程為徐州市足球隊提供全方位的保障與支持。

鎮江隊吸引到三家企業的贊助，圣象集團為球隊獨家冠名企業，融錦集團和瑞祥科技集團為官方合作伙伴。無錫隊的官方合作伙伴為中信泰富特鋼。6月13日晚間，舒華體育（605299.SH）在互動平臺表示，公司近期已贊助無錫隊參與江蘇省城市足球聯賽。此次贊助不會對公司的經營產生重大影響。據同花順，6月9日，舒華體育新增“足球概念”。舒華體育的主營業務是健身器材和展示架產品的研發、生產和銷售。

在舒華體育宣布贊助的三天后，6月15日晚，在無錫對陣常州的比賽中，前者將比分鎖定為2：0。這是無錫隊在“蘇超”獲得的首場勝利。

足球商業價值能否觸底反彈？

商業贊助一直以來是足球產業的核心收入來源之一，品牌通過球衣廣告、場館冠名、數字營銷等方式觸達粉絲。例如，英超球隊球衣贊助平均價值超4000萬美元，阿聯酋航空、耐克等品牌通過長期合作強化全球認知。

對于如何平衡現代足球商業化，一直以來爭議不斷。英國一家媒體曾經有一篇關于足球商業化的報道討論引人深思：“現代化后的足球市場與產業走向了天平的兩個極端：一邊的球隊重視財政而不愿過多追求競技結果，另一邊則一擲千金只為了取得競技上的成功。前者完全脫離了足球運動的核心，而后者擾亂了足球運動的規律。”

而在中國國內，目前足球的商業化產業鏈并不完善。艾瑞咨詢在一份體育賽事研究報告中指出，體育賽事IP是指具有一定商業價值的體育賽事的產權及其相關的衍生產品。一般來說，體育賽事的IP權益是指賽事門票銷售權、賽事贊助權、賽事媒體轉播權和特許衍生開發權這四種，對于有廣泛影響力的體育賽事來說，賽事的媒體轉播權往往是其最核心的資源。但目前我國賽事IP的價值鏈仍不完善，賽事商業化程度低，收入過分依賴商業贊助。

今年的“蘇超”異常火爆，有媒體稱，詢價的企業已經多達七八十家，整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元。即便如此，贊助席位還是“一席難求”。

由此，一些市場觀點也提出，過度地商業化后是否會影響到體育比賽原本純粹的對抗性與競技性？

有體育行業從業人士向記者分析，目前看來大可不必杞人憂天。他近期與不少業內同行交流，得出的結論是：蘇超已不僅是一場體育聯賽。賽事從籌備開始，主辦方就是朝著打造“球迷-俱樂部-贊助商-城市”的利益共同體出發，吸引社會各方參與，注重讓不同利益群體發揮各自優勢，實現共贏。從目前發展的情況來看，比此前設想的更成功，“蘇超”顛覆了傳統賽事商業模式，目前更多的是“足球+”的模式激活文旅消費、拉動區域經濟，構建“一場賽事、全域消費”的生態體系。“蘇超”未來也不會單一靠商業贊助去驅動。

一方面“蘇超”成為爆款，另一方面，整個行業目前也在回暖復蘇。前述行業人士向記者表示，經歷了數年陣痛后， 目前國內的其他幾大足球賽事也在開始慢慢轉型，試圖爬出低谷。

過去幾年，國內足球被接二連三的負面事件擠壓了商業價值，中超和國足大批原有的不少贊助商選擇離去。疫情期間，中超聯賽的吸引力一度跌至谷底，賽會制的比賽，支離破碎的賽程，以及多支豪門球隊相繼告別。一些商業合作伙伴在合作到期后，沒有選擇再續前緣。

如今，中國足球幾大賽事IP影響力和商業價值逐漸回升。今年3月初，中國足協中國之隊迎來了新的贊助商——魚躍醫療。而上一次中國足協中國之隊簽下新贊助協議還是在2024年5月，中山威習日化科技有限公司為中國之隊提供其冷凍噴霧等系列防護產品。而今年新賽季的中超聯賽也有可喜的變化，贊助商數量新增了兩大官方合作伙伴——聯想和青島啤酒。

這些離不開政策方面的利好。2024年12月14日召開國務院常務會議上的議程就包括研究推進足球振興發展相關工作。會議指出，振興足球是建設體育強國的重點工作，要加大力度落實各項政策舉措，推動足球工作不斷邁上新臺階。

“中國足球能否迎來下一個黃金十年？現在還不好說。但至少這次的‘蘇超’為今年開了一個好頭。我們可以看到足球這項運動在中國仍然擁有廣泛甚至最大的群眾基礎，而中國球迷對這項運動一直以來都抱有極大的熱忱。只要有好球、好比賽，這些情緒‘一點就燃’”。前述人士表示。