中共四川省委十二屆七次全會提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。在6月18日舉行的中共四川省委新聞發布會上，省委宣傳部常務副部長高中偉解讀了這一文旅品牌的內涵和意義，以及下一步宣傳推廣的舉措。

“四川人向來有開拓進取、堅韌不拔的奮斗品質，也有追求安逸、從容自在的生活態度，是具有四川特點的‘文武之道’。”高中偉介紹說，這一品牌融入“錦繡”“安逸”這兩個與四川深度關聯的文化標識，可以更好體現四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，更好彰顯四川人民熱愛生活、追求幸福、豁達樂觀的精神特質，有利于吸引更多國內外游客來體驗并分享四川文旅的萬千氣象。

下一步，四川將以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統領，內強品質、外塑形象，加快建成名揚天下、享譽世界的世界重要旅游目的地。

建設世界級文旅地標。四川將進一步提升三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、峨眉山—樂山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—劍門關等品牌知名度，持續擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若爾蓋濕地、稻城亞丁等世界級文旅新地標。

▲三星堆遺址出土的金面具

此外，四川還將高標準建設318/317中國最美景觀大道和藏羌彝民族風情、蜀道三國文化、大巴山—嘉陵江紅色文化、岷江生態文化、天府大道城市文化等主題文化旅游風景道，推出具有全球吸引力的精品路線。

做靚特色文旅名片。四川將在做靚名作、名城、名人、名品這四張特色文旅名片上下功夫。

做靚“名作”方面，將重點實施天府文藝名作高峰計劃，持續打造“文藝川軍”品牌。“建設一批文藝創作基地、網絡視聽和影視產業園區，鼓勵開展新領域創作，就是希望扶持和推出一批《哪吒》系列電影這樣的精品力作。”高中偉表示。

做靚“名城”方面，將重點深化文旅名城建設，支持成都建設世界文化名城和世界旅游名城，支持樂山、自貢、廣元、攀枝花、宜賓、南充、德陽建設國際旅游城市，加快建設區域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建設天府旅游名縣。

做靚“名人”方面，將重點建好用好四川名人館，加強偉人將帥故里、革命烈士和歷史名人紀念設施保護利用，推進三蘇故里文化旅游片區建設，打造“東坡行旅”中國文物主題游徑，做強巴蜀名人文旅品牌。

做靚“名品”方面，將重點圍繞標志性文化IP推進文創產品設計、制造、服務全鏈條發展，擦亮川菜金字招牌，發布四川美食旅游地圖，辦好世界川菜大會，支持成都、樂山建設世界美食之都，深度開發國家地理標志產品，做優川酒、川茶、川果、川竹、川藥等特色產品，培育“煙火里·慢生活”休閑文旅品牌。

▲在窄巷子里穿著戲服拍照的游客

“在今天這樣一個信息高速傳播的時代，‘酒香也要善吆喝’。”高中偉表示，四川將實施巴蜀文旅全球推廣計劃，整合資源力量，向全世界發出更多精準觸達的盛情“邀約”。堅持“造船出海”，建強四川文旅宣傳推廣平臺，提升金熊貓獎國際影響力，辦好中國網絡視聽大會、四川國際旅游交易博覽會等活動，持續增強文化交流、旅游推介等功能。

高中偉最后表示：“希望通過宣傳推廣的‘大合唱’，發出‘好聲音’、澎湃‘大流量’，讓海內外游客深切感受到‘行至四川，便是詩和遠方；暢游四川，定有夢想與美景’。‘錦繡天府·安逸四川’，有N個理由讓您愛上它！”

紅星新聞記者 彭祥萍

編輯 歐鵬