哪吒、大熊貓、三星堆金面具……

一夜之間

四川頂流“空降”現場

這里是四川新聞發布大廳

今天的發布廳格外熱鬧

媒體記者、文旅企業翹首以盼

7位發言人整裝以待

高光聚焦中共四川省委新聞發布會

2025年6月17日，中國共產黨四川省第十二屆委員會第七次全體會議在成都舉行。這次會議審議通過了一項重要決定——《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》（以下簡稱《決定》）。

01

省委全會推出又一重要《決定》

核心聚焦文旅深度融合

省委常委、宣傳部部長，省委新聞發言人鄭莉在發布會現場介紹，本次省委全會對我省推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業，努力走出一條具有中國特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅游深度融合發展新路子，作出系統謀劃和整體部署。

全會明確了指導思想、總體目標和重點任務，提出了一系列具有支撐性、引領性、帶動性的文旅重要品牌、重大項目、重點舉措：

在總體目標上，明確到2027年、2030年分兩步建設文化強省、旅游強省；

在方向思路上，提出“文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護優先”的原則要求；

在品牌塑造上，提出打造“錦繡天府·安逸四川”的文旅品牌；

在產業發展上，提出推進文旅產業全域全業態發展；

在優化環境上，提出提升文旅服務品質和消費體驗；

在改革攻堅上，提出培育壯大文旅經營主體、深化文化事業單位和國有景區管理體制改革、探索建設文化和科技產業融合發展試驗區等。

▲大熊貓。圖據視覺中國

省委副秘書長、政研室主任、改革辦常務副主任李文星進一步解釋：文化為魂，就是牢牢把握社會主義先進文化前進方向，以社會主義核心價值觀引領文化旅游發展，賦予旅游更加豐富的文化內涵。旅游為體，就是依托文化資源培育高品質旅游產品，借助旅游市場打造文化傳播載體，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。科技賦能，就是充分運用數智技術等現代科技手段，推進文旅場景、產品、模式創新，產生1+1＞2的綜合效應。保護優先，就是堅持在保護文化遺產和生態資源的前提下，做好文旅資源合理有序開發，在保護中發展、在發展中保護。

值得注意的是，除了《決定》，我省還制定了一系列細化工作任務和含金量高的支持政策，接下來還將配套印發關于推進文化和旅游深度融合發展做大做強文化旅游業的《若干政策措施》和建設文化和科技產業融合發展試驗區《工作方案》。鄭莉介紹，這兩個文件已在這次全會上一并提出討論。其中包含提出分類建立省級文旅融合重大項目庫，分檔分級給予財政獎補，實施“四川文化英才”培養工程等“硬舉措”。

02

為什么做、怎么做？

重點把握這些干貨

為什么要在這個節點聚焦文旅深度融合發展并作出《決定》？省委副秘書長楊立從貫徹精神、推動發展戰略、現實需要三個維度解析。

黨的十八大以來，習近平總書記圍繞推進文化和旅游深度融合發展，提出一系列新思想新觀點新論斷，強調堅持以文塑旅、以旅彰文，把文旅產業真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。總書記對四川文旅發展寄予厚望，多次深入我省文博單位視察指導。這既是貫徹總書記重要指示精神和黨中央決策部署的自覺行動，也是推動省委發展戰略走深走實的重大舉措，更是構建富有四川特色和優勢的現代化產業體系、推動高質量發展的迫切需要。

▲翠云廊。圖據視覺中國

理解了省委如此戰略考量，再來看一個實際問題：如何答好這道“必答題”？

如何貫徹落實好省委《決定》各項決策部署？楊立介紹，王曉暉書記強調要重點做好四個方面工作：一是要做大做強文旅產業，推動業態發展多元化、產品供給更優質、品牌塑造成體系、文旅企業強筋骨，努力培育形成新的經濟增長點。二是要厚植巴蜀文化根脈，高水平開展文藝精品創作，高質量抓好文化遺產和生態資源保護，高標準打造對外展示平臺，讓“自然生態之美”牽手“多彩人文之韻”、充分綻放深沉持久感染力。三是要優化文旅發展格局，加快形成以世界文化旅游名城、國際旅游城市、區域旅游中心城市、特色旅游城市、天府旅游名縣名鎮名村為載體的差異化區域發展布局，與重慶共建巴蜀文化旅游走廊。四是要提升文旅服務水平，牢固樹立服務意識，大力優化通行環境，用心優化服務環境，持續優化法治環境，讓游客心動而來、滿意而歸。

▲空中俯瞰景區。圖據紅星新聞

顯見，著力重點明確，且具有很強的針對性和可操作性。

03

拆解落實、強力支撐

圍繞關鍵詞看四川行動

在全會期間，《決定》中不少關鍵詞成為與會人員熱議的焦點。

關鍵詞一：文旅品牌

全會提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。省委宣傳部常務副部長高中偉表示，“錦繡”二字既代指四川代表性非物質文化遺產蜀錦蜀繡，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了“天府之國”的美好意象；“安逸”一詞在全國來講都具有很強的四川辨識度，四川人向來有開拓進取、堅韌不拔的奮斗品質，也有追求安逸、從容自在的生活態度，是具有四川特點的“文武之道”。他表示，接下來，將以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統領內強品質、外塑形象，加快建成名揚天下、享譽世界的世界重要旅游目的地。

關鍵詞二：全域、全業態

全會提出推進文旅產業全域全業態發展。文化和旅游廳廳長陳光浩表示，接下來將圍繞“全域”“全業態”“全鏈條”3個關鍵詞加快構建文旅產業全域發展格局、加快推動“文旅+”全業態融合發展、加快推進文旅產業全鏈條建設。

其中，他介紹，將圍繞長征、長江、黃河國家公園四川段等建設、謀劃一批在全省文化和旅游產業布局中具有牽引性、聯動性、帶動性的重大項目。加快打造文博旅游、紅色旅游等新產品，大力培育“跟著演出游四川”等新業態，圍繞首發經濟、冰雪經濟等發布一批文旅消費新場景。圍繞世運會等國際性大賽大力發展票根經濟，創新推出一批文旅新場景、旅游新線路。

▲鳳凰山體育公園。圖據運動成都

關鍵詞三：資源優勢轉化

全會明確“加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢”。商務廳廳長惠朝旭表示，將在供需兩側協同發力，將四川蓬勃旺盛的文旅“流量”轉化為實實在在的消費增量。

關于具體做法，他表示，要創新消費場景、豐富消費供給、營造濃厚氛圍、培育經營主體。將實施“蜀里安逸”消費新場景五年培育行動，每年重點打造40個消費新場景；將對落地四川的高能級首店予以激勵獎勵，建設天府首發經濟集聚區，今年引入首店1000家以上，舉辦首發、首展等活動2000場以上……

此外，為了有力支持全會有關決策部署順利落地，財政廳廳長黎家遠介紹，財稅金融政策方面，將從“重統籌、轉方式、減負擔、增活力”四個方面發力，拿出有力度、有精度、有溫度的“具體政策”。

▲《只有峨眉山》戲劇幻城。圖據樂山發布

比如將對打造世界級文旅地標和重大品牌、系統性支持“四川造”文藝精品創作、引育頭部文旅企業等重大事項和重點項目等，按照“資金跟著項目走”“成熟一個、啟動一個”的原則予以精準支持。除財政資金直接投入外，將綜合運用引導基金、專項債券、財金互動等多種政策手段，撬動多元投入。對符合條件的文化企業，按規定享受先征后退、免征增值稅、簡易計稅、稅前扣除等優惠政策。將探索建立文化事業單位收入增長和分配激勵機制等。

04

機遇+信心

“文旅+百業”釋放強勁活力信號

“我們將進一步提升三星堆—金沙、九寨溝—黃龍、大熊貓、峨眉山—樂山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—劍門關等品牌知名度，持續擦亮‘三九大’‘峨青翠’品牌，培育若爾蓋濕地、稻城亞丁等世界級文旅新地標。”

“支持成都建設世界文化名城和世界旅游名城，支持樂山、自貢、廣元、攀枝花、宜賓、南充、德陽建設國際旅游城市。”

“我們將實施‘百品千店’天府煙火小店提升計劃，用3年時間精心培育1500家以上煙火小店，用小店經濟點亮四川安逸生活的‘百城煙火’。”

▲三星堆。圖據視覺中國

隨著緊鑼密鼓的發布和回應，一大波“文旅+百業”的機遇清單躍然紙上，更牽動企業等市場主體的心。發布廳外，前來布展的企業口中，“激動、興奮、好機會”成為高頻詞。

通過發布會，這次全會釋放出強有力的積極信號。

回顧省委歷次全會，從三次全會重點研究推進新型工業化，四次全會重點研究促進城鄉融合發展，到五次、六次全會分別研究發展新質生產力、進一步全面深化改革等，再到七次全會聚焦文旅深度融合發展，“四化同步、城鄉融合、五區共興”的省委重大發展戰略正穩步、有序推進。

信心先行，文旅深度融合發展大邁步向前。

【來源：四川發布客戶端】

編輯｜楊峻輝

主編｜張玉池