北京
【TechWeb】6月20日消息，馬蜂窩發布的2025年夏季“旅行蜂向標”顯示，除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。
其中，在近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。
即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。
另外，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。國內長線目的地持續領跑市場，新疆環線、青甘大環線、云南深度游、貴州環線、呼倫貝爾草原游等旅行產品收獲更多用戶青睞。
在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區憑借宜人氣候持續吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。
暑期出境游市場呈現多元發展態勢。
日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗依舊穩居出境游目的地榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。
馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關注。
歐洲傳統目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。
與往年相比，今年游客在選擇出境游產品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當地特色體驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。
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