□ 本報記者 王紫茜

　　隨著2025年高考落下帷幕，畢業游市場迅速升溫。以“05后”為主體的畢業生群體，憑借情緒消費驅動、追求個性化體驗的消費特征，催熱“短途高頻、長短結合”的出游模式，同時帶動境內“網紅”目的地、特色主題游以及出境多元產品火爆，為文旅市場注入強勁活力。

　　情緒消費主導

　　個性化體驗成關鍵

　　在消費升級與代際更迭的雙重驅動下，情緒價值主導的旅游消費模式正重塑市場格局，個性化體驗成為吸引年輕消費者的核心競爭力。相關報告指出，今年的畢業游市場呈現出“短途高頻，長短結合”的特征。周邊游成為熱門選擇，截至目前預訂出游人次占比為34%，國內長線游和出境游短線游的預訂人次占比也分別達到26%和23%。

　　作為今年高考畢業生的“05后”，成長于電子數碼產品和社交媒體飛速發展的時代，他們的出游決策周期短，在預算和目的地選擇上自主性更強。“05后”對個性、靈活、新奇的旅游體驗有著較高的追求，既重視性價比，能開啟“特種兵”式的高效旅行，也愿意為興趣和情緒價值買單。

　　“我和朋友們打算來一次說走就走的旅行，去感受新疆的壯美風光和獨特文化。雖然預算有限，但我們會提前做好攻略，選擇性價比高的住宿和交通方式。不過，如果遇到特別感興趣的文化體驗活動，我們也不介意多花些錢。”剛結束高考的小張興奮地說道。

　　途牛數據顯示，近55%的畢業游用戶選擇2—3人同行，超30%的用戶選擇獨自旅行。這種出游方式反映出“05后”既享受社交樂趣，又渴望獨立探索世界的心理。

　　文旅領域專家認為，“05后”的旅游觀念深受互聯網影響，其消費行為呈現出場景化沉浸、符號化消費、社交化傳播的復合特征，通過個性化的旅游體驗構建自我認同，同時將旅行轉化為社交貨幣與情感敘事載體。

　　境內“網紅”目的地受青睞

　　熱點主題游升溫

　　在這種注重體驗與社交的消費趨勢下，境內“網紅”目的地受熱捧、熱點主題游不斷升溫的現象愈發顯著。在境內游方面，上海、北京、廣州、三亞、成都等“網紅”城市成為畢業生的“心頭好”。這些城市的主題公園、文博場館、“網紅”景區和熱門商圈，以及各類演唱會、音樂節等活動備受青睞。其中，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區等主題公園，更是成為眾多畢業生的夢想打卡地。

　　“我一直很向往上海迪士尼，想去體驗童話世界里的快樂，還打算去外灘和東方明珠拍照打卡，感受上海的繁華。”畢業生小王滿懷期待地說。

　　除城市網紅地標外，主題IP與文旅融合催生出全新消費場景。今年，跟著“蘇超”游江蘇成為畢業游的熱門主題之一。自5月以來，“蘇超”熱度在全網迅速躥升。途牛數據顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14—15日），無錫、蘇州、南京等城市成為熱門選擇，淮安、揚州等主場城市的預訂出游人次較上周末大幅增長，其中無錫在與常州的焦點對決期間，預訂出游人次增長近50%。

　　值得注意的是，親子畢業游市場也釋放出強勁活力。同程旅行數據顯示，從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預訂熱度呈明顯上漲趨勢，其中超過一半的訂單為1名畢業生+1名家長的“1+1”組合。

　　出境游熱度高漲

　　多元產品受歡迎

　　在境內游憑借網紅經濟、主題IP持續火熱的同時，年輕消費群體的全球化視野與探索欲正驅動畢業游市場向更廣闊的國際領域延伸。出境游市場中，短線自由行、長線跟團游以及郵輪產品深受畢業生歡迎。日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國等亞洲國家，以及新西蘭、意大利、法國等遠程目的地預訂熱度排名靠前。

　　去哪兒旅行數據顯示，得益于免簽紅利，今年出境畢業旅行迎來爆發式增長。6月出境機票價格比7、8月低了10%，熱門目的地境外酒店預訂量同比增長超六成。暑期出境酒店預訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市。

　　“我一直對東南亞的人文風情很感興趣，這次畢業決定和同學去柬埔寨自由行。我們計劃深度游覽吳哥窟，感受千年古跡的震撼，還想去金邊體驗當地夜市，品嘗特色美食。”畢業生小李分享道，這種以文化探索和在地體驗為主的行程規劃，正是當下年輕群體追求個性化的縮影。

　　總體來看，2025年的畢業游市場在“05后”的推動下，展現出鮮明的個性化、潮流化特征。無論是境內還是境外，熱門目的地和特色旅游產品都呈現出火爆的預訂態勢。這不僅為旅游市場注入了強大活力，也促使旅游行業不斷創新發展，以滿足年輕一代多樣化的旅游需求。