每經記者：周逸斐 每經編輯：陳星

6月20日，國新辦舉行“新征程上的奮斗者”中外記者見面會，邀請廣播電視和網絡視聽行業代表圍繞“牢記廣電初心使命 用心服務人民群眾”與中外記者見面交流。

《每日經濟新聞》記者注意到，前不久，各電視臺的端午節晚會節目切片短視頻在社交媒體上廣泛傳播，一些電視臺也開始播放微短劇。當前網絡視聽行業快速發展，廣播電視和網絡視聽在加速融合。代表們在工作中如何順應這種趨勢？又有哪些創新舉措？

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）文藝節目中心副召集人于蕾、鼎盛佳和（北京）文化傳播有限公司董事長張升回答了《每日經濟新聞》記者的上述提問。

中外記者見面會現場 每經記者 周逸斐 攝

媒體要適應傳播規律及受眾需求的變化

于蕾參與創辦和制作了總臺多檔知名欄目和大型節目，在2023~2025年連續三年擔任中央廣播電視總臺春節聯歡晚會總導演。

她告訴《每日經濟新聞》記者，今年端午節，總臺推出了一個特別節目《奮楫家國——沈水歡歌頌端陽》，里面有一個故事引起網友強烈反響。這是一個來自臺北的毛明煥醫生在沈陽求學、立業、成家的故事，他的口音里融入了濃濃的東北味，所以網友特別喜歡。

“實際上，端午晚會傳播的熱度和案例是我們在媒體融合時代創作努力的特別好的投射。我所在的工作單位中央廣播電視總臺成立本身，也是主流媒體順應時代變革主動為之的努力?？偱_把廣播、電視、新媒體全部融合在一起，不再以單一的媒介樣態來定性自己，而是具有強融合性定位的‘國際一流新型主流媒體’，這本身就是時代變化推動的主動變革?！庇诶僬f。

于蕾表示，在具體節目的創作上，大家也不再把節目簡單定性為一個電視節目或者是一臺電視晚會，而是希望它成為一個立體的、能夠適應多媒介的融合IP。

春晚已有42年的歷史，它的出身是一個典型的電視聯歡晚會，但是到今天為止，它已經發展成為總臺文藝的第一大立體式IP。大家為春晚生產了非常多的適應不同媒體傳播樣態和受眾需求的節目，比如《豎屏看春晚》已經有4年的歷史。到今年為止，每一年至少有3億人通過手機移動端豎屏觀看春晚直播，這是非常大的播放量，也是適應媒體融合發展的一個新現象。

于蕾覺得，作為傳統廣電的從業者，她很慶幸遇到了主流媒體系統性變革的時代。一方面，大家要主動出擊去迎接這種變化，適應媒介傳播規律的變化以及受眾需求的變化。另一方面，也應該有創作上堅守的定力。不管時代如何發展和變化，好內容都是創作者必須努力和堅持的方向。

后期制作要具備“望遠鏡+顯微鏡”雙能力

張升創辦的鼎盛佳和（北京）文化傳播有限公司，參與了《父輩的榮耀》《南來北往》《唐朝詭事錄》《長安的荔枝》《藏海傳》等百余部影視作品的后期制作。

張升對《每日經濟新聞》記者表示，節目、劇集在播出過程中，短視頻切片在各大網絡平臺上推送，極大地拓展了作品的傳播范圍。

“以《藏海傳》為例，播出的時候有很多的視頻切片內容，截取了片中的優秀橋段和經典橋段。比如藏海智斗反派，文化美學和東方美學的服化道呈現，還有一些非遺的呈現。這些短視頻在各大網站和各大平臺迅速傳播，獲得了海量用戶，形成了短視頻為長劇引流的轉化。短視頻的二度創作，更加促進了觀眾的深度參與，形成了社交傳播效應，又一次給這部劇帶來了熱度的提升?！睆埳f。

張升認為，在媒體融合的發展狀態下，后期制作要具備兩種能力。一是“望遠鏡”式的能力，當一部戲來了之后，要具備整體宏觀的甄別能力和審美能力。二是“顯微鏡”式的能力，這是具象深度內涵的挖掘和刻畫能力。要用這兩種能力為每一部劇和每一個視頻切片保駕護航。