封面新聞記者 戴云

“我在浙江金華，游北山的雙龍洞……公路盤曲而上。山上開滿了映山紅，無論花朵和葉子，都比盆栽的杜鵑顯得有精神。油桐也正開花，這兒一叢，那兒一簇，很不少。山上沙土呈粉紅色，在別處似乎沒有見過……”

當中國文藝志愿者協會副主席、中國風景名勝區協會形象大使劉勁和金華羅店小學的鄭晴爻同學朗讀葉圣陶先生這篇收入小學語文教材的《記金華的雙龍洞》時，臺下的觀眾仿佛身臨其境。

劉勁與金華羅店小學學生朗讀《記金華的雙龍洞》。攝影 景衛東 云杉

這是6月21日，出現在《與星同行》大型系列主題宣傳活動“美麗中國萬里行文藝志愿者走進浙江金華山”的一幕。這里，是詩人艾青筆繪山河的故里，也是作曲家施光南曲頌時代的家鄉；這座山，李白、王安石、蘇東坡、李清照、徐霞客曾到訪游歷；這片土地，走出了黃賓虹、陳望道、吳晗等名人先輩。

中國風景名勝區協會有關負責人表示，今年是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年，為展示“美麗中國建設”取得的突出成就，推動風景名勝區高質量發展，特推出以“弘揚生態文明、傳播中華文化、建設美麗中國”為宗旨的系列主題宣傳活動，《與星同行》正是系列活動之一，也是該公益活動的首站。

當日，中國風景名勝區協會第七次會員大會在金華舉行。會議強調，站在新的歷史節點，中國風景名勝區協會要推動風景名勝區的科學規劃、創新發展，將生態優勢轉化為民生福祉，讓名勝資源不斷煥發文化自信力量。以更高站位、更寬視野、更大力度，謀劃和推進風景名勝區的生態保護和永續發展。

中國風景名勝區協會第七次會員大會在浙江金華舉行。攝影 景衛東

同日，大型系列全媒體訪談節目《美麗中國大家談》（金華山篇）舉行。與會專家學者圍繞“高水平打造中華文化名山 高品質建設國際性休閑旅游目的地”進行了深入討論。

中國風景名勝區協會會長張永利表示，金華山突破了“景點單一化”等發展瓶頸，為傳統山岳型風景名勝區轉型升級提供了范例。

他認為，風景名勝區不同于其他自然公園，也不同于其他保護地，文化特征更加鮮明，“兩山”轉化的基礎更好、空間更大。要從風景名勝區的雙重屬性出發，特別要引導行業和景區深入挖掘相應文化主題、文化內涵、文化價值，不斷運用最新科技打造新產品、新業態、新模式，培育壯大文旅品牌，以創新方法增加文旅融合的內容供給，實現更高水平文旅融合。

國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長、研究員常紀文長期關注資源、環境和發展問題。他認為，目前全球正處于第四次產業革命的關鍵時期，所有行業都在變革。他建議“跳出中國做中國的旅游，跳出旅游做中國的旅游。只有向世界推廣風景名勝區和特色文化旅游，中國的旅游才能上一個大臺階。”

北京大學建筑與景觀設計學院院長俞孔堅在“老舊景區”創造性轉化、創新性發展方面積累了豐富經驗。他認為，要突破既往認知，充分發揮風景名勝區的價值。同時，要注重生態產品價值轉化，提供高品質旅游體驗。

浙江省風景名勝區協會名譽會長王水法認為，風景名勝區最忌千篇一律，千景一面。想要打造出與眾不同、獨具匠心的個性化景區，文化是決定性的力量。要通過在地文化的挖掘、提煉與植入，讓景區既有山水可游，更有文化可享。

“建設高品質、高質量景區，離不開智慧化、數字化景區建設和運營。”杭州天邁網絡有限公司副總經理楊倩認為，數字不僅是管理工具，更是“藝術工程師”。將數字藝術與文旅融合成新場景，可以讓游客體會到“數字”的魅力。比如，使用VR、AR、裸眼3D等技術讓本土文化與現實空間實現“虛擬復活”，創新沉浸體驗，煥新文旅目的地。