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2025年，代言人營銷市場迎來了結構性變革的新階段。藝恩出品《2025年1-5月份代言人營銷市場觀察：代言營銷市場結構重估與情緒紅利洞察》報告，探討了2025年前五個月中國代言人營銷市場的趨勢、變化以及情緒紅利下的新玩法。

今年1-5月，中國代言人營銷市場呈現出明顯的回暖態勢。數據顯示，新增官宣代言人數量同比增長5.4%，品牌數量增長1.4%，市場活躍度顯著提升。從行業分布來看，美妝護膚行業以590位官宣代言人位居榜首，同比增長近35%，展現出這一傳統優勢領域持續的市場吸引力。與此同時，商業/服務行業以38.5%的增速成為增長最快的賽道，反映出服務業數字化轉型帶來的營銷機遇。

影視內容的熱播正在加速明星商業價值的洗牌。頭部藝人如肖戰、白鹿等依然保持領先優勢，而新銳藝人翟瀟聞憑借《難哄》《淮水竹亭》等爆款作品實現了商業價值的飛躍式增長。值得注意的是，品牌方越來越傾向于在作品熱播期鎖定明星價值，丁禹兮、黃子弘凡等青年演員在此期間斬獲十余個代言合作。中腰部明星代言占比顯著提升，這種輕量化短期合作模式正成為品牌快速獲取市場熱度的有效策略。

體育營銷領域呈現出差異化發展態勢。在非奧運年，體育代言總數雖有所下降，但頭部運動員的商業價值反而逆勢上揚。孫穎莎、王楚欽等頂尖運動員不僅代言數量翻倍，其帶貨能力也得到充分驗證。與此同時，隨著短劇市場的爆發，短劇演員作為新興勢力首次進入代言市場，為品牌合作開辟了新渠道。

最引人注目的是情緒營銷正在重構代言價值評估體系。從亞朵星球與脫口秀演員鳥鳥合作的"懶人哲學"營銷，到周杰倫IP的"回憶殺"效應，品牌越來越善于挖掘情感觸點。特別是在體育營銷領域，高露潔、汰漬等品牌在運動員失利時刻的聲援支持，通過反向情感營銷實現了深度圈粉。這些創新實踐表明，情緒觸點正成為品牌資產構建的重要維度，為代言人營銷開辟了新思路。

以下為報告部分內容：

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