遂寧S2N水上音樂節(jié)。劉益靜攝

　　連續(xù)劇《白夜暗影》在射洪市中醫(yī)院拍攝。 劉虎攝

大學(xué)生槳板運動愛好者劃行于觀音湖上。劉益靜攝

　　“這個周末，又是演唱會又是比賽，怎么坐車、怎么停車，指南來了！”6月19日，遂寧市文化廣播電視體育和旅游局局長魏毅在朋友圈接連發(fā)布了幾條“寵客”信息。
　　6月22日，金曲傳奇演唱會、2025遂寧觀音湖自行車公開賽在遂寧舉行。除了演唱會、賽事，早在6月11日，在射洪，一家來自重慶的文旅公司與射洪簽約，計劃把當(dāng)?shù)匾粭l古街和一家老舊絲綢廠改造為古裝劇取景地和影視工廠；在大英影視城，電影《頭號粉絲》正式開機，劇組將在該地連續(xù)拍攝多天；6月13日，計劃投資100億元的遂寧市觀音湖“未來水世界”項目，面向全球征集總體策劃和概念性方案設(shè)計。
　　“省委十二屆七次全會聚焦文旅深度融合的決策讓我們文旅人深感振奮，這是四川文旅發(fā)展史上的里程碑事件。”魏毅說，通過一項項落到實處的舉措和布局，他堅信一個“舍不得走”的魅力遂寧，將在巴蜀文旅版圖上放射出更璀璨的光芒。

全域布局激活“沉睡資本”

　　省委十二屆七次全會擘畫的“文旅深度融合”藍圖，在遂寧的實踐路徑，是打破傳統(tǒng)“景點旅游”的藩籬，向“全域旅游”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　項目為王，串珠成鏈。遂寧的選擇是：深挖宋瓷、觀音民俗、卓筒井、詩酒等特色文化富礦，聯(lián)動觀音湖自然生態(tài)、沱牌舍得產(chǎn)業(yè)巨頭等優(yōu)勢資源，構(gòu)建“全域皆景、時時可游”的新格局。
　　“城市街區(qū)，也成為全域旅游的重要延伸。”魏毅說，中央商務(wù)區(qū)、仁里水鄉(xiāng)、遂州拾光等一批特色街區(qū)，正被賦予非遺體驗、文創(chuàng)精品、藝術(shù)展演等“潮玩”基因，目標(biāo)是打造“近者悅、遠者來”的活力空間，讓遂寧的“煙火氣”成為游客的“歸宿感”。
　　在全域協(xié)同方面，遂寧對標(biāo)天府旅游名縣建設(shè)，以船山、大英、射洪為重點，推動安居、蓬溪協(xié)同發(fā)力，深化“文旅+百業(yè)”融合，構(gòu)建“全要素服務(wù)保障、全域化產(chǎn)業(yè)布局”的發(fā)展格局。遂寧的雄心，是讓每一個區(qū)縣都成為獨具魅力的文旅目的地拼圖。

從“地理C位”到“心理C位”

　　距離成都128公里，距離重慶128公里，幾何中心的優(yōu)勢曾讓遂寧淪為“旅游通道”。針對這一現(xiàn)狀，遂寧提出打造“成渝賽事演藝第三城”，底氣何在？答案是：高頻次、高品質(zhì)的活動引流。
　　如今，遂寧正傾力將這條“成渝最短直線”轉(zhuǎn)化為自身文旅的“黃金通道”。魏毅介紹說，遂寧今年已策劃水上音樂節(jié)、觀音湖馬拉松等20余場大型活動，將吸引逾20萬人次參與。聚焦“成渝演藝賽事第三城”，遂寧聯(lián)動涪江流域城市、川中自貢、內(nèi)江、資陽等市，精心培育涪江文化藝術(shù)節(jié)、S2N水上音樂節(jié)、啤酒龍蝦歡樂季等文旅IP，以及中國汽車登山錦標(biāo)賽（遂寧站）等體育賽事，輔以四季不斷的特色活動，形成“春賞百花夏玩水，金秋郊游冬過年”的消費套餐，制造巴蜀文旅走廊上的“遂寧爆點”。
　　“一壺舍得酒，半城觀音湖。”——這個凝練的城市IP，正成為營銷核心。遂寧采取全媒體矩陣攻勢，依托官方平臺，發(fā)力抖音、微信等新媒體，密集產(chǎn)出短視頻、線路攻略。同時，實施“引客入遂”獎勵政策，年統(tǒng)籌資金2300萬元，激勵旅行社組團引流。
　　流量來了，更要留住。為此，遂寧配套大型活動，推出景區(qū)聯(lián)票、住宿折扣、消 費 券等優(yōu)惠；探索推出整合文體旅商 資源 的“遂寧文旅一卡通”；深 化 與重慶潼南等同城化待遇，便利游客互推互游；同時強化假日服務(wù)，如溫情執(zhí)法、停車共享、志愿服務(wù)及市場整治，目標(biāo)是建成一座“文旅消費友好型城市”。

影視流量長“留”成金

　　從“取景地”到“IP孵化地”——遂寧影視產(chǎn)業(yè)的“野心”，是其文旅進階的關(guān)鍵一躍。
　　當(dāng)前，遂寧提出打造“全省影視產(chǎn)業(yè)副中心”，絕非空談。遂寧通過出臺強力度的“2+2”市縣兩級扶持政策，成功吸引點眾科技、四月文化等頭部企業(yè)牽頭組建微短劇制作聯(lián)盟，落戶影視企業(yè)20余家。
　　2024年初電視劇《致命游戲》熱播后，超40萬粉絲涌入遂寧，從景點到居民區(qū)卷簾門皆成打卡地。這印證了“為一劇，赴一城”的魅力，但也暴露依賴熱度的不可持續(xù)性。火爆過后，如何長紅？遂寧的解法是：圍繞吃住行游購娛等要素，因勢利導(dǎo)加強配套設(shè)施建設(shè)和服務(wù)管理。

破解百億項目“落地隱憂”

　　6月13日，依托26.12平方公里的城市水面，計劃投資100億元的遂寧市觀音湖“未來水世界”項目，面向全球征集總體策劃和概念性方案設(shè)計。
　　超級IP的落地，百億項目的啟動，考驗著遂寧的智慧與定力。“未來水世界”如何不踩“爛尾”雷？魏毅說，遂寧強調(diào)“策劃、投資、規(guī)劃、建設(shè)、運營”五位一體。杜絕大拆大建和觀光老路，聚焦補短板、盤活閑置資源、培育新場景新業(yè)態(tài)，著力實現(xiàn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化、資源活化創(chuàng)新、城市IP升級。用精心的前期策劃和明確的運營導(dǎo)向，確保項目最終能可持續(xù)地“自我造血”，成為賦能城市發(fā)展、提升市民幸福感的堅實支撐。
　　華西都市報-封面新聞記者劉虎