【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

從“規模擴張”轉向“質量提升”，中國旅游業正通過政策創新、服務優化和文化賦能、綠色發展，加速構建文旅市場新生態。預計今年旅游業將為中國經濟貢獻前所未有的增量，進一步鞏固其作為全球最具活力與影響力旅游市場的地位。

據路透社、新加坡《亞洲旅游周刊》及《旅行與旅游世界》等多家權威媒體報道，2025年，中國旅游業正以驚人的速度強勢崛起，成為全球旅游版圖的中堅力量。與其他熱門國際目的地共同驅動行業格局演變的同時，中國憑借前瞻性的政策設計、日益完善的基礎設施，以及深厚而獨特的文化魅力，不僅重塑了世界旅游的游戲規則，更激發了全球游客的向往與奔赴。無數的國際旅人，正奔赴這片土地，見證一個文明如何以開放與創新，重新定義“目的地”這一詞匯的深意。

一邊看老廠房變博物館，一邊看爸媽上專列：中國旅游正在重寫“劇本”

在中國，其傳統文旅產業穩步發展的同時，工業旅游、銀發旅游等新業態憑借獨特優勢，持續為文旅產業發展注入新動能。

上述媒體報道提到，近年來，中國積極發展工業旅游，昔日的工業生產線變旅游風景線、工業文化新供給變旅游新需求。有數據顯示，截至2024年底，中國相繼公布了122家國家級工業旅游示范基地、232家國家級工業遺產、10家國家工業遺產旅游基地；各個城市也在積極發展工業旅游，一些知名的工業企業也向游客開放，展示其歷史發展脈絡與文化沉淀。

游客在廣西一處工業旅游點參觀。人民網

報道認為，中國持續推動工業遺址的旅游活化利用、工業生產的旅游場景展示、工業科技旅游的沉浸體驗，不僅有利于提升制造業的社會認同度，也為城市產業結構調整、文化形象建設提供新可能。發展高質量工業旅游，既能有效對接市場需求的動態變化，激發企業內生創新動力，還有助于實現工業遺產的保護性開發與創新性利用，使其在當下的社會發展中煥發新的文化活力與經濟價值。

此外，中國旅游市場銀發旅游熱也在持續升溫。有數據顯示，截至2024年末，中國60歲及以上人口突破3億人，“銀發經濟”成為文旅產業發展的關鍵詞之一。

近年來，中國各地還開行了專門針對老年人群的旅游專列和銀發旅游線路，越來越多的中國老年人選擇旅行觀光豐富晚年生活。目前，中國銀發旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉型。《2024年中國銀齡旅游專題報告》顯示，17.6%的中老年群體每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到兩次。銀發游熱潮不僅帶動了交通、住宿等傳統消費，更讓健康、娛樂等泛旅游領域迎來了新契機。

入境游或創新高，“中國文旅市場已形成豐富的產品供給”

上述媒體報道稱，在國際游客入境旅行方面，中國市場呈現出廣闊發展前景，隨著中國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入。2024年，中國入境游客達到1.32億人次，總花費942億美元；2025年一季度，中國入境旅游達3501.64萬人次，同比增長19.6%；其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。2025年的數據將比2024年更加亮眼。

中國文化和旅游市場已形成豐富的產品供給，并正在形成“傳統與現代交融、短期與長期互補、大眾與小眾并存”的旅游市場新格局，且在向全球最佳旅游目的地躍升。

同時，中國以更開放的姿態、更豐富的體驗滿足外國游客的多元需求，不斷增加免稅店數量，擴大“離境退稅、即買即退”商品范圍，北京、上海已躋身全球旅游購物勝地行列。目前“離境退稅、即買即退”服務措施正在全國范圍內進行推廣，這意味著境外游客接下來在中國任何一個地區旅行都可享受到離境購物當場退稅的服務，并可將退稅款繼續用于境內消費。

成都市一處離境退稅點人民網

花旗銀行6月初發布的一份報告稱，隨著中國旅游業的強勁發展，預計2025年來自入境游客的收入可能會增長到8800億元人民幣（2024年為6766億元人民幣），拉動GDP增長0.15個百分點。

觀察者網了解到，為了更好地服務國際游客，提升入境游服務品質，助力北京打造國際消費中心城市，北京地鐵系統已于6月15日起，新增支持境外發行的JCB卡和境內外發行的美國運通卡（AmericanExpress）非接觸式刷卡過閘及購補票功能。這是繼2024年9月支持萬事達卡（Mastercard）、維薩卡（Visa）后，北京交通領域針對境內外乘客支付便利性的又一次大升級。北京城市軌道也由此成為全球首個實現全網覆蓋中國銀聯、萬事達、維薩、JCB、美國運通五大卡組織支付服務的城市軌道交通系統。

相關資料顯示，自2024年9月13日中國內地首創境外銀行卡拍卡過閘服務上線以來，已有超過130個國家和地區的銀行卡在北京城市軌道場景使用。

綠色旅游不只是趨勢，中國正將環保理念深植到游客心中

上述媒體的報道提到，中國旅游市場的強勁發展不僅提振了旅游收入，凸顯中國作為全球旅游目的地的吸引力持續增強，更提升了中國在全球旅游業的領導地位。同時，中國旅游業的綠色發展也為世界其他國家和地區樹立了典范。

報道稱，中國旅游業正在走向綠色未來。北京大興機場的照明節能、空調系統、大型耦合式地源熱泵系統以及收集回用雨水等高科技智能技術每年減少碳排放量以萬噸計。

中國《“十四五”旅游業發展規劃》指出，各地區在嚴格保護生態的前提下，科學合理推動生態產品價值實現，走生態優先、綠色發展的特色旅游道路。尊重自然、順應自然、保護自然，牢牢守住生態底線，增強生態文明意識，合理利用自然資源，加快推動綠色低碳發展。增強生態保護意識，形成綠色消費和健康生活方式。積極運用技術手段做好預約調控、環境監測、流量疏導，將旅游活動對自然環境的影響降到最低。

上述媒體報道稱，中國從十幾年前開始便密集出臺綠色旅游政策，初期聚焦旅游業節能降污，涵蓋餐飲、娛樂、住宿等細分領域，近年來轉向碳減排以配合2060年碳中和目標。隨著風電、光伏產業的快速增長，旅游業正成為“綠電消納”新場景。

河北塞罕壩人民網

在政策驅動下，中國旅游業近年來加速向可再生能源應用和低碳發展轉型，北京環球度假區、北京故宮博物院、西藏松贊集團巴松措湖畔酒店、云南大理希爾頓酒店、城市公共交通及航空業等已實現綠電（風能發電、屋頂光伏板供電）、屋頂集雨系統（收集雨水）、餐飲廢油與食材制作肥皂和有機肥料等。旅游企業實施可再生能源的具體實踐，既提升自身品牌形象，也是在響應政府相關節能減排政策，極大提升了公眾旅行的環保參與意識。

報道稱，在中國，生態旅游是旅游業中一個不斷擴大的細分市場，旅行者越來越喜歡可持續的旅行選擇，從河北塞罕壩的壯美森林到浙江天目山的幽靜竹林，從安徽九華山的佛教圣地到新疆可可托海的神秘峽谷，從湖南張家界國家森林公園到四川九寨溝等，一批知名生態旅游目的地被更多人納入出行計劃。人們在探索大自然嘆為觀止的壯美景觀時，會有意識地最大限度減少旅游對生態環境的影響，這一點在中國游客中的認知度越來越高。

德國數據研究公司Statista此前發布的一份報告稱，中國生態旅游市場的游客量在過去兩年中增長了30%，凸顯了人們對可持續旅行的興趣日益濃厚；預計到2025年年底，生態旅游在中國旅游市場的份額預計將有顯著提升。

上述媒體的報道認為，中國的生態旅游提供了許多好處，而不僅僅是旅行的樂趣。綠色旅游催生了新興市場需求，消費者對健康、環保的關注日益增加，使得綠色旅游逐漸成為熱門選擇，游客更愿意參與生態友好、文化傳承類旅游項目。

作為旅游業增長最快的細分市場之一，中國可持續旅游業對于環境保護、經濟發展至關重要。正如聯合國世界旅游組織所指出的，“可持續旅游應該是所有國家的優先事項，以確保環境保護，同時鼓勵經濟增長”。

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