新華網成都6月23日電（吳曉）安寧河谷的風掠過西昌西站，列車載著各地游客駛入站臺。站外，導游手執“五彩涼山”旗幟，解說聲與游客的期待交織成六月最熱烈的序曲——“火把未燃，‘涼’風已至”。

　　6月20日至21日，五彩涼山旅游聯盟成立暨采購商大會、2025年涼山彝族火把節系列活動發布暨“五彩涼山·夏季清涼”文旅季啟動儀式在四川省涼山彝族自治州西昌市舉行。這不僅是節慶活動的預告，也是涼山整合資源、抱團發展，推動文旅資源串珠成鏈，文旅產業向市場化、協同化升級的一個縮影。

　　往屆火把節盛況。新華網發（李小平 攝）

　　聯盟成立：從分散發展到協同作戰

　　彝族火把節、瀘沽湖轉山轉海節等特色民俗活動聞名遐邇，螺髻山、瀘沽湖等自然景觀更是美不勝收……涼山州文旅資源豐富多樣，但文旅產業曾長期面臨“資源分散、各自為戰”的困境。本次活動上，四川省旅游協會、重慶市文化和旅游協會、寧波市旅游協會等11家單位共同發起成立的五彩涼山旅游聯盟，猶如一條堅韌的絲線，將散落的珍珠串聯成緊密的項鏈。

　　“聯盟的正式成立，標志著涼山州文旅資源整合、區域協作、品牌共建進入了嶄新的階段。”四川省旅游協會會長董李在五彩涼山旅游聯盟成立暨采購商大會上的致辭，道出了活動的核心要義。在全國旅游發展大會將旅游業定位為“戰略性支柱產業”的背景下，聯盟成為涼山破解資源分散難題的又一把“鑰匙”。

　　據了解，聯盟將整合涼山文旅資源，形成全域全時旅游產品體系。同時，在建立跨區域客源互送機制、推動招商引資、強化品牌營銷等方面發力，提升涼山旅游吸引力、塑造“彝海結盟地·五彩大涼山”國際形象。

　　圖為瀘沽湖。新華網發（鄒森 攝）

　　從零星景點分散發展到一盤棋協同作戰，涼山在全域旅游的探索早已有之。2024年以來，涼山緊鑼密鼓啟動旅游精品線路打造行動，以“東西南北中”五線布局，實現涼山全域旅游一體化發展。“東線”依托昭覺、布拖等五縣的原生態彝族文化旅游資源，建設“東部大涼山彝族風情體驗區”；“西線”以鹽源、木里兩縣為主，挖掘摩梭文化、藏鄉文化和生態旅游資源，打造“大涼山香格里拉生態文化旅游精品線路”；“南線”則以會理、會東、寧南為主，以冬季暖陽、高峽平湖等為特色，打造“大涼山川滇風情旅游精品線路”……

　　“夏季清涼”與“冬季暖陽”雙季品牌也在重塑涼山旅游日歷：2024年火把節期間，涼山共接待游客1357.7萬人次，同比增長31.9%；實現旅游收入118.4億元，同比增長44.2%。同年11月，依托冬季暖陽、冰雪溫泉、民族風情等資源優勢，為期3個月的冬季文旅季系列活動舉行，大涼山戲劇節、“燒烤節”等活動在凜凜冬日“火熱出圈”。

　　從“一季獨秀”到“四季常青”，涼山，全域皆景、四季宜游。

　　圖為西昌市建昌古城。新華網發（李結義 攝）

　　產品煥新：從簡單看景到深度體驗

　　聯盟機制的建立為涼山文旅注入了協同動能，如何用更豐富、更新穎的產品吸引游客？

　　“今年夏季，全域涼山將以6大主題活動，矩陣點亮您的每一步行程，五大精品旅游線路，邀您一起來解鎖清涼新玩法……”涼山州文化廣播電視和旅游局局長陳紹奎在2025年涼山彝族火把節系列活動發布暨“五彩涼山·夏季清涼”文旅季啟動儀式上推介了夏季文旅產品矩陣。

　　據了解，今年“五彩涼山·夏季清涼”文旅季期間，涼山州推出“五彩涼山·夏季清涼”康養度假之旅、“彝海結盟·筑夢航天”研學之旅、“燃情火把·情醉涼山”彝族風情體驗之旅等五條精品旅游線路，邀請游客避酷暑、沐清風、觀星河、品美食。

　　往屆火把節上的銀飾展示。新華網發（鄒森 攝）

　　千年火把，點燃生命激情；萬頃湖山，滌蕩塵世喧囂。作為重頭戲的涼山彝族火把節和瀘沽湖轉山轉海節備受期待。7月火把節期間，將舉辦萬人點火儀式、篝火達體舞和非遺巡游，點燃狂歡、傳遞歡騰；通過斗牛、賽馬、服飾展演等活動，生動展示涼山的特色風情與厚重文化。轉山轉海節是摩梭人盛大的傳統節日，承載千年歷史文化傳承。據鹽源摩梭博物館解說員李次若介紹，活動期間將設置情人牧場主會場、大草海棧道等4條特色體驗線路，并配套阿夏派對、美食集市、民俗表演等豐富活動，讓游客全方位感受瀘沽湖的自然與人文魅力。此外，涼山還大力發展低空經濟，打造文旅人氣場景。今年火把節期間，將開通西昌至懸崖村、瀘沽湖、螺髻山的三條短途載人航線，解鎖感受彝鄉風情的空中視角。

　　多年來，涼山深度挖掘民族傳統文化資源，積極推進文化旅游融合發展。邛海之濱的大石板古村推出的“彝情定三生”沉浸式婚宴，還原彝族婚俗全流程，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”；西昌藍花楹主題街區將賞花與文創消費結合，推出藍花楹雪糕、季節限定“酸奶”，文旅市場翻出“新花樣”；冕寧航天文旅產業園依托西昌衛星發射中心文旅IP，建設全景航天觀景平臺、航天科普中心、航天體驗主題樂園，成為親子游熱門目的地……這些文化、節慶IP，成功串聯起了涼山的核心旅游資源。

　　圖為西昌藍花楹。（西昌市融媒體中心 供圖）

　　產業效應：從活動引流到生態升級

　　火把節的熊熊烈焰，不僅照亮了狂歡的夜晚，更點燃了產業發展的燎原之火。最直觀的體現是招商引資的“磁場效應”。

　　采購商簽約儀式上，寧波市旅游協會、四川省中國旅行社、四川省旅投集團、去哪兒網等企業機構紛紛與涼山州的景區、企業簽署了合作意向書，讓涼山文旅IP的“流量”變為產業“留量”。而在去年“火把月”期間，涼山州更成功簽約20個重大文旅及相關產業項目，總投資131億元，涉及酒店、鄉村旅游、康養度假、航天文旅等領域。這些項目不僅帶來真金白銀的投資，更為涼山注入了全新的產業基因和想象空間。

　　“朵洛荷”歌舞表演。新華網發（呂延均 攝）

　　文旅的繁榮，還深刻改變著鄉村的面貌和百姓的生計。在昭覺縣谷克德濕地，曾經沉寂的村落因文旅開發煥發新生，當地特色的彝族漆器、羊毛搟氈、傳統刺繡等手工藝品，從自給自足的家用品，變成了備受游客青睞的旅游商品，成為村民增收致富的重要渠道；大石板“絲路古村變景區 文旅融合促振興”的實踐，入選全國文化和旅游賦能鄉村振興“十佳”案例；西昌市則上榜全國縣域商業“領跑縣”。

　　文旅的綜合帶動效應加速釋放，推動著全域產業的升級換代。2024年，涼山州新增培育規上服務業企業46戶，重點規上服務業營業收入增長6%；文旅強州重點項目完成投資38.42億元。這些持續不斷的投入，正轉化為推動高質量發展的持久動力——2024年，涼山實現旅游綜合收入651.75億元，同比增長20.1%。

　　2024年7月22日，在布拖縣火把廣場，人們圍著火堆跳起達體舞（無人機照片）。新華社記者 江宏景 攝

　　夕陽為大涼山披上金色的薄紗，在這片古老與現代交融的土地上，索瑪花靜靜綻放于山野。曾經，火把的光芒只照亮彝家的院落；如今，這簇由文旅產業點燃的燎原星火，將照亮整個涼山的夜空。涼山的夏天，正以其獨特的“清涼”與“火熱”，釋放出驅動發展的澎湃動能。（完）