封面新聞?dòng)浾?楊芮雯

6月23日，“2025萬千氣象看四川”第二季度大型采訪活動(dòng)啟動(dòng)，記者將實(shí)地探訪和記錄“錦繡天府·安逸四川”的一個(gè)個(gè)鮮活切片。走進(jìn)花海林中、水畔山間、文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，用筆觸生動(dòng)鮮活展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤系挠幸嫣剿骱土咙c(diǎn)成效。

杜甫草堂游客如織

讓詩圣“潮起來”

IP文創(chuàng)收入達(dá)4600萬元

23日上午，“2025千萬氣象看四川” 第二季度大型采訪活動(dòng)首站來到了杜甫草堂。公元 759 年冬天，杜甫避亂入蜀，在風(fēng)雨飄搖的茅草屋下寫下了千古名詩《茅屋為秋風(fēng)所破歌》。千年歲月流轉(zhuǎn)，這座承載著詩圣精神的草堂，如今已然成為聞名全國的熱門打卡地。

杜甫草堂游客如織

記者了解到，作為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家一級(jí)博物館、全國古籍重點(diǎn)保護(hù)單位、國家 4A 級(jí)旅游景區(qū)，杜甫草堂去年的人流量高達(dá) 720 萬人次，門票收入達(dá) 1.19 億元。

如此亮眼的成績(jī)，文旅流量的密碼究竟在哪里？答案無疑是“杜甫”這一超級(jí)IP。

記者團(tuán)在杜甫草堂

此前，被網(wǎng)友惡搞的“杜甫很忙”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，盡管該行為并不受稱贊，但也從側(cè)面反映出杜甫絕對(duì)的知名度和歷經(jīng)千年的文化魅力，他的詩歌與精神早已深深扎根于中華文化的土壤之中，成為人們心中永恒的文化符號(hào)。

在“杜甫”IP 打造方面，杜甫草堂博物館可謂是不遺余力，下足了功夫。

杜甫草堂創(chuàng)意杜甫IP文創(chuàng)禮品

自2016年起，博物館便著手打造草堂文創(chuàng)館，巧妙地運(yùn)用IP授權(quán)模式，將草堂的歷史文化、館藏作品、園林建筑以及詩人杜甫的詩歌等豐富的文化資源進(jìn)行深度開發(fā)與融合。經(jīng)過數(shù)年的精心耕耘，如今已成功開發(fā)出“滄浪”“草堂絕句”等61個(gè)系列、736種文創(chuàng)產(chǎn)品，從滋養(yǎng)著“潤(rùn)物細(xì)無聲”詩意的“春夜喜雨”礦泉水，到精致風(fēng)雅的杜甫手賬，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著深厚的文化內(nèi)涵，讓詩圣的精神在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

游客在挑選文創(chuàng)禮品

據(jù)成都杜甫草堂博物館館長(zhǎng)王飛透露，去年僅文創(chuàng)收入就達(dá)4600萬元，這一數(shù)字背后，是無數(shù)游客對(duì)杜甫草堂文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛與博物館在“杜甫”IP 打造上取得的顯著成效。如今已成功開發(fā)出“滄浪”“草堂絕句”等2000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，從滋養(yǎng)著“潤(rùn)物細(xì)無聲”詩意的“春夜喜雨”礦泉水，到具有精神療愈功能的“詩詞膠囊”。

來自東北的陳大姐趁著周末帶孩子不遠(yuǎn)萬里從中國的另一邊飛過來，打開購物袋，里面裝滿了在草堂文創(chuàng)館精心挑選的寶貝：杜甫詩詞冰箱貼、杜甫詩意畫拼圖、茅屋毛絨玩具，還有一個(gè)草堂建筑積木，按照?qǐng)D紙，一步一步就能拼出草堂的紅墻花徑，不僅益智有趣，還很有紀(jì)念意義。

游客在挑選文創(chuàng)禮品

讓詩圣“活起來”

文化體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景不斷融合

除了文創(chuàng)產(chǎn)品這一重要抓手，杜甫草堂博物館還通過舉辦各類文化活動(dòng)來進(jìn)一步強(qiáng)化“杜甫”IP。據(jù)介紹，這里每年都會(huì)精心策劃15個(gè)特色臨時(shí)展覽，并推出“詩圣著千秋·草堂留后世”等20個(gè)常設(shè)陳列展。

杜甫草堂創(chuàng)意杜甫IP文創(chuàng)禮品

漫步于展廳之中，游客仿佛穿越時(shí)空，與詩圣進(jìn)行了一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，深刻領(lǐng)略到杜甫詩歌的博大精深與獨(dú)特魅力，也讓“杜甫”這一IP在人們心中愈發(fā)鮮活、立體。

不僅如此，博物館緊跟科技發(fā)展步伐，在“第十屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”期間，創(chuàng)新推出的“AI杜甫聽你背詩”智能考官與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了趣味互動(dòng)，其獨(dú)特的互動(dòng)方式和智能體驗(yàn)，吸引了眾多觀眾的目光與參與，成為博覽會(huì)上的一大亮點(diǎn)。

杜甫草堂創(chuàng)意杜甫IP文創(chuàng)禮品

而作為外文翻譯最多的中國詩人，杜甫的全球知名度也越來越響亮。

“五一假期與去年同期比較，入境游客增加了90％，充分證明了全國乃至全世界游客對(duì)杜甫以及創(chuàng)新的文旅體驗(yàn)的歡迎和喜愛。”

王飛透露，接下來，博物館會(huì)進(jìn)一步拓展杜甫草堂的文化體驗(yàn)和消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富廣大市民游客對(duì)于傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)，“比如，我們將繼續(xù)結(jié)合不同季節(jié)開展不同的展覽，在學(xué)術(shù)研究的保護(hù)、展覽展陳、紀(jì)念品開發(fā)等方面進(jìn)一步開發(fā)，挖掘出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”