唯物的中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)深度觀察

美國(guó)總統(tǒng)“特朗普”牌手機(jī)，499美元。特朗普本人認(rèn)證：買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)。

只是中國(guó)和德國(guó)消費(fèi)者有點(diǎn)傷腦筋，畢竟手機(jī)背面一個(gè)斗大的“T”字，容易讓人誤會(huì)是錘子手機(jī)或者T-Phone。好在這兩個(gè)國(guó)家的人不一定想買(mǎi)。

6月16日，美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普家族企業(yè)推出一款價(jià)值499美元的智能手機(jī)，叫“特朗普手機(jī)”，通體土豪金色，背面印有特朗普姓氏首字母“T”。

特朗普T1手機(jī)，“愛(ài)國(guó)主義”符號(hào)拉滿(mǎn)

特朗普兒子小唐納德·特朗普和埃里克·特朗普“深謀遠(yuǎn)慮”，無(wú)論是手機(jī)發(fā)布地點(diǎn)特朗普大廈，還是“616”父親競(jìng)選總統(tǒng)十周年紀(jì)念日，乃至暗含總統(tǒng)任職序號(hào)的47.45美元月費(fèi)服務(wù)，都是“愛(ài)國(guó)主義”營(yíng)銷(xiāo)典范。

特朗普家族做“愛(ài)國(guó)主義買(mǎi)賣(mài)”也不是一天兩天了。沒(méi)買(mǎi)過(guò)特朗普手機(jī)，好歹也聽(tīng)說(shuō)過(guò)特朗普伏特加、特朗普牛排、特朗普床墊、特朗普冰泉水……

特朗普手表就更有名了。

男表“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗紅”和“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗銀”兩款，創(chuàng)意來(lái)自去年夏天特朗普躲過(guò)暗殺后的“名言”。女表粉色鑲鉆，由第一夫人梅拉尼婭·特朗普代言。有粉絲第一時(shí)間花640美元下單女表，送給妻子。結(jié)果妻子收到手表后哭了——不是喜極而泣，而是著急上火，表盤(pán)上赫然印著“Rump”，少了個(gè)“T”。

純血的“美國(guó)制造”不那么可靠，特朗普本人應(yīng)該也知道這一點(diǎn)。

埃里克·特朗普說(shuō)了，8月上市的第一批特朗普手機(jī)“來(lái)不及”美國(guó)造了。

那是誰(shuí)造的呢？

中國(guó)制造？

光看“特朗普手機(jī)”的性能，肯定是賣(mài)貴了——總統(tǒng)溢價(jià)有點(diǎn)高。

根據(jù)“特朗普移動(dòng)”官方網(wǎng)站顯示，手機(jī)型號(hào)T1 8002（黃金版），6.78英寸打孔AMOLED屏幕，120Hz刷新率，5000萬(wàn)像素主攝像頭，1600萬(wàn)像素前攝像頭，5000mAh電池，內(nèi)存12GB，儲(chǔ)存空間256GB，Android 15系統(tǒng)，Type-C充電口。比較特殊的是配備3.5毫米耳機(jī)插孔。

T1手機(jī)相關(guān)參數(shù)

這么說(shuō)吧，如果沒(méi)有“特朗普”名號(hào)加持，跟499美元的T1同樣配置的手機(jī)，也就1千來(lái)塊人民幣。

不是憑空瞎說(shuō)。亞馬遜上就有，Revvl 7 Pro 5G版本，從屏幕尺寸、電池容量、存儲(chǔ)空間到相機(jī)分辨率，都和T1手機(jī)相差無(wú)幾。關(guān)鍵是，二者都有3.5毫米耳機(jī)插孔。

要知道耳機(jī)插孔早就不是智能手機(jī)的主流設(shè)計(jì)了，如果有人說(shuō)T1抄襲Revvl，恐怕一時(shí)也不容易澄清。而且，Revvl才賣(mài)169美元，制造商是總部位于中國(guó)浙江的聞泰科技。

還有更便宜的參照物。

Vtex手機(jī)，規(guī)格和T1接近，包括相同的電池容量、相機(jī)布置位置和支持軟件版本，只是不知道有沒(méi)有耳機(jī)插孔，內(nèi)存和顯示上有點(diǎn)變化，售價(jià)僅有59.5美元。Vtex手機(jī)在“中國(guó)制造”（Made-in-China.com）網(wǎng)上出售，制造商叫“Shenzhen Vitek Electeonics”。

Vtex手機(jī)物美價(jià)廉

在手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，“貼牌”倒不是什么新鮮事。很多品牌商都會(huì)找制造商制造手機(jī)，然后貼上自己的商標(biāo)，最典型的是蘋(píng)果。

中國(guó)在蘋(píng)果供應(yīng)鏈中占據(jù)了最重要的位置：iPhone幾乎全部在中國(guó)生產(chǎn)、組裝。富士康鄭州工廠一度承包了全球90%的iPhone產(chǎn)能。蘋(píng)果187家主要供應(yīng)商，157家在中國(guó)大陸配有生產(chǎn)設(shè)施。

近幾個(gè)月，特朗普和蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克隔空打了幾次嘴仗，沒(méi)想到“美國(guó)制造”到底成了回旋鏢，扎在了自己身上。本來(lái)庫(kù)克為了討好特朗普，打算把中國(guó)的部分供應(yīng)鏈搬到印度去，結(jié)果還是惹得總統(tǒng)老大不高興，認(rèn)為他沒(méi)給美國(guó)制造出力，怒而向其征收25%關(guān)稅——“至少”。

想給美國(guó)制造做貢獻(xiàn)，不是那么容易。

美國(guó)本土能造智能手機(jī)的公司就一家，叫Purism。Purism官網(wǎng)掛著一條醒目大標(biāo)語(yǔ)：如果你想要一款既不是中國(guó)制造、又能防止谷歌蘋(píng)果審查的智能手機(jī)，我們的“自由”牌手機(jī)適合你。

“自由”手機(jī)主打一份“美麗的自由”

“自由”手機(jī)的主意，源自2021年1月6日國(guó)會(huì)山騷亂事件。當(dāng)時(shí)，特朗普的支持者不滿(mǎn)意特朗普輸?shù)舸筮x，沖進(jìn)國(guó)會(huì)山打砸搶燒。這些人多在一個(gè)名為“Parler”的APP上發(fā)帖，谷歌和蘋(píng)果索性下架了該APP，直接堵嘴。

Purism的創(chuàng)始人埃里克·芬曼，是個(gè)22歲的加密幣富豪——在美國(guó)人眼里這個(gè)定位等于騙子。他不堪忍受谷歌、蘋(píng)果等互聯(lián)網(wǎng)大公司掌握言論自由的“生殺大權(quán)”，自己做了個(gè)“自由”手機(jī)，號(hào)稱(chēng)可以避免一切審查。

自由的代價(jià)是昂貴的，因?yàn)椤白杂伞笔謾C(jī)最新款賣(mài)1999美元，比“特朗普手機(jī)”還敢開(kāi)價(jià)。

有消息人士稱(chēng)，幾個(gè)月前特朗普集團(tuán)有人跟Purism接上了頭，說(shuō)不定想找他們代工。但是，打著“美國(guó)制造”旗號(hào)的“自由"手機(jī)，官網(wǎng)上明晃晃地列著：底板，原產(chǎn)地中國(guó)；調(diào)制解調(diào)器模塊，原產(chǎn)地中國(guó)……

“自由”手機(jī)部件原產(chǎn)地來(lái)源表

Purism首席執(zhí)行官托德·韋弗直言不諱。他說(shuō)，要真是美國(guó)制造的手機(jī)，499美元的價(jià)格，不可能。

總統(tǒng)IP

特朗普是個(gè)優(yōu)秀的生意人：全職做買(mǎi)賣(mài)，兼職當(dāng)總統(tǒng)。

在實(shí)物交易上，他的策略主要是出售“特許經(jīng)營(yíng)權(quán)”，也就是賣(mài)“IP”，IP就是他自己。擔(dān)任總統(tǒng)之前，他就曾把名字授權(quán)給酒店和高爾夫球場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商，換取授權(quán)費(fèi)。

當(dāng)上總統(tǒng)后，授權(quán)的機(jī)會(huì)多了很多。近期的一份財(cái)務(wù)報(bào)告披露，特朗普去年賺了6億美元，業(yè)務(wù)包括特朗普圣經(jīng)、特朗普手表、特朗普運(yùn)動(dòng)鞋、特朗普香水等等。

特朗普“勝利”金靴，官網(wǎng)全五星好評(píng)

特朗普手表絕對(duì)是個(gè)典型案例。

首先，特朗普本人和特朗普集團(tuán)不做手表，而是賣(mài)授權(quán)。手表由TheBestWatchesonEarth有限公司制造和銷(xiāo)售。這家公司地址位于懷俄明州一棟不起眼的建筑物里，找過(guò)去很容易誤入旁邊的托兒所。

其次，特朗普從銷(xiāo)售額中提成。關(guān)鍵是，總統(tǒng)拿提成這個(gè)事，按美國(guó)法律被歸類(lèi)為“競(jìng)選籌款”，頗為荒誕。

第三，該手表不像廣告說(shuō)的那樣，在美國(guó)制造。有媒體爆料是“中國(guó)制造”。

特朗普左手戴著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗紅”手表打廣告

第四，特朗普手表為人們帶來(lái)不少樂(lè)子，也是大家最?lèi)?ài)看的“回旋鏢”系列。

2024年9月，特朗普被刺剛過(guò)去兩個(gè)月，特朗普手表閃亮登場(chǎng)。“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗系列”的男表賣(mài)得相當(dāng)火爆。羅德島州男子蒂姆·佩蒂特關(guān)注了一陣子，訂了一塊640美元的“第一夫人就職典禮”典藏版手表，粉紅色表盤(pán)，金色指針，品牌Trump在金色煙花的映襯下氣派十足。他想給妻子個(gè)驚喜。

驚喜成了驚嚇。表盤(pán)上只有“Rump”（臀部），沒(méi)有“Trump”，妻子傷心地哭了，可能單詞也令她產(chǎn)生了誤會(huì)。佩蒂特十分惱火，趕緊找偏向民主黨派的媒體NBC 10曝光，果然好使，銷(xiāo)售商火速道歉，還賠了一張800美元的優(yōu)惠券，讓他買(mǎi)塊新表，舊的也不用退。

缺了“T”字母的RUMP手表

看熱鬧的網(wǎng)友們紛紛表示，“維權(quán)還得是靠新聞自由。”這種確鑿錯(cuò)誤，想必特朗普本人在場(chǎng)也不好意思說(shuō)人家搞“假新聞”。

以此類(lèi)推，其他的特朗普牌產(chǎn)品都和特朗普手表有相同之處，不乏缺陷，也不便宜，但自有大量美國(guó)人埋單。所以就算“特朗普手機(jī)”有點(diǎn)大大小小的毛病，他的粉絲也大概率會(huì)接受。

“美國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義”

還別說(shuō)，賣(mài)手機(jī)和移動(dòng)服務(wù)真是一門(mén)火熱的生意，不只特朗普一個(gè)人相中。

官網(wǎng)顯示，特朗普手機(jī)的“47計(jì)劃”每個(gè)月收取47.45美元，好處包括：無(wú)限通話和無(wú)限短信；完整的設(shè)備保護(hù)；通過(guò)Drive America提拱24小時(shí)路邊援助；免費(fèi)撥打100個(gè)國(guó)家/地區(qū)的國(guó)際電話；遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，包括線上醫(yī)療問(wèn)診、心理健康支持和處方藥優(yōu)惠訂購(gòu)。

特朗普移動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員的唐·亨德里克森表示，“所有這些都不需要額外費(fèi)用，也不需要征信檢查。”

“47計(jì)劃”的細(xì)節(jié)

光看這些“虛擬”移動(dòng)服務(wù)，確實(shí)挺有吸引力。

美國(guó)移動(dòng)電話市場(chǎng)由三家運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)：AT&T、Verizon和T-Mobile，它們都提供每月不到40美元的電話服務(wù)。近年，越來(lái)越多的小公司向三大運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)，提供更低的價(jià)格或量身定制的服務(wù)計(jì)劃，瞄準(zhǔn)潛在客戶(hù)群體。

之前，好萊塢明星瑞安·雷諾茲投資的Mint Mobile，2023年以13.5億美元的價(jià)格出售給了T-Mobile。Mint Mobile大約有200到300萬(wàn)用戶(hù)，雷諾茲擁有25%的股份，據(jù)分析師測(cè)算，他轉(zhuǎn)手一賣(mài)大概賺了3億美元。

Mint Mobile本質(zhì)是張無(wú)線網(wǎng)卡，有3個(gè)月、6個(gè)月、12個(gè)月的5GB、15GB、20GB乃至無(wú)限流量套餐。它銷(xiāo)售的是聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的sim卡。

相比之下，特朗普手機(jī)則是既賣(mài)硬件，又賣(mài)服務(wù)。而且特朗普的粉絲可比雷諾茲的粉絲多得多，過(guò)幾年賣(mài)給大運(yùn)營(yíng)商，恐怕又是一筆上億元的豐厚收入。

特朗普的IP授權(quán)有利于他宣傳和強(qiáng)化自身的政治形象：一個(gè)堅(jiān)信“美國(guó)再次偉大”的不死硬漢。對(duì)于MAGA的支持者來(lái)說(shuō)，特朗普所有的商業(yè)冒險(xiǎn)都是他白手起家、官僚體系局外人的有力證明，而這兩點(diǎn)恰恰是特朗普“政治品牌”的關(guān)鍵支柱。

當(dāng)然，特朗普和家族企業(yè)特朗普集團(tuán)全力借助這個(gè)機(jī)會(huì)斂財(cái)。

除了他在加密幣領(lǐng)域創(chuàng)立的“世界自由金融”公司去年收入5700萬(wàn)美元之外，其他政治或外交可及的領(lǐng)域，特朗普都在延伸投資的觸角——去年至今，全球增加了20個(gè)特朗普房地產(chǎn)項(xiàng)目，包括迪拜的80層摩天樓、利雅得和吉達(dá)的高端酒店、卡塔爾的高爾夫球場(chǎng)。

人們懷疑特朗普“權(quán)錢(qián)交易”。

而白宮聲稱(chēng)，總統(tǒng)“在各個(gè)方面都是歷史上最透明的總統(tǒng)，包括在他的財(cái)務(wù)方面”，指出特朗普交出了“他數(shù)十億美元的帝國(guó)，以便為我們的國(guó)家服務(wù)，他做出了巨大的犧牲”。

民主黨人本來(lái)想跳出來(lái)大罵特朗普，又發(fā)現(xiàn)張不開(kāi)嘴。

部分原因是前總統(tǒng)、民主黨人拜登也有同樣的毛病：搞家族企業(yè)，離任前火速赦免了自己罪行累累的兒子。萬(wàn)一拜登在任，誰(shuí)也不能保證他就不賣(mài)手機(jī)，網(wǎng)友都替他想好了，“拜登牌”手機(jī)肯定續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，因?yàn)榇蟛糠殖绦蛞恢碧幵谛菝郀顟B(tài)。

翻開(kāi)特朗普的“名著”《交易的藝術(shù)》（1987），序言白紙黑字，“我不是為了錢(qián)，我的錢(qián)已經(jīng)夠了”。他寫(xiě)道，“交易是我的藝術(shù)形式。其他人畫(huà)得很漂亮，或者寫(xiě)出美妙的詩(shī)。我喜歡做交易，最好是大交易。”

或者這樣理解，美國(guó)總統(tǒng)“黑色幽默”式的“大交易”，可能就是“美國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義”的寫(xiě)照吧。

作者 |榮智慧

編輯 |向現(xiàn)

值班主編 | 吳擎

排版 | 八斤