一部手機、一根自拍桿、一個直播間，能為鄉村帶來怎樣的蝶變？

聚鶴峰頂，主播舉著自拍桿，帶網友“云游”神女峰；巫峽兩岸，主播們將脆李“前世今生”娓娓道來；農家小院，主播在鏡頭前講述身邊的溫暖故事……如今，“村播+”在這里生根發芽、開花結果，悄然重塑鄉村面貌與發展邏輯。

村播在田間直播助農賣土豆。巫山縣融媒體中心供圖

“村播+農業”

山貨觸網變“尖貨”

“家人們，這是今天上午現挖的‘巫山洋芋’，因為每年在5月20日左右成熟上市，我們給他起了個名字：巫山愛豆!我們的巫山愛豆皮薄粉糯，大家下單后馬上就發貨，新鮮直達您餐桌!”6月18日下午，在騾坪鎮村播站點，主播周婷熱情洋溢地向直播間觀眾展示著剛從地里采挖的土豆。

近期，“巫山洋芋——我的愛豆”迅速走紅網絡，成為備受矚目的“網紅”農產品。騾坪鎮和平村村民雷邦國感慨萬千：“以前挑著擔子趕集，風里來雨里去，一天也賣不了多少。現在在直播間，上萬斤土豆輕輕松松就能賣出去!”他臉上洋溢的燦爛笑容，正是巫山“村播+農業”發展成果的生動寫照。

這份改變，離不開黨建引領搭建的堅實平臺。2024年，巫山縣農業農村委啟動村播聯盟計劃，助力“山貨出山”。今年，縣委社會工作部聯合縣農業農村委、縣文化旅游委、縣商務委等十余個部門，細化帶貨村播、文旅村播、治理村播賽道，搭建資源整活、協同聯動平臺，充實壯大“村播聯盟”。

在曲尺鄉柑園村，黨員主播率先垂范，將直播間搬到田間地頭。鏡頭聚焦采摘現場，實時展現農產品的生長與收獲過程，單場直播銷售額最高可達50萬元。

縣農業農村委主任李賢金介紹：“通過黨建引領，聯盟的孵化器功能更加凸顯，平臺作用充分發揮，讓更多的群眾參與進來，就業路更寬了，群眾的錢包也更鼓了。”

“賣得出”是基礎，“賣得好”才是關鍵。縣農業農村委指導村播聯盟制定行業規范，建立《農產品質量標準體系》，對脆李、戀橙等50款主打產品實施“包裝升級、標準認證、溯源賦碼”三大工程。

“今年，全縣村播團隊銷售額已突破8000萬元。我們的村播們用一根數據線，一頭連著城市，一頭連著鄉村，在將全縣農產品銷售變現的同時，為我們探索了與村集體和農戶的良好利益聯接機制。一方面，村播聯盟與縣內供應鏈龍頭企業合作，組建了自己的農產品供應鏈公司，除了直播傭金外，村播還能在供應鏈公司得到產品利潤分紅。另一方面，村播供應鏈公司依托各個村集體經濟組織，引導村民發展優勢特色產業，監管農產品品質，收購本村農產品，既帶活了村集體經濟，又能夠推動村里特色產業發展，產生了良好的經濟效益和強大的帶動效應!”縣特色產業發展中心主任王國軍介紹。

截至目前，村播聯盟已吸引眾多返鄉大學生、返鄉農民工加入，他們化身美食博主、航拍博主等各類網絡達人。同時，10余家市場主體、5家行業協會商會以及3個產業鏈黨委紛紛加盟，聯盟成員總數達到1503人。

未來，巫山計劃投入1500萬元，到2027年底，建成5個縣級共享直播間、340個標準化村播站點，孵化培育10000名村播，力爭以村播聯盟為核心的電商交易額突破100億元。

“村播+文旅”

云上“種草”線下打卡

在巫山，村播的作用遠不止于銷售農產品。當地積極突破村播“只賣貨”的局限，打通“賣貨郎”—“文旅推薦官”—“家鄉代言人”三維渠道，開啟了“村播+文旅”的全新探索。

為推動“村播+文旅”發展，巫山啟動“文旅萬人培訓”計劃，已開展“司機文旅推薦官”專題培訓和“文旅村播”培訓。培訓課程不僅教授直播技巧，更融入了巫山的風土人情、傳統文化和發展變遷等豐富文化元素。

縣文化旅游委培訓負責人表示：“我們要讓主播們學會講好巫山故事，展現巫山獨特的魅力。”

今年4月底，主播“峽光掠影”發布的一條航拍視頻火爆全網，播放量突破千萬。這一熱度直接帶動了旅游市場，今年“五一”假期，巫山游客量同比增長35.26%。

主播“軍軍隨拍”專注傳播神女傳說和巫山紅葉，擁有35萬粉絲。他自豪地說：“收到過上萬條游客咨詢路線、尋求接待的私信，我要讓更多人感受巫山的美。”

沉浸式直播讓線上“云圍觀”轉化為線下的實地游，顯著提升了游客體驗感。在小三峽景區，游客掃碼即可觀看獼猴投喂直播；特色民宿通過直播農家菜制作過程，吸引游客預訂“廚藝體驗套餐”。

去年以來，巫山圍繞“季季有看頭”，巫山策劃了李花直播節、紅葉直播月、戀橙豐收季等主題活動，開發5條“沉浸體驗”線路。2024年，“戀橙豐收季”創新推出“看直播—領優惠—游果園—購鮮果”模式，帶動旅游消費1.2億元。

為充分激發各方積極性，巫山推出“基礎激勵+績效獎勵+榮譽增值”的利益聯結機制。“司機文旅推薦官”每成功推薦游客購票可獲5元至10元傭金，預訂酒店飯店可享受5%左右提成。

“司機文旅推薦官”陳繼英在“Living巫山”平臺領取傭金時開心地說：“成功推薦一位游客購票，傭金馬上就能到賬!”

此外，巫山還建立“流量—消費—分紅”機制，推動村播聯盟與“吃住行游購娛”等經營主體深度合作。2025年，全縣新增游客20萬人次，帶動消費4億元，同時讓手工藝品、旅游紀念品熱銷。

“村播+治理”

直播間成了調解室

“各位鄉親，今天說說宅基地確權的事……”6月19日上午九時許，雙龍鎮洞橋村的村委會直播間，村黨支部書記羅輝對著鏡頭講政策，評論區的問題被實時整理成“需求臺賬”。這種“云端治理”模式讓基層治理有了更高的透明度，村民有了更強的參與感。

基層治理需要柔性治理與創新。在巫山，村務公開、政策咨詢紛紛走進直播間，“支書直播間”成為每周固定欄目。

紅椿土家族鄉大坪村的本土人才黃承艷直播低保評議全過程，從申請到民主評議，每一個環節都公開透明，收獲了群眾的廣泛好評。

紅椿土家族鄉黨委書記譚洪平說，以前貼公告關注的人少，現在通過直播互動，鄉親們參與熱情高漲。更具創新性的是“矛盾糾紛調解直播”，大坪村曾直播土地糾紛調解全過程，真實呈現村干部入戶、議事協商的場景，最終和解方案得到廣泛認可。

“相關短視頻發布后，類似糾紛和咨詢減少了三分之一。”黃承艷感慨道，直播記錄工作日常，這種真實感比開會喊口號更能解決問題。

紅椿土家族鄉高爐村村民在直播間反映環場鎮“彩虹路”沒有路燈，3天內就有了解決方案，3個月后路燈全部安裝完畢。“可視化治理讓干部更有擔當，群眾也更加放心。”譚洪平表示，2025年上半年，全鄉信訪量保持“零”記錄，群眾滿意度持續提升。

直播間的“群眾互動率”“問題解決率”等指標，成為評價基層服務的重要依據。目前，巫山通過村播聯盟收集的1.2萬條群眾訴求，辦結率高達98%。互動式治理、開放式評價，讓基層服務更精準、更有溫度。

“鄉村振興，村播同行，高手在民間。從農產品出山到文旅產業興起，再到基層治理創新，巫山‘村播+’實踐正在重塑鄉村發展和治理的底層邏輯。”縣委社會工作部部長余安平表示。下一步，將不斷創新“村播+”應用場景，讓新就業群體服務經濟社會發展的路越走越寬，越走越遠。(向君玲、魏明堯)