中國(guó)荔枝看廣東，高端荔枝出東莞。6月21日，來自北京和大灣區(qū)的40多位知名網(wǎng)絡(luò)大V、新媒體達(dá)人及自媒體平臺(tái)、協(xié)會(huì)組織組成“助荔天團(tuán)”，走進(jìn)東莞厚街、大嶺山、大朗、樟木頭的荔枝果園，在田間地頭體驗(yàn)荔枝采摘、挑戰(zhàn)荔枝盲品、品鑒荔枝衍生產(chǎn)品，沉浸式感受東莞高端荔枝文化。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“一起上鏈接”網(wǎng)絡(luò)大V賦能莞荔銷售儀式，旨在推動(dòng)?xùn)|莞荔枝由產(chǎn)量變流量、以流量換銷量，為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村建設(shè)注入新動(dòng)能。

稍早前的6月18日，由東莞市委宣傳部指導(dǎo)，東莞市委網(wǎng)信辦、東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦的“東莞有實(shí)‘荔’ 網(wǎng)絡(luò)齊助‘荔’”活動(dòng)正式啟動(dòng)，拉開網(wǎng)絡(luò)社會(huì)力量助力“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的序幕。

炎炎夏日，“荔枝之鄉(xiāng)”東莞迎來了“千‘顆’萬(wàn)‘顆’壓枝低”的甜蜜六月季，點(diǎn)燃全市宣傳推介活動(dòng)熱潮，正喚醒一場(chǎng)味蕾狂歡盛宴。

優(yōu)質(zhì)品種集中亮相，東莞高端荔枝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)

作為廣東省首個(gè)“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，東莞共選育（參與選育）了12個(gè)荔枝新品種，占全國(guó)新選品種的六分之一。其中，冰荔、觀音綠、嶺豐糯、唐夏紅4個(gè)品種入選廣東省十大主推荔枝新品種，頗受市場(chǎng)歡迎。

此次活動(dòng)路線涵蓋多種高端荔枝發(fā)源地，精彩的培育故事、繁盛的果園景象以及鮮甜的舌尖美味，令現(xiàn)場(chǎng)的“助荔天團(tuán)”印象深刻、驚喜不已。

在厚街大逕社區(qū)，得天獨(dú)厚的地理位置和自然環(huán)境，孕育出東莞名優(yōu)荔枝品種“冰荔”。“冰荔”狀如其名，外表艷麗可愛，果肉晶瑩剔透，陽(yáng)光下宛如冰塊一樣透明。社區(qū)“蘭姐果場(chǎng)”是東莞荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行探索者，由果農(nóng)王仕蘭選送的“冰荔”曾榮獲“2020年全國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽”金獎(jiǎng)。

嶺豐糯是大嶺山的特有品種，母樹位于大嶺山鎮(zhèn)計(jì)嶺村的華豐果園，早年被“伯樂”李壽華發(fā)現(xiàn)。嶺豐糯果實(shí)較大，呈扁心形，果皮較薄且質(zhì)地較硬，呈鮮紅色，肉質(zhì)軟滑，濃甜有微香，不易裂果。果園踐行生態(tài)種植理念，采用現(xiàn)代化種植技術(shù)，種植了200多株嶺豐糯荔枝樹，年產(chǎn)量可達(dá)8千到1萬(wàn)斤。

觀音綠荔枝源于樟木頭鎮(zhèn)金河社區(qū)的百年古荔樹，因其果實(shí)成熟時(shí)蒂部周圍呈淺綠色，猶如觀音菩薩座下的綠蓮，故而得名。嶺南荔園在樟木頭坐擁1100畝觀音綠原產(chǎn)地核心區(qū)荔枝園，建設(shè)了地方特色“觀音綠”荔枝標(biāo)準(zhǔn)示范園。

電商平臺(tái)與自媒體賦能，莞荔銷售渠道加快拓展

在大朗荔香書吧，“一起上鏈接”網(wǎng)絡(luò)大V賦能莞荔銷售儀式舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布荔枝大宗采集點(diǎn)產(chǎn)區(qū)及荔枝優(yōu)質(zhì)電商列表，為京東、順豐等平臺(tái)授予“給荔護(hù)航官”稱號(hào)。

活動(dòng)還號(hào)召30家本地自媒體公眾號(hào)及達(dá)人齊心協(xié)力通過網(wǎng)絡(luò)和直播為“莞荔”帶貨。一周內(nèi)已有三家核心荔枝商戶建立公眾號(hào)和視頻號(hào)直播分銷體系，打通線上銷售渠道，滿足消費(fèi)者“足不出戶”即可便捷下單、快速收貨的需求。

“助荔天團(tuán)”以自身傳播影響力，搭建起從生產(chǎn)者到消費(fèi)者、從枝頭到餐桌、從口味到口碑的數(shù)字化橋梁，讓東莞荔枝走出東莞、走到全國(guó)、走向世界，盡可能觸達(dá)更廣泛的人群，帶動(dòng)果農(nóng)增收致富，擦亮東莞荔枝“金字招牌”。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸多元融合，推動(dòng)荔枝經(jīng)濟(jì)全年增值

荔枝作為應(yīng)季水果，如何在反季依然不失時(shí)令之味，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地感受那抹甜蜜，化“夏季經(jīng)濟(jì)”為“四季經(jīng)濟(jì)”，成為荔枝產(chǎn)業(yè)破局突圍的關(guān)鍵。

大嶺山鎮(zhèn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育荔枝盆景，在荔枝林套種中藥材和菌類，養(yǎng)蜂采蜜，大力發(fā)展荔枝林下經(jīng)濟(jì)。制作荔枝月餅、荔枝干、荔枝糖果、荔枝酥餅、荔枝菜品，推廣荔枝柴燒鵝等，進(jìn)一步延伸荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)大嶺山荔枝產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

嶺南荔園堅(jiān)持荔枝鮮果銷售和深加工產(chǎn)品“兩條腿走路”，打好荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展牌。從探索初期的荔枝月餅、荔枝果干、荔枝蜜、荔枝醋，到現(xiàn)在的荔枝曲奇、荔枝窖藏酒、荔枝臘肉臘腸，嶺南荔園持續(xù)建設(shè)“觀音綠”荔枝品牌，提高荔枝附加值，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速。

正值東莞荔枝最佳賞味期，鎮(zhèn)街荔枝市集、文化節(jié)活動(dòng)也遍地開花、輪番登場(chǎng)。6月20日至7月10日，東莞還攜手廣鐵集團(tuán)推出“乘高鐵 品荔枝 進(jìn)莞來”文化旅游活動(dòng)，符合條件的高考學(xué)子有機(jī)會(huì)享受荔枝采摘五折、高鐵票八折以及指定旅游線路產(chǎn)品八折等超多福利。

荔枝甜，甜在枝頭，更甜在人心。網(wǎng)絡(luò)傳播流量與市場(chǎng)流通量同頻火爆的背后，是東莞荔枝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)與大眾消費(fèi)需求的雙向奔赴和相互成就。東莞秉持“厚德務(wù)實(shí)”的城市精神，以“包你滿意”的最大誠(chéng)意，正加快推動(dòng)?xùn)|莞荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

撰文：鄭家琪 龔名揚(yáng)

受訪者供圖