封面新聞記者 周洪攀

綿陽，“中國科技城，成渝副中心。” 6月24日，“萬千氣象看四川·文旅融合發展”系列主題新聞發布會綿陽專場，在綿陽市梓潼縣四川兩彈一星干部學院舉行。文旅如何深度融合、激活消費潛力、塑造城市文旅IP？發布會上，綿陽圍繞“場景打造、線路規劃、產品創新、政策惠民”四大方向，系統性進行了描繪。

發布會現場

“去哪玩”？

16個新場景成市民游客的“打卡標配”

24日的發布會上，“去哪兒玩”的答案指向多元體驗——綿陽主城區的煙花晚會、無人機表演、涪江生態文化夜游等項目已成為市民游客的“打卡標配”；安州區則瞄準暑期親子需求，推出清涼漂流、古海溫泉、童夢小屋等特色場景，搭配山間美宿，打造“一站式消夏”目的地；仙海風景區的大型實景劇《寶蓮燈·仙海奇緣》經過市場打磨，也將于7月與觀眾重逢。

綿陽城市風景

據了解，今年綿陽在全省率先開展文旅消費新場景激勵，投入460萬元支持16個新場景；下半年還將重點推出冰雪經濟、銀發經濟、夜間經濟等品質場景，持續豐富“綿州百集”文旅消費新場景品牌。

與此同時，農旅融合方面，以石椅羌寨為例。這個因習近平總書記囑托而備受關注的羌寨，正通過“農業+旅游”“文化+旅游”“農業+文化”的深度融合，將苔子茶采摘、羌年節慶、非遺羌笛體驗等轉化為沉浸式文旅場景。2024年，石椅村接待游客48萬人次，旅游綜合收入達6200余萬元，成為綿陽鄉村文旅場景的標桿。

“怎么玩”？

三條精品線路讓游客實現全域“一鍵暢游”

梓潼兩彈城

據介紹，綿陽整合全域資源，推出“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗藏羌風情”北線、“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”東線、“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”西線三條精品旅游線路。覆蓋科技、文化、生態等多元主題，以此串聯方特東方神畫、李白故居、九皇山、兩彈城等30余個景區景點，讓游客實現綿陽全域“一鍵暢游”。

“為提升線路體驗，當地結合‘線上+線下’同步發力。4月上線的文旅官方‘星球號’已聚合300余家酒店、40家景區的滿減折扣。”發布會上，綿陽市政府相關負責人表示，9月將聯合攜程等平臺啟動“綿陽文旅線上嘉年華”，并在高德地圖上線“綿陽旅游熱力地圖”，實現“一鍵導航、全域暢游”。

綿陽城市景觀

“新在哪”？

“定制”與“融合”結合 收獲不一樣的記憶

24日的發布會上介紹，綿陽針對不同客群提供“準定制化”服務，推出涪江文旅一卡通“親子卡”“青春卡”“銀齡卡”“尊享卡”等細分產品，精準覆蓋不同客群需求。

深挖文旅融合潛力，“跟著賽事去旅行”“跟著音樂去旅行”“跟著演藝去旅行”等主題正成為綿陽的發力方向——發掘體旅融合潛力，當地結合5·19中國旅游日推出的《跟著賽事去旅行》指南目錄，將文旅元素深度融入“川超聯賽”等體育IP。

打造主題原創音樂劇《將進酒》駐場版、《江河知道我》等劇目，綿陽搭配羌繡、草編等非遺體驗，以及《黑神話：悟空》等爆火IP取景地資源，更催生出“跟著演出劇目去旅行”等新業態。

此外，綿陽還策劃了“樂享綿州·潮游酷夏”電競主題活動、“2025環中國自駕游集結賽（四川綿陽站）”“樂享綿州·趣玩冰雪”消費季等特色項目，讓游客在科技、國風、潮流中收獲“不一樣的綿陽記憶”。

平武報恩寺

“驚喜是”？

1000萬元文旅消費券+多重厚禮 確保“玩得實惠”

24日的發布會上，綿陽市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，當地將聯合攜程、飛豬等平臺發放1000萬元文旅消費券，覆蓋酒店、景區、演藝等全場景；暑期旅游推出“研學親子游大禮包”；中高考畢業生可享A級景區免票、折扣，竇圌山景區、劍門關景區更推出“一票同享”優惠；羅浮山、兩彈城等景區則以“集贊免票”吸引游客。

據了解，今年綿陽聯合8家銀行推出12項惠民政策，包括景區消費滿200減100、特惠觀影滿25元減20、涪江文旅一卡通最高滿減66元等，預計整合優惠超2000萬元。從“李白故里”到“熊貓家園”，從“兩彈城”到“石椅羌寨”，綿陽正以文旅深度融合為筆，在巴蜀大地上勾勒出一幅“古今交融、主客共享”的生動畫卷。

（綿陽市委宣傳部供圖）