淶源·七山滑雪旅游景區(qū)。 受訪者供圖

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者張蓓 見習(xí)記者 陳炳衡 北京報(bào)道

暑期將至，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)正迎來前所未有的熱潮。艾媒咨詢《2024—2025年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.9%；預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)增速超15%，將突破2132億元。6月19日，華信東方（北京）國(guó)際旅行社有限公司研學(xué)部市場(chǎng)經(jīng)理李伯軒在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“2025年研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模較去年有顯著提升，五一期間銷售額明顯超預(yù)期，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)將持續(xù)升溫。”這直觀反映了研學(xué)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

研學(xué)對(duì)文旅促進(jìn)增長(zhǎng)明顯

研學(xué)經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，其規(guī)模占比逐年顯著提升。《2024—2025年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示，2024年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.9%；2025年預(yù)計(jì)將突破2132億元，增速超15%。在重要的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，研學(xué)表現(xiàn)尤為亮眼：2025年“五一”期間，研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億—220億元，占同期文旅消費(fèi)總量的8%至10%，凸顯其日益重要的市場(chǎng)地位。

這種爆發(fā)式增長(zhǎng)得益于政策與需求的雙輪驅(qū)動(dòng)。中國(guó)教育報(bào)的相關(guān)報(bào)道顯示，教育部已將研學(xué)活動(dòng)正式納入全國(guó)中小學(xué)必修課程，中央財(cái)政每年提供高達(dá)200億元的專項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí)記者通過查閱多省教育廳文件得知，多省出臺(tái)地方研學(xué)教育補(bǔ)貼，根據(jù)海南省《瓊教基〔2023〕1號(hào)》文件，海南配套補(bǔ)貼最高可覆蓋項(xiàng)目成本的50%，目前全國(guó)最高。同時(shí)，家庭對(duì)教育的投入持續(xù)增加，研學(xué)被視為“剛需型教育投資”。研學(xué)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)生了直接的促進(jìn)作用，各地文旅景區(qū)、博物館等與研學(xué)的融合不斷提速。根據(jù)各地景區(qū)和媒體公布的數(shù)據(jù)：湖北紅色研學(xué)線路客流激增，安徽宏村定制化研學(xué)項(xiàng)目成功吸引年輕客群，縣域研學(xué)訂單同比增長(zhǎng)達(dá)36%，其中貴州烏江寨等地的訂單增速甚至超過200%。親子研學(xué)訂單在暑期前夕同比激增70%，河南安陽殷墟博物館單日接待研學(xué)游客近萬人次，周邊民宿預(yù)訂已排至8月下旬。

6月22日下午，揚(yáng)州市甘泉街道經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室工作人員陳業(yè)翎向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“政府積極引導(dǎo)和管控研學(xué)文旅市場(chǎng)走向正軌，大力發(fā)展城市和農(nóng)村相結(jié)合，目前相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)情況穩(wěn)步向好。”

需求分層：文旅走向教育

本報(bào)記者通過調(diào)查走訪相關(guān)景區(qū)了解到，面對(duì)研學(xué)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，各地區(qū)、景區(qū)等紛紛采取積極措施，深挖資源潛力，推出特色產(chǎn)品。

淶源·七山滑雪旅游景區(qū)總經(jīng)理趙展琨對(duì)記者表示：“我們深刻認(rèn)識(shí)到研學(xué)是自然資源的活化利用、提升學(xué)生文體雙發(fā)展的關(guān)鍵。通過開展冰雪項(xiàng)目走進(jìn)校園，夏季野外生存夏令營(yíng)等深度互動(dòng)課程，我們成功將傳統(tǒng)參觀轉(zhuǎn)變?yōu)槌两綄W(xué)習(xí)。”這一策略成效顯著，趙展琨對(duì)記者透露，不僅單日接待研學(xué)游客量激增，其文創(chuàng)收入在旅游總收入中的占比也躍升至15%，相關(guān)特色產(chǎn)品如“山地自行車訓(xùn)練營(yíng)”和“滑翔傘訓(xùn)練營(yíng)”等在節(jié)假日熱銷。

揚(yáng)州·京甘泉生態(tài)農(nóng)業(yè)科技園通過打造軍農(nóng)結(jié)合主題的研學(xué)文旅實(shí)現(xiàn)了振興新農(nóng)村的共贏。京甘泉研學(xué)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周鵬向記者介紹：“我們依托‘綠水青山’的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出‘軍農(nóng)結(jié)合研學(xué)’項(xiàng)目，吸引了大量年輕人才參與共建智慧農(nóng)場(chǎng)。這不僅是旅游產(chǎn)品，更是激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、吸引人才回流的新路徑。”該項(xiàng)目計(jì)劃帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜唵瘟看罅吭鲩L(zhǎng)，成為縣域經(jīng)濟(jì)通過研學(xué)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的典范。

此外，傳統(tǒng)景區(qū)正加速向“教育綜合體”轉(zhuǎn)型。各地文旅單位公布的官方文件顯示：壽光林海生態(tài)博覽園利用鹽堿地資源開發(fā)“鹽文化工坊”“活字印刷”等十大特色課程，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)8萬人次。貴州黎平縣整合侗族文化資源推出13條非遺研學(xué)線路。頭部企業(yè)如攜程廣泛布局境內(nèi)外研學(xué)項(xiàng)目，《故宮博物院2024年社會(huì)教育工作總結(jié)》中顯示，故宮深度課程年服務(wù)學(xué)生超10萬人次；《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2024》中提到，中小機(jī)構(gòu)則聚焦“昆蟲科普”“元宇宙考古”等垂直領(lǐng)域，增速高達(dá)120%。該數(shù)據(jù)也在艾媒咨詢《垂直研學(xué)賽道增速分析》和央視新聞（2025年1月）中得到了佐證。

前景廣闊但挑戰(zhàn)猶存

《華夏時(shí)報(bào)》記者特邀采訪了河北東方學(xué)院-數(shù)字傳媒學(xué)院專職教師兼學(xué)院督導(dǎo)（副教授）宋平平，了解到當(dāng)前研學(xué)旅游行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三重特征：其一，資源整合深度化，如冰雪資源、傳統(tǒng)工藝等地域特色被系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為課程內(nèi)容，通過沉浸式戲劇、紀(jì)錄片拍攝等影視化手段提升文化表現(xiàn)力；其二，課程設(shè)計(jì)專業(yè)化，逐步構(gòu)建覆蓋歷史人文、自然科學(xué)、工藝美學(xué)的多元課程體系，區(qū)塊鏈學(xué)分認(rèn)證系統(tǒng)已接入超千家教育機(jī)構(gòu)；其三，技術(shù)融合縱深化。例如廣漢三星堆通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓青少年身臨其境地接觸歷史，了解文物背后故事等。

宋平平表示，文旅行業(yè)仍面臨關(guān)鍵瓶頸：比如，課程同質(zhì)化，導(dǎo)致30%項(xiàng)目陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)，部分機(jī)構(gòu)對(duì)冰雪文化、晉商精神等文化符號(hào)進(jìn)行淺層復(fù)制；還有安全機(jī)制缺位，僅12省份建立專項(xiàng)安全標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)態(tài)應(yīng)急預(yù)案覆蓋率不足60%；最后是，人才結(jié)構(gòu)性短缺，兼具影視編導(dǎo)能力與工藝教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型導(dǎo)師缺口達(dá)20萬人，文化藝術(shù)等細(xì)分領(lǐng)域師資尤為緊缺。這直接造成兩大矛盾：研學(xué)旅游產(chǎn)品教育深度不足使60%產(chǎn)品停留體驗(yàn)層面，產(chǎn)品毛利率跌破10%；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失使同類產(chǎn)品價(jià)差高達(dá)3倍。

宋平平提到，破局需構(gòu)建三維支撐體系：在人才培養(yǎng)端方面，推動(dòng)高校開設(shè)“研學(xué)課程設(shè)計(jì)”專業(yè)方向，強(qiáng)化影視敘事、工藝技術(shù)等跨界能力訓(xùn)練，建立導(dǎo)師分級(jí)認(rèn)證制度；在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)端方面，制定專項(xiàng)研學(xué)安全操作規(guī)范，引入質(zhì)量追溯區(qū)塊鏈系統(tǒng)；在內(nèi)容創(chuàng)新端，以沉浸式戲劇重構(gòu)地域文化敘事（如晉商票號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)景推演），開發(fā)“文物+數(shù)字建模”“冰雪+流體力學(xué)”等跨學(xué)科課程，通過紀(jì)錄片拍攝實(shí)現(xiàn)文化傳承可視化。需強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模突破兩千億（元）級(jí)時(shí)，必須堅(jiān)守文化深度與教育實(shí)效的平衡——影視化手段是載體，工藝傳承是內(nèi)核，安全機(jī)制是基石。唯有構(gòu)建“文化研究-技術(shù)創(chuàng)新-教育轉(zhuǎn)化”三位一體的發(fā)展范式，方能實(shí)現(xiàn)研學(xué)教育從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值創(chuàng)造的質(zhì)變。

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