來源|中訪網

責編|劉佳怡

在這個火熱的夏天，“蘇超”如同一顆璀璨的新星，在體育賽事的天空中閃耀奪目，吸引著無數人的目光。而洋河股份，作為白酒行業的領軍品牌，也在這場盛宴中嶄露頭角，與“蘇超”攜手演繹了一場精彩絕倫的跨界傳奇。

“蘇超”，全稱為江蘇省城市足球聯賽，它的火爆絕非偶然。不同于傳統的足球聯賽，“蘇超”充滿了濃郁的地域文化特色。江蘇的十三個城市，個個實力不凡，有著“十三太保”的稱號。在“蘇超”的賽場上，城市之間相互競爭，卻又不失和諧與友好，彌漫著一種輕松自在的“松弛感”。這種獨特的氛圍，讓球迷們不僅僅是在觀看一場足球比賽，更是在參與一場地域文化的狂歡。

每一場“蘇超”比賽，都是一場地域文化的盛宴。球場上，球迷們為各自的家鄉球隊吶喊助威，用充滿地方特色的口號和標語，表達著對家鄉的熱愛與自豪。文化梗的創作、傳播和互動，更是強化了球迷們對本地文化的認同。這種地域文化的情感凝聚和釋放，成為了“蘇超”火爆的核心動力。

隨著“蘇超”熱度的不斷攀升，其商業價值也呈指數級增長。開賽時僅有6家贊助商，如今已增至20家，眾多品牌紛紛加入這場流量爭奪戰。而在這場競爭中，洋河股份的表現尤為亮眼，它以獨特的營銷方式，成功地在“蘇超”的舞臺上占據了一席之地。

洋河股份深諳“蘇超”的精髓，沒有采用傳統的硬性植入營銷方式，而是以一種輕松愉快的姿態融入其中。它針對客場球迷推出了“旅游 + 贈酒”的專屬福利，球迷憑身份證可免費游覽洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區等13家重點景區，憑球賽門票還能領取100ml裝的第七代海之藍。這一舉措巧妙地將品牌、賽事與城市文旅深度捆綁，讓球迷們在享受足球賽事的同時，也能領略到洋河的酒文化魅力。

除了線下的福利活動，洋河股份還在線上積極發力。它攜手央視，助播央視頻《蘇超最前線》。在6月21日宿遷VS鹽城的焦點之戰中，線上直播吸引了600多萬球迷強勢圍觀。直播過程中，第七代海之藍以簡潔大氣的畫面多次亮相，進一步強化了品牌在消費者心中的印象。

洋河股份還聯合江蘇廣電總臺開啟了“第七代海之藍龍蝦嘉年華”系列活動。這場美食、美酒與足球文化相融合的大型互動項目，在江蘇十三城接力開展，每個城市都根據地域特色定制專屬活動。“看蘇超，吃龍蝦，喝洋河”，成為了球迷們流行的夏日生活方式。這種創新的營銷模式，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，還實現了品牌與城市之間的文化綁定，為傳統企業的體育營銷提供了新的思路和借鑒。

洋河股份在“蘇超”中的成功，并非孤立的個案，而是其長期以來堅持創新和發展的必然結果。這些年，洋河加速培育國際一流品牌，以“文化先行”的策略，積極推進國際化戰略。在國際舞臺上，無論是APEC峰會、G20峰會等重磅國際會議，都能看到洋河夢之藍的身影。它以酒為媒，用綿柔風味征服了世界，贏得了“舌尖上的外交官”的美譽。

此次與“蘇超”的合作，對于洋河股份來說，是一個絕佳的展示窗口。它不僅讓全國消費者進一步了解了洋河的品牌文化和產品特色，也向世界展示了中國白酒的魅力和中國企業的創新精神。從球賽到旅游，從文化到消費，洋河借助“蘇超”的勢能，構建起了“體育 + 文旅 + 消費”的生態矩陣，為中國酒業注入了新的活力。

“蘇超”與洋河股份的跨界合作，是一場雙贏的盛宴。“蘇超”因洋河等贊助商的加入，獲得了更多的資源和支持，得以更好地發展和推廣；洋河股份則借助“蘇超”的熱度和影響力，提升了品牌知名度和美譽度，拓展了市場空間。這場跨界狂歡，不僅為消費者帶來了全新的體驗和享受，也為中國體育賽事營銷和企業品牌發展提供了寶貴的經驗和啟示。