7月2日—3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)在京舉行。大會(huì)由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣電局主辦。本屆大會(huì)為期兩天，以“視聽(tīng)潮涌 文藝生輝”為主題，著力打造視聽(tīng)藝術(shù)價(jià)值引領(lǐng)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)聚合平臺(tái)、視聽(tīng)技術(shù)賦能創(chuàng)作平臺(tái)。大會(huì)舉辦6場(chǎng)主題研討、創(chuàng)作者之夜、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)打卡等多元活動(dòng)，議題覆蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、新大眾文藝等行業(yè)熱點(diǎn)，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝提質(zhì)升級(jí)，培育扶持文藝精品，發(fā)掘鼓勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝人才。

中國(guó)文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記董耀鵬在7月2日舉行的開(kāi)幕式上致辭。他強(qiáng)調(diào)，面向新征程，網(wǎng)絡(luò)文藝應(yīng)展現(xiàn)新作為、新氣象：一是要主動(dòng)從“兩個(gè)結(jié)合”中尋根，從中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐中探源，自覺(jué)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入創(chuàng)作生產(chǎn)全過(guò)程；二是要站穩(wěn)人民立場(chǎng)，聚焦人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求，不斷增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感、幸福感；三是要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加鮮活的方式融入日常生活，賦予中華美學(xué)精神以現(xiàn)代性的審美表達(dá)；四是要以數(shù)字技術(shù)為舟、智慧創(chuàng)意為槳，講好中國(guó)故事，在網(wǎng)絡(luò)文藝新賽道上跑出好成績(jī)，努力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

中國(guó)作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝在致辭中表示，文學(xué)作為各種藝術(shù)門類的母體，要為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持。他指出，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《人世間》的改編刷新收視紀(jì)錄，《我的阿勒泰》《繁花》等文學(xué)改編成為現(xiàn)象級(jí)作品，文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的融合發(fā)展已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)“雙向奔赴、相互賦能”，一方面要暢通從文學(xué)IP到影視、微短劇、游戲、動(dòng)漫等多形態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，為影視創(chuàng)作注入活力；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的多媒介呈現(xiàn)也顯著擴(kuò)大了文學(xué)的社會(huì)影響力。他呼吁行業(yè)抓住數(shù)智化時(shí)代的新機(jī)遇，以更多有筋骨、有力量、有溫度的文學(xué)力作，共同打造當(dāng)代中國(guó)文化的新景觀。

“追光計(jì)劃”國(guó)際微短劇大賽評(píng)審主席團(tuán)也在大會(huì)開(kāi)幕式上亮相，本次大賽全面升級(jí)并新增國(guó)際與非遺兩大賽道；2025“北京大視聽(tīng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品項(xiàng)目片單在開(kāi)幕式上發(fā)布，該片單集結(jié)80部精品影視作品，分為“傳薪火長(zhǎng)賡”“見(jiàn)文明長(zhǎng)河”“品煙火長(zhǎng)情”“赴山水長(zhǎng)卷”“執(zhí)正義長(zhǎng)鋒”“賞多元長(zhǎng)韻”六大篇章，涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多種類型。此外，《2024北京微短劇研究報(bào)告》、“快手星芒短劇AIGC創(chuàng)想劇場(chǎng)計(jì)劃”等一系列行業(yè)報(bào)告和活動(dòng)發(fā)布。

高峰研討：眾議視聽(tīng)發(fā)展新趨勢(shì)

7月2日舉辦的高峰研討活動(dòng)，多位業(yè)界專家與知名創(chuàng)作者聚焦視聽(tīng)新生態(tài)、內(nèi)容價(jià)值回歸、AI技術(shù)應(yīng)用、跨界融合創(chuàng)新等前沿議題發(fā)表主題演講，并圍繞行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新動(dòng)向發(fā)表各自看法及建議。

北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群在發(fā)言中提到，視聽(tīng)行業(yè)要見(jiàn)歷史之大勢(shì)、立民族之精魂，堅(jiān)守文化使命要胸懷“國(guó)之大者”；抒人民之心聲，奏時(shí)代之凱歌，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是新大眾文藝的重要組成部分；承先賢之智慧，開(kāi)當(dāng)代之氣象，中華文化是文藝創(chuàng)造的根基所在；越傳統(tǒng)之藩籬，開(kāi)融合之新局，文藝跨界激發(fā)文商旅體新動(dòng)能。

龔宇

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)近年來(lái)廣受關(guān)注的影視劇長(zhǎng)短、橫豎之爭(zhēng)發(fā)表看法。他認(rèn)為，微短劇的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來(lái)影響，這種影響逐漸趨于平靜，微短劇也成為一種新的影視作品品類。這個(gè)品類和其他品類各得其所，內(nèi)容創(chuàng)作者也能夠從不同的內(nèi)容形式中獲得新的創(chuàng)作靈感、發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題。行業(yè)參與者要明確自身優(yōu)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而放大、突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)的生命力。

馬未都

作家、編劇、觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人馬未都見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)力量對(duì)傳統(tǒng)文博行業(yè)的影響。他從“跟著微短劇學(xué)文物”的角度出發(fā)，認(rèn)為應(yīng)通過(guò)微短劇這一方式讓更多人了解民族歷史成就。

王娟

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟在發(fā)言中表示，隨著觀眾耐心銳減，平庸的內(nèi)容正在加速失效，我們必須秉持對(duì)精品內(nèi)容的確定性輸出，堅(jiān)持專業(yè)精神，沉淀更多有影響力和藝術(shù)高度的“硬通貨”，敢于啃硬骨頭。我們堅(jiān)信，只有直抵內(nèi)心的內(nèi)容，才具有對(duì)抗浮躁、長(zhǎng)久沉淀的價(jià)值。虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜同樣認(rèn)可好內(nèi)容對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的重要性。

北京市通州區(qū)委書記孟景偉，微博COO、新浪移動(dòng)CEO、微博技術(shù)委員會(huì)主席王巍，快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫，作家馬伯庸，青年女演員李蘭迪，紅果短劇總編輯樂(lè)力分別從政策、技術(shù)和作品等角度，分享了各自對(duì)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的體驗(yàn)與感受。

網(wǎng)絡(luò)綜藝：在市場(chǎng)變化中尋找情感共鳴

隨著“快產(chǎn)快銷”綜藝模式逐漸退潮，更注重內(nèi)容厚度、審美表達(dá)與社會(huì)價(jià)值的“精品路線”漸成網(wǎng)絡(luò)綜藝主流。在7月2日舉辦的網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討中，行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)代表、節(jié)目制作人代表以“‘綜’觀萬(wàn)象，‘藝’啟未來(lái)”為主題，圍繞當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的變化，共謀行業(yè)未來(lái)發(fā)展。活動(dòng)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽(tīng)研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導(dǎo)冷凇主持。

鄭月

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)鄭月提出，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)目前存在內(nèi)容同質(zhì)化、綜N代占比較高、商業(yè)化變現(xiàn)難等現(xiàn)象，從業(yè)者只有尊重“大小”屏生存邏輯、打好“橫豎”屏場(chǎng)景革命，才能構(gòu)建“多元共融”的內(nèi)容新宇宙。

姜濱

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁姜濱發(fā)表《接受現(xiàn)實(shí)，才能超越現(xiàn)實(shí)》主題演講，以綜藝《種地吧》為例，分享堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持非虛構(gòu)創(chuàng)作、注重節(jié)目社會(huì)價(jià)值等網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。他提到，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作從來(lái)都不是速戰(zhàn)速?zèng)Q，立等可取的，更多來(lái)自于非虛構(gòu)內(nèi)容的創(chuàng)作，只有接受現(xiàn)實(shí)，才能超越現(xiàn)實(shí)。

王曉楠

仇穎

虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠和虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷綜藝合作開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理仇穎分別分享了優(yōu)酷在文化綜藝賽道上的堅(jiān)守與創(chuàng)新，以及綜藝內(nèi)容破局發(fā)展的新路徑。仇穎認(rèn)為，綜藝的本質(zhì)在于通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來(lái)情緒治愈和價(jià)值引領(lǐng)，這是市場(chǎng)用戶的剛性需求，更是內(nèi)容行業(yè)生生不息的原動(dòng)力。

白洪羽

一直深耕喜劇賽道的騰訊在線視頻七盎司工作室負(fù)責(zé)人白洪羽認(rèn)為，扎根現(xiàn)實(shí)，回應(yīng)當(dāng)代大眾審美是喜劇節(jié)目的核心創(chuàng)作訴求，我們要通過(guò)更多的創(chuàng)新方式，讓不同背景的觀眾都能從中看到自己生活的映照，感受共鳴的力量，這正是新大眾文藝所要求的“大眾創(chuàng)作、大眾參與、大眾共享”精神內(nèi)核的生動(dòng)實(shí)踐。

愛(ài)奇藝副總裁陳滌，合心傳媒創(chuàng)辦人，制片人、導(dǎo)演王征宇，日月星光傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)易驊，優(yōu)酷小美工作室總制片人張紅巖，東方娛樂(lè)IP主理人李航參加了主題為“綜藝內(nèi)容重構(gòu)：‘穩(wěn)中求變’的破圈方法論”的圓桌論壇環(huán)節(jié)。央華戲劇藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演、編劇王可然，深圳星睿文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)令狐列，虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠，紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目制作人、導(dǎo)演趙琦，逆光映像CEO、總導(dǎo)演喬巖等圍繞“重建在場(chǎng)性：人文綜藝的社會(huì)觀察與價(jià)值表達(dá)”這一主題展開(kāi)討論。

網(wǎng)絡(luò)劇：以真實(shí)情感書寫時(shí)代故事

在數(shù)字化浪潮與媒介融合趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇已成為影視創(chuàng)作的重要領(lǐng)域，其內(nèi)容形式、傳播方式與受眾互動(dòng)模式不斷創(chuàng)新。7月2日舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主題研討活動(dòng)上，嘉賓從不同視角分享各自對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的看法，共同探索網(wǎng)絡(luò)劇精品化、產(chǎn)業(yè)化新路徑。

王曉暉

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出“向上創(chuàng)作、向下共情”理念，以“三個(gè)結(jié)合”破局長(zhǎng)視頻困局：一是長(zhǎng)短結(jié)合，長(zhǎng)劇深耕厚重題材，微短劇作增量補(bǔ)充；二是量質(zhì)結(jié)合，80%內(nèi)容提供生活撫慰，20%追求生命感動(dòng)；三是新老結(jié)合，通過(guò)“金豪筆編劇之夜”“燎原計(jì)劃”挖掘新銳人才。同時(shí)強(qiáng)調(diào)技術(shù)賦能創(chuàng)作，構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)，以故事力量穿透行業(yè)迷霧。

楊曉培

西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作需立足真實(shí)：一是細(xì)節(jié)還原時(shí)代，二是避免苦難渲染或話題堆砌，用多元視角解構(gòu)現(xiàn)實(shí)；三是前瞻性捕捉社會(huì)議題。現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作核心是“守正創(chuàng)新”：守文化根基，創(chuàng)敘事手法，扎根生活土壤，傳遞人性溫度。

周瑜

上海尚世影業(yè)今年的劇集作品《蠻好的人生》獲得廣泛關(guān)注，公司總經(jīng)理周瑜認(rèn)為，海派都市劇《蠻好的人生》是以“反套路敘事”實(shí)現(xiàn)破局。作品以滬語(yǔ)設(shè)計(jì)、社會(huì)案例增強(qiáng)真實(shí)感，傳遞“蠻好”哲學(xué)——在不確定中堅(jiān)守真誠(chéng)，治愈焦慮。

王育萌

劉端端

青年導(dǎo)演王育萌強(qiáng)調(diào)，“京味”非腔調(diào)，而是寬廣視野，是通過(guò)小人物故事折射國(guó)家命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)“北京的世界表達(dá)”。中國(guó)國(guó)家話劇院二級(jí)演員劉端端認(rèn)為，演員與角色是“雙向奔赴”，演員要敬畏角色、接納觀眾共創(chuàng)，在技術(shù)革新中堅(jiān)守“人性微光”的演繹使命。

兩場(chǎng)圓桌對(duì)話中，與會(huì)嘉賓分別聚焦懸疑劇和都市劇兩大熱門品類發(fā)表看法。“懸疑劇，既要在‘意料之外’，也要在‘情理之中’”。公安部新聞傳媒中心影視藝術(shù)總監(jiān)郭現(xiàn)春表示，公安劇需平衡真實(shí)與藝術(shù)的關(guān)系，以紀(jì)實(shí)美學(xué)還原案件細(xì)節(jié)，規(guī)避血腥暴力，通過(guò)基層刑警視角傳遞正義堅(jiān)守。導(dǎo)演、編劇房遠(yuǎn)表示，懸疑劇的真實(shí)感優(yōu)于強(qiáng)推理。懸疑作品往往側(cè)重展現(xiàn)人性灰度，但即便犯罪動(dòng)機(jī)源于生活困境，也要避免獵奇，要讓觀眾感受到人性的復(fù)雜與多面。北京紫禁城影業(yè)有限公司總策劃王小槍認(rèn)為，懸疑天然依附題材，懸疑故事不能懸浮，故事和劇本都要有真實(shí)性，要讓觀眾在燒腦的劇情中看到社會(huì)的真實(shí)面貌。長(zhǎng)信傳媒編劇魏風(fēng)華表示，創(chuàng)作重“有意思”（情節(jié)）與“有意義”（價(jià)值），非依賴尺度，歷史現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法重回，但歷史的溫度可以感觸。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博導(dǎo)，中視協(xié)電視劇藝術(shù)專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戴清表示，強(qiáng)大的懸疑設(shè)置為這一特殊題材賦予別樣魅力，要注重?cái)⑹鹿?jié)奏和情感深度，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

以“都市劇，從二水分流到雙輪驅(qū)動(dòng)”為主題的第二場(chǎng)圓桌對(duì)話中，稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)總編審、副總裁，少峰工作室負(fù)責(zé)人申少峰表示，行業(yè)元素是都市劇創(chuàng)作困境的解藥但非靈丹，創(chuàng)作者需要在人物塑造上有所突破。賞心悅目（杭州）文化發(fā)展有限公司制片人黃瀾關(guān)注到老年題材以愛(ài)情共性破圈，“反成功學(xué)”傳遞成長(zhǎng)的創(chuàng)作新趨勢(shì)。北京開(kāi)火文化傳媒有限公司導(dǎo)演田宇認(rèn)為，創(chuàng)作者可以將更多能夠與觀眾達(dá)成共識(shí)，或者觀眾更容易接受的元素融入劇情，讓觀眾有新的視角了解職場(chǎng)劇想呈現(xiàn)的這批人。

微短劇：精品化之路任重道遠(yuǎn)

憑借“短、平、快”的特點(diǎn)，微短劇近年來(lái)迅速崛起，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新興力量。7月3日，來(lái)自平臺(tái)方和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的從業(yè)者齊聚微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討活動(dòng)，分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，共話行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

郭靖宇

“科技帶來(lái)的變化不可逆，既然逆不了，就應(yīng)該努力向前沖。”北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇提出，IP的長(zhǎng)線培育與科技融合是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。他分享了自己在神話劇《煙雨神游記》中，引入AI虛擬角色與真人互動(dòng)，探索“傳統(tǒng)故事+科技表達(dá)”新路徑的嘗試。

楊海濤

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤聚焦“微劇與短劇雙軌制發(fā)展策略”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)內(nèi)容邏輯重構(gòu)與技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)精品化突破。他提出，短劇要“卷”贏長(zhǎng)劇，必須更精良、更創(chuàng)新、更系列化。

李啦

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，騰訊視頻精品短劇的核心戰(zhàn)略之一，是堅(jiān)定不移地走精品化路線。騰訊視頻愿與所有行業(yè)伙伴攜手共進(jìn)，以精立業(yè)，以長(zhǎng)致遠(yuǎn)，橫豎深耕，共生共榮。

李江

北京點(diǎn)眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江提到，微短劇想要破局，需主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、拒絕同質(zhì)化，探索“微短劇+政務(wù)/文旅”的形式，商業(yè)模式轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式吸引年輕用戶，并全球化布局。同時(shí)，他呼吁行業(yè)回歸“點(diǎn)亮大眾生活”的初心。

王晨

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心策略負(fù)責(zé)人王晨認(rèn)為，需聚焦人物塑造、情緒價(jià)值、差異化敘事，同時(shí)結(jié)合構(gòu)圖光影等技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)精品短劇內(nèi)容創(chuàng)作。

隨后舉行的三場(chǎng)圓桌對(duì)話中，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專家組成員陸先高，北京千山鶴鳴影業(yè)有限公司總經(jīng)理、編劇錦沐，北京龍壹制作有限公司創(chuàng)始人、導(dǎo)演于亞辰，北京龍壹制作有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、演員徐藝真，微短劇演員王道鐵圍繞“向精而行——工業(yè)化升級(jí)與審美突圍”這一主題展開(kāi)討論。他們認(rèn)為，工業(yè)化升級(jí)是微短劇精品化的核心，創(chuàng)作流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化是工業(yè)化升級(jí)的重點(diǎn)。

第二場(chǎng)圓桌對(duì)話的主題為“向‘質(zhì)’而升：橫屏短劇的內(nèi)容演進(jìn)與生態(tài)創(chuàng)新”，體壇周報(bào)副總編輯、中國(guó)電視交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)周蓉，華策影視集團(tuán)副總編輯、北京文心華策文化科技有限公司總經(jīng)理賈堯，北京健行京華文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、演員、出品人侯京健，北京峰舟影視文化傳媒有限公司導(dǎo)演張馨元，微短劇演員鄧超元認(rèn)為，橫屏短劇必須走精品化路線，要區(qū)別于豎屏的流量邏輯，要在內(nèi)容上尋找新突破點(diǎn)。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)“一帶一路”文化傳播研究基地主任李嵐，北京新視聽(tīng)發(fā)展中心（北京音像資料館）主任趙晨，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)《現(xiàn)代傳播》編輯部主任、教授、博士生導(dǎo)師劉俊，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振在主題為“向‘新’而生：北京微短劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展與探索”的圓桌環(huán)節(jié)，為北京微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

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