齊魯晚報·齊魯壹點 夏侯鳳超 王貝藝

泉城“胖錦鯉”可以“游”進游客家啦！7月4日，在“泉”在濟南過暑假暨文創(chuàng)設計大賽宣推活動上，網(wǎng)紅“豬鯉”從天下第一泉的泉水中“游”到現(xiàn)場——“胖錦鯉”化身“泉錦鯉”文創(chuàng)產(chǎn)品，為泉城文旅增添了獨特色彩。從“游”來天南海北的游客，到“游”成可觸摸的城市記憶，這只可愛的“胖錦鯉”，也成為了泉城愛的表達。

從“游”來游客到“游”進家

“泉錦鯉”IP形象以錦鯉為主造型，融合趵突泉、荷花等地理標志元素，既彰顯“濟南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因，更傳遞“好運泉城”的美好祝愿與“泉迎四海”的開放誠意。

面對眾多文化資源，選擇什么才能讓游客“一眼記住”并且“眼前一亮”，濟南量身訂制的“泉錦鯉”IP，或許可以說是一次巧妙的“蹭熱度”：它不僅精準提煉了城市特色，錦鯉本身萌態(tài)可掬的形象，更是自帶的流量密碼——此前，趵突泉的萌錦鯉憑借“網(wǎng)紅體質”屢屢出圈，以此為藍本的設計，也勢必將為城市形象傳播注入強大活力。

而濟南也很“會玩”。“泉錦鯉”IP同樣科技感十足，玩法也很能匹配年輕人的喜好——該IP形象可隨四季流轉切換形態(tài)，適配AR泉水祈福、四季主題表情包等線上線下多場景，讓市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增強城市文化歸屬感與記憶點。活動現(xiàn)場同步舉辦了編號為“泉錦鯉001”的文創(chuàng)產(chǎn)品贈送儀式，這標志著濟南城市IP走進以山東博物館為代表的公共文化空間，真正來到市民游客身邊，觸手可及。

當下，城市發(fā)展比以往更渴望人氣、需要人氣，在“營銷自己”這件事上，濟南一直很主動。如今，“泉在濟南”城市IP已成為延伸至“一年四季”的持續(xù)性生態(tài)，這一次“胖錦鯉”游到線下、成為可感可知的文創(chuàng)IP，實現(xiàn)文化符號的具象化，每一步夜都在深化與游客的情感聯(lián)結，讓濟南的城市魅力愈加鮮活可感。

從一只“胖錦鯉”到一群“泉錦鯉”

縱觀近年，各地推出的城市禮物展現(xiàn)了將文化資源轉化為文創(chuàng)產(chǎn)品的無限可能。據(jù)《2025年中國城市禮物發(fā)展白皮書》，截至2025年4月，全國城市禮物品牌達1037個，覆蓋省、市、縣三級行政單元。

“哪些元素最能代表濟南？”不同設計者會給出不同答案，濟南將這份決定權交給大眾，啟動文創(chuàng)設計大賽，既集思廣益匯聚創(chuàng)意，也搭建起全方位展示城市特色的平臺。

而如今，城市禮物不再只是游客和城市的雙向奔赴，同樣也是產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟的協(xié)同融合；既是重要的品牌資產(chǎn)，也是未來城市競爭的重要抓手。濟南也從打造單個“胖錦鯉”IP邁向培育一群“泉錦鯉”IP的全新階段，展現(xiàn)出獨特且深遠的發(fā)展思路。

據(jù)悉，本次活動正式成立了濟南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體，其學術顧問專家來自清華大學、中國傳媒大學、中央美術學院等全世界知名高校，首批成員單位包括深圳景之藍、前海手繪等國際文創(chuàng)圈知名企業(yè)——這一舉措打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“單打獨斗”模式，推動文創(chuàng)產(chǎn)品從“創(chuàng)意”到“落地”再到“出圈”，助力濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向“集群發(fā)展”新征程，打造具有國際影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。

濟南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體學術顧問、中央美術學院國家二級教授、北京2008奧運獎牌設計師肖勇表示，濟南文化資源稟賦優(yōu)異，“泉錦鯉”IP蘊含獨特魅力。作為學術顧問，將充分運用高校資源與專業(yè)優(yōu)勢，借大賽契機，為濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)意賦能與學術支撐，助力挖掘泉城文化價值。

首批成員單位濟南劉家功夫針鋪文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長劉保平則提到，下一步將圍繞“泉錦鯉”IP深耕細作，從生活美學、數(shù)字體驗等維度開發(fā)多元文創(chuàng)產(chǎn)品，以實際行動融入產(chǎn)業(yè)集群，為濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動能，讓泉城文化創(chuàng)意“活”起來、“走”出去。

從一群“胖錦鯉”到一座濟南城

城市禮物的背后，凝結著整座城市的誠意。

“把夏天泡進泉水”，縱享清涼體驗；“泉城夜八點”，集萃城市光影；“25℃暑期計劃”，解碼自然山水；“1+N”同樂計劃，暢享親子時光；清涼“充電”站，共享文博盛宴；“帷幕開啟一夏”，悅賞暑期演出季……

活動現(xiàn)場，濟南市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局深挖鄉(xiāng)村文旅富礦，為游客解鎖農(nóng)文旅融合的暑期新體驗；濟南市文化和旅游局以泉水文化與歷史文脈為筆，勾勒出獨具韻味的特色文旅活動版圖；各區(qū)縣（功能區(qū)）更是紛紛登臺，亮出民俗體驗、研學路線、文化傳承等繽紛多彩的暑期“特色牌”。

如今，文旅正從“到此一游”到“深度體驗”跨越，如此全景式的展示，也期待游客從走馬觀花的景點打卡，走向深度沉浸的特色場所體驗；從賞泉觀景，進一步感受演藝劇場的視聽盛宴、熱氣騰騰的城市煙火氣。讓“泉水游”不僅是“游泉水”，使游客真正領略濟南的多元風情。

當前，濟南正以“旅游+”引擎，推動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、教育等產(chǎn)業(yè)深度交融，為游客打造泉水游覽、鄉(xiāng)村休閑、歷史探訪、研學實踐等多維一體的旅游體驗；“泉城夜8點”等項目的推出，更是將旅游體驗延伸至全天候，滿足游客多樣化需求……

在濟南，玩什么、怎么玩，選擇權交給游客。暑期的大幕拉開，濟南已備好豐盛的文旅盛宴，靜候八方來客書寫屬于自己的泉城故事。

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