今天（7月5日）上午9時，上海樂高樂園開園暨上海旅游節暑期旅游季啟動儀式在上海樂高樂園舉行。

上海市市長龔正出席，并與中外嘉賓、小朋友代表共同啟動活動。

儀式上，樂高集團總裁兼CEO倪志偉、默林娛樂集團CEO菲奧娜·伊斯特伍德分別致歡迎辭。

市領導周慧琳、金興明，丹麥駐上海總領事魏鳴珂，英國駐上海總領事包邁岫等出席。

在本次活動中，上海以創新融合的方式，將上海旅游節暑期旅游季啟動儀式與樂高樂園開園盛典聯袂呈現，既體現了上海對樂高樂園這一重磅文旅項目的高度重視與殷切期盼，也展現了上海深化文旅融合發展、推動國際IP與本土節慶跨界合作的創新實踐。

今天，歷經多年精心籌備建設，上海樂高樂園終于揭開神秘面紗。這座專為2-12歲親子家庭量身打造的全球規模最大樂高樂園，由樂高悟空小俠、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城和樂高好朋友八大主題片區組成，擁有超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點。園區內數千個樂高模型由超8500萬塊樂高積木拼搭而成，將樂高積木的無窮樂趣、創造力和想象力，以沉浸式主題樂園體驗的方式完美呈現。

上海樂高樂園的落地堪稱國際文旅合作的典范——自2015年中英兩國達成合作共識以來，歷經十年籌備，匯聚15國300余個團隊上萬名建設者的智慧，最終成為上海持續深化改革開放、優化營商環境的標志性成果。未來，上海樂高樂園將與區域內濱海、古鎮、鄉村資源緊密聯動并相互賦能，助力上海“南北轉型”戰略實施。

以樂高樂園開園為引擎，金山區精心策劃2025金山旅游節系列活動，以“走進美好與歡樂精彩上海灣區”為主題，抓住暑期、國慶旅游高峰，推動樂高與金山之間的雙向賦能，實現“樂園引爆、全域共享”，吸引更多市民游客來到金山、感受金山。

上海旅游節首創“一節兩季”

六大主題周引爆消費新引擎

本屆旅游節以“走進美好與歡樂”為主題，首次創新采用“一節兩季”模式，7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學生群體打造專屬歡樂；9月1日至10月6日為“經典活動季”，海內外游客耳熟能詳的大巡游和花車巡展等活動仍將如約而至。這一模式變革，不僅讓旅游節辦節時間覆蓋暑期旅游高峰，與上海三季度盛事活動形成合力，更推動上海旅游節成為老少皆宜，全民共享的大眾節日。

暑期旅游季期間，市文化旅游局聯動靜安、虹口、普陀、寶山、青浦和松江等重點區域，會同全市各區精心打造時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周等“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周活動，300余項活動覆蓋時尚演藝、濱水休閑、郵輪體驗、古鎮文化、親子互動等多元場景，以“文旅商體展”融合創新構建沉浸式消費生態圈，讓海內外游客在展演、夜游、親子互動等活動中感受城市魅力的同時，激發多元消費需求。

此次暑期旅游季突破傳統場景邊界，將舉辦場景延伸至旅游休閑街區、一江一河水岸、歷史風貌保護區等城市空間，打造“步步是景、處處有節”的全域消費場景，不僅以音樂節、動漫展、郵輪體驗等優質內容吸引境內外游客“走進來”，更通過消費券發放、景區商圈聯動優惠、主題線路定制等精細服務，讓客流變“客留”，持續放大“旅游+”帶動效應，為城市經濟增長注入新動能。

“樂游上海·歡樂盛夏”盛大啟動

四大亮點解鎖申城文旅全體驗

本屆上海旅游節暑期旅游季首次凝聚上海全域文旅之力，通過“樂游上海·歡樂盛夏”六大主題周系列活動，生動展示上海的人文魅力與潮流活力。活動聚焦四大核心亮點，全方位展現上海文旅新氣象：

一是解碼親子需求，樂享成長之旅：暑期旅游季聚焦親子家庭需求，推出多維度研學體驗和親子玩樂項目。松江整合瑪雅海灘水公園泰浪狂歡節、辰山奇妙夜夏令營等資源，推出“十大親子網紅打卡點”、“十大親子主題線路”、“十大親子度假酒店”、長三角親子旅游高鐵福利等。此外，迪士尼樂園舉辦迪士尼朋友“達菲月”活動，打造一夏歡樂時光。上海野生動物園的“動物戲水，夜探猛獸”活動全天候歡樂不停歇。

二是解密文明瑰寶，對話時空藝術：今夏上海文博展演精彩紛呈，上海博物館推出《龍騰中國：紅山文化古國文明特展》，展出二十家文博場館的三百余件文物，匯聚紅山考古百年成果及最新發現；即將收官的《古埃及文明大展》將開啟活動最后一周7x24小時的巔峰不眠夜；浦東美術館推出年度國際大展《締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶》打造重磅藝術現場；中華藝術宮的《山海經之燭龍秘境》以裸眼3D、全息激光技術復活東方神獸，《“中國白·德化瓷”藝術展》演繹德化白瓷“藝術之美”；《再見青花》海上絲綢之路沉浸式體驗展將帶領觀眾沉浸式探索中國航海時代和中國青花瓷的演變。

三是解鎖潮流玩法，引爆時尚熱點：暑期旅游季深度融合海派文化與國際時尚，讓城市的文化脈搏跳動得更加有力。復興島將化身為小紅書REDLAND興趣島，潮玩展、露營區與創意工坊構成沉浸式興趣磁場；張園“城市脈動”展覽在石庫門里弄間搭建傳統與現代的對話橋梁；持續至9月的城市沙灘嘉年華，則讓黃浦江畔變身都市人“落日度假島”。此外，8月20日至24日，時代少年團“加冠禮”演唱會將在上海體育場舉辦，用音樂書寫青春記憶。

四是解讀非遺美學，構建深度體驗：古鎮旅游周期間，朱家角古鎮以“非遺神獸總動員”為主題，聚焦“船拳”“搖快船”等水鄉非遺項目；練塘古鎮、金澤古鎮等將夏日的古典浪漫娓娓道來；美團“相約古城夜景”活動鼓勵游客打卡朱家角、蟠龍天地等古鎮，分享夜游攻略。

文旅商體展跨界融合破圈

多元場景注入美好與歡樂

這個暑期旅游季，上海正以“文旅商體展”跨界融合為引擎，在不同領域的邊界處點燃創新之火，讓城市空間成為可參與、可沉浸、可共鳴的復合體驗場，讓廣大的市民游客今夏共同走進美好與歡樂。

圍繞“樂高品牌”，上海全市聯動舉辦“世界玩樂節”創意賽和中國樂高超級玩家節；金山區組織推出20余條“樂高樂園”主題旅游線和跨區周邊游；聯合金山百聯策劃“樂高+”票根活動；開通樂高樂園錦江直通車等一系列品牌賦能活動。

在普陀蘇河灣，“二次元+水岸”經濟新范式開啟：作為首屆“上海之夏國際動漫月”核心活動的第二十屆CCGEXPO（中國國際動漫游戲博覽會），與第五屆“半馬蘇河”文化旅游節同頻共振，通過動漫游戲IP活化城市空間，點燃“二次元”熱潮；以國產游戲《明日方舟》IP形象為主題的“痛船”將開啟沉浸式次元航行；普陀夢清園、半馬蘇河文化公園等地標化身水岸市集，涵蓋露天電影、美食露營、非遺體驗、親子游藝、戶外藝術等豐富內容。

吳淞口國際郵輪母港畔，寶山以“郵輪+”融合創新之勢，釋放郵輪旅游度假區活力：國際郵輪嘉年華期間游客可登船體驗真實郵輪生活場景；同時輕藝術市集與主題快閃展沿濱江岸線鋪開，打造親子友好型活力場景；MAGIC3青少年籃球賽大區賽邀請少年們在海上世界的籃球場揮灑汗水；第三屆寶山青島啤酒節則盛滿煙火氣，讓啤酒的醇香與城市的活力相互碰撞。

隨著上海樂高樂園的開園和上海旅游節暑期旅游季的啟動，上海的文旅市場將迎來新一輪的熱潮。無論是親子家庭在樂高樂園中共享歡樂時光，還是游客在暑期旅游季的各項活動中感受上海的文化魅力，都將為這座城市的夏天留下美好的記憶，也為上海文旅深度融合發展書寫新的篇章。

資料來源：市文旅局、“上海發布”微信公眾號

編輯：陳薇婷

責編：程佳域、陳薇婷

審核：林堃、洪艷青