這個夏天，就來上海。2025“上海之夏”國際消費季活動已經火熱啟動，向全球旅客發出邀請，讓全球旅客“好來、好玩、好購"，共赴精彩的夏日之約。

暑期是親子游、學生游的旺季，今年的“上海之夏”專門面向家庭親子群體，重磅引入樂高世界玩樂節，上海迪士尼度假區夏季主題活動，推出小朋友喜歡的夏日限定款。“上海之夏”國際動漫月，還會串聯起 CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy等重磅次元主題活動，帶來全新體驗。

到了九十月份，活動又將聚焦文旅消費、賽事消費。上海國際光影節、2026春夏上海時裝周將共啟城市時尚新篇章。世界賽艇錦標賽、上海大師賽等頂級賽事的加入，也將不斷推高上海的運動激情。

橫跨四個月，總計超過300場活動將逐漸展開，向世界展示上海的獨特魅力。昨晚，在徐匯濱江上海西岸大劇院舉行的2025“上海之夏”啟動儀式上，包括樂高世界玩樂節、上海之夏國際動漫月、上海大師賽等在內的“上海之夏”十大標桿活動重磅推出。

樂高中國首席財務官范磊說，樂高集團于6月11日啟動了世界玩樂節活動，上海是其中最為重要的全球首發城市，“上海之夏”期間樂高還會在上海西岸啟動為期47天的“夏日玩樂城市”特別活動。

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明說，首屆上海之夏國際動漫月已經炫酷來襲。本次活動開創性地聯動上海三大頂流漫展和文旅商體展系列豐富活動，推出“魔都次元通行證”三大展聯票。將以動漫文化消費為牽引，給上海文旅商體展聯動增添新能量。

ATP賽事委員會代表施成偉表示，去年上海勞士力大師賽的上座觀眾達到了前所未有的22萬人次，許多頂級球員都表示，非常想在今年10月來上海參加比賽。

在標桿活動之外，今年的上海之夏還聚焦重點品牌、重點載體，首批推出多項城市定制活動，打造一區一場景主題活動。全新推出的10多項主題服務產品，讓入境游客在吃、住、行、游、購、娛等方面切實享受便利與優惠。

東方航空市場營銷部副總經理徐喆說，東航在今年的“上海之夏”為國內外游客準備了近百萬套優惠機票、10萬套過境免費旅游產品，還有10萬套東航定制上海Pass卡。

美團副總裁毛方透露，美團、大眾點評推出必吃榜夏日領吃計劃，為境外游客傾心打造中、英、韓三語滬上美食指南，投入上億元補貼及營銷資源，助力國際友人樂享上海。

作為配套服務方，大眾出租租賃汽車公司總經理潘曉華表示，他們將有2000輛裝有移動POS機的大眾出租車支持外卡支付，配備中、英、日三語乘車指南，為海外游客融入“上海之夏”活力消費場景，提供便捷的出行服務。

這個周末，中國國際動漫游戲博覽會CCG EXPO正在上海舉辦。展會首次聯合了SHM桌游展，近300家創意工作室在這里設攤，玩家們可以與海內外桌游設計師面對面交流互動。

在展館一層的醒目位置，參展的桌游公司豎起了大幅海報，推廣本月就要首發的最新游戲。孩可益（上海）實業有限公司銷售經理毛志成說，面向中國的小朋友他們帶來了20款桌游，都是從國外引進的正版。

另一邊兩千多平的空間屬于獨立設計師，他們來自世界各地，帶著剛剛完成不久的作品，來與玩家和其他設計師交流互動。

桌游設計師迪倫說他來這里是想看看中國獨立設計師設計的很棒的桌游，他在這里看到很多富有創造力的有趣游戲。

數據顯示，自2018年以來，中國桌游市場每年都保持兩位數的增長。預計到今年年末，市場規模將達160億元。

本屆CCG EXPO將持續到明天。此外，上海之夏國際動漫月另外兩個重要展會——Bilibili World以及ChinaJoy，將分別于下周和8月初盛大開幕。

上海之夏，不僅能樂享精彩的文體活動，也能享受到實實在在的惠民消費政策。在浦東世紀公園，傍晚時分，附近居民習慣性地來散步、乘涼，沒想到湖邊停了一整排汽車。不少市民表示，他們還可以順便看看車。

這是今夏浦東的首場“汽車家電進社區”活動，吸引了近20個汽車品牌參與。消費者現場登記就可以預約試駕，也可直接下單購買，享受國補和市補雙重消費補貼政策，最高2萬元。同時車企也推出多重禮包、給足優惠。

汽車銷售公司經理李平興奮地說，他們擺出來沒多久，就有消費者現場下了訂金、簽了意向購車協議，這么熱的天氣，擺出來短短不到幾個小時能有現場成交的，這讓他們沒想到。

家電區域也很熱鬧，現場開通了綠色家電置換快速通道，同時多重補貼加碼，讓空調賣得尤其火爆。下半年，浦東還將舉辦6場汽車家電進社區活動，持續推動政策落地、企業參與、居民受益。

今天上午9點，上海樂高樂園開園暨上海旅游節暑期旅游季啟動儀式在樂園舉行。這場雙重盛會不僅標志著全球開園規模最大的樂高樂園正式迎客，更以“國際IP+本土節慶”的創新融合，拉開上海文旅消費升級的夏日序幕。

距離上海樂高樂園正式開園還有將近一個小時，不少“樂高迷”們已經提前在排隊區守候，他們中有不少是專程從外地趕來，只為了能成為開園日第一批入園的游客。

上午10點，首批游客步入積木大街，道路兩旁，工作人員為游客送上氛圍旗幟，小朋友們還收到了特別的驚喜禮物。開園首日，大客流如約而至，不少游藝設施門口都排起了長隊。人氣比較高的樂高樂園游船，排隊時長達到了40分鐘，樂高大飛車的排隊時長更是達到了90分鐘。

天氣炎熱，園方在排隊等候區域增設了遮陽棚、風扇、霧森系統等防暑降溫設施。上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示，針對暑假高溫酷暑，團隊正在積極部署，制定新的運營動線。

與樂園同日開業的周邊商業街，今天也迎來大批游客。上午十點半，樂高樂園大門拐角處的這家IP零售商店門口已經排起長龍。店內的兩款可愛玩偶都是限定款，不少消費者去樂園前，就先趕到這里拿下爆款。15分鐘的限時消費中，不少人的購物筐里裝得滿滿當當。

今天開業的愛琴海·繽紛里，涵蓋文化零售、IP潮玩、運動科技、全時段美食等豐富業態，包括多家首店、旗艦店，開業期間，商業街還推出優惠折扣和特色活動，與度假區實現消費聯動。

上海愛琴海·繽紛里項目副總經理趙佳說，他們還計劃在7月11日至13日連續三天安排大型煙火和無人機表演，整個暑期陸續會有不同的消費活動推出，包括限量商品、明星簽售活動等。

為豐富游客的餐飲體驗，目前商業街內的餐飲占比達到一半，涵蓋了多個菜系。部分餐飲還推出最高五折優惠。

上海繽紛里建設發展有限公司總經理梁偉麟表示，他們希望和樂園有1+1大于2的效應，包括閉園后延時的一些體驗，他們會重點打造夜間經濟，所有餐飲都會具備外擺功能，同時也會在公共空間打造非常有意思的集市。

交通方面，為保障上海樂高樂園度假區及周邊交通順暢，公安交警部門加大警力投放，全力落實各項交通管理措施，比如在度假區周邊設置了4個臨時上下客點，并設網約車臨時停放區和潮汐車道等措施，保障交通順暢。

伴隨著上海樂高樂園開園，上海旅游節暑期旅游季今天也正式啟動，到9月之前，六大主題周，300多項文旅活動，將引爆申城暑期消費新引擎。本屆旅游節創新采用"一節兩季"模式：今天開始到8月31日為"暑期旅游季"，9月1日至10月6日為"經典活動季"。

今年的上海旅游節首次覆蓋暑期旅游高峰，上海樂高樂園，與樂園所在的金山區將緊密聯動，推出一系列惠民且創新的文旅活動，暑期旅游季期間，上海還將舉行時尚演藝周、樂享北外灘、水岸樂游周、郵輪體驗周、古鎮旅游周、親子旅游周六大主題周活動，推出300多項活動，以“文旅商體展”融合創新構建沉浸式消費生態圈，此外還將通過消費券發放、景區商圈聯動優惠、主題線路定制等精細服務，持續放大"旅游+"帶動效應。

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編輯: 張蘊昆

責編: 方媛