今天,周杰倫正式入駐抖音平臺,賬號名稱為“周同學(xué)”,并獲得“歌手”官方認(rèn)證。據(jù)悉,該賬號公開不到15分鐘漲粉5萬,截至發(fā)稿,粉絲數(shù)已超157萬。
該入駐消息得到了抖音官方的認(rèn)證,如「抖音大明星」官方賬號也發(fā)布視頻稱,這次是真的@周同學(xué)來了!“周杰倫真抖音號出現(xiàn)了”話題也迅速登上了抖音熱點(diǎn)榜第一。
此前,業(yè)內(nèi)傳出“抖音為簽約周杰倫砸下九位數(shù)簽約費(fèi)”的消息,被平臺及時否認(rèn),明確表示此類傳言為不實(shí)謠言。雖然關(guān)于簽約金額尚無官方披露,但有知情人士曾透露,周杰倫最初在7月8日(昨天)已悄然建立私密賬號,等待時機(jī)官宣。
周杰倫正式入駐抖音,無異于為平臺注入“流量加速劑”。不過背后也折射出短視頻平臺博弈的底層邏輯:這不僅是一次流量明星的“遷移”,更是一次IP、內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的深層重構(gòu)。
短視頻平臺之間的競爭,早已從“搶用戶、搶流量”,演化為“搶IP、搶內(nèi)容生態(tài)”,這件事帶來了短視頻平臺未來競爭的幾個“新坐標(biāo)”:
1)明星IP是流量,也是內(nèi)容“入口”
過去,短視頻靠的是“內(nèi)容快餐化”——低門檻、海量UGC、無盡刷屏。但用戶的口味已被訓(xùn)練得越來越挑剔,單純的“搞笑段子”或“尬舞熱梗”不再能支撐平臺日活持續(xù)增長。平臺需要新的“頂梁柱”——明星和IP就是最直接的解法。
以前平臺花巨資簽明星,更多是為了秀一波“新用戶增長”。而現(xiàn)在,明星IP背后連著的是高黏性粉絲和可持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)鏈。
一個周杰倫賬號,不僅是官方發(fā)布的MV和花絮,更是千萬粉絲在二創(chuàng)、翻唱、混剪中持續(xù)孵化的新內(nèi)容。對于抖音而言,這些“自來水”是比一條官方短視頻更有價值的爆款溫床。
2)版權(quán)+算法+場景,拼的是全鏈路能力
有版權(quán)還不夠,要有精準(zhǔn)的推薦,要有良性的社區(qū)氛圍,要有后端的商業(yè)化能力(直播帶貨、線上演出、付費(fèi)內(nèi)容)。
對抖音來說,不僅僅需要讓周杰倫在這里“掛個號”,更需要其持續(xù)“活躍”——只要“周同學(xué)”發(fā)布、互動,背后就會有新的話題、新的搜索、新的二創(chuàng)和商業(yè)化機(jī)會。
3)明星與平臺的關(guān)系正在反轉(zhuǎn)
十年前,明星是不可撼動的“中心”,電視臺和平臺只是分發(fā)渠道。而今天,平臺是新的舞臺,明星要主動迎合短視頻的算法邏輯、內(nèi)容節(jié)奏、用戶偏好。
換句話說,周杰倫需要抖音,抖音也需要周杰倫。但周杰倫在抖音的內(nèi)容能否像他在快手時期那樣產(chǎn)生爆款,能否帶動更大的商業(yè)閉環(huán),考驗(yàn)的是平臺對明星IP的運(yùn)營能力。
因此周杰倫入駐抖音,對行業(yè)來說,有一個明確的信號:
短視頻平臺的下半場,是一場以IP和內(nèi)容生態(tài)為核心的長期戰(zhàn)爭,輸贏不再只看日活與DAU,而要看誰能持續(xù)孵化新內(nèi)容、誰能留住用戶的注意力與錢包。
周杰倫之后,還會有更多的“周杰倫們”。下一個入駐的明星會是誰?其他短視頻平臺會跟進(jìn)嗎?歡迎評論區(qū)一起聊聊。
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