今天,周杰倫正式入駐抖音平臺,賬號名稱為“周同學”,并獲得“歌手”官方認證。據悉,該賬號公開不到15分鐘漲粉5萬,截至發稿,粉絲數已超157萬。
該入駐消息得到了抖音官方的認證,如「抖音大明星」官方賬號也發布視頻稱,這次是真的@周同學來了!“周杰倫真抖音號出現了”話題也迅速登上了抖音熱點榜第一。
此前,業內傳出“抖音為簽約周杰倫砸下九位數簽約費”的消息,被平臺及時否認,明確表示此類傳言為不實謠言。雖然關于簽約金額尚無官方披露,但有知情人士曾透露,周杰倫最初在7月8日(昨天)已悄然建立私密賬號,等待時機官宣。
周杰倫正式入駐抖音,無異于為平臺注入“流量加速劑”。不過背后也折射出短視頻平臺博弈的底層邏輯:這不僅是一次流量明星的“遷移”,更是一次IP、內容與商業生態的深層重構。
短視頻平臺之間的競爭,早已從“搶用戶、搶流量”,演化為“搶IP、搶內容生態”,這件事帶來了短視頻平臺未來競爭的幾個“新坐標”:
1)明星IP是流量,也是內容“入口”
過去,短視頻靠的是“內容快餐化”——低門檻、海量UGC、無盡刷屏。但用戶的口味已被訓練得越來越挑剔,單純的“搞笑段子”或“尬舞熱梗”不再能支撐平臺日活持續增長。平臺需要新的“頂梁柱”——明星和IP就是最直接的解法。
以前平臺花巨資簽明星,更多是為了秀一波“新用戶增長”。而現在,明星IP背后連著的是高黏性粉絲和可持續的內容供應鏈。
一個周杰倫賬號,不僅是官方發布的MV和花絮,更是千萬粉絲在二創、翻唱、混剪中持續孵化的新內容。對于抖音而言,這些“自來水”是比一條官方短視頻更有價值的爆款溫床。
2)版權+算法+場景,拼的是全鏈路能力
有版權還不夠,要有精準的推薦,要有良性的社區氛圍,要有后端的商業化能力(直播帶貨、線上演出、付費內容)。
對抖音來說,不僅僅需要讓周杰倫在這里“掛個號”,更需要其持續“活躍”——只要“周同學”發布、互動,背后就會有新的話題、新的搜索、新的二創和商業化機會。
3)明星與平臺的關系正在反轉
十年前,明星是不可撼動的“中心”,電視臺和平臺只是分發渠道。而今天,平臺是新的舞臺,明星要主動迎合短視頻的算法邏輯、內容節奏、用戶偏好。
換句話說,周杰倫需要抖音,抖音也需要周杰倫。但周杰倫在抖音的內容能否像他在快手時期那樣產生爆款,能否帶動更大的商業閉環,考驗的是平臺對明星IP的運營能力。
因此周杰倫入駐抖音,對行業來說,有一個明確的信號:
短視頻平臺的下半場,是一場以IP和內容生態為核心的長期戰爭,輸贏不再只看日活與DAU,而要看誰能持續孵化新內容、誰能留住用戶的注意力與錢包。
周杰倫之后,還會有更多的“周杰倫們”。下一個入駐的明星會是誰?其他短視頻平臺會跟進嗎?歡迎評論區一起聊聊。
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