炎炎夏日，比浙江天氣還要“熱”的是“浙BA”賽事。難得的是，一場場別開生面的“非遺+體育”文旅市集也同步亮相。日前，以新昌炒年糕、梨膏糖、狀元糕等非遺美食為媒，為體育賽事注入文化活力，吸引眾多市民游客駐足體驗(yàn)，推動文旅體融合發(fā)展。

7月12日、15日、17日，紹興市新昌縣對決上虞區(qū)、越城區(qū)、嵊州市三地。本次跨區(qū)域籃球賽不僅展現(xiàn)了四地籃球運(yùn)動的蓬勃活力，更通過“體育+”模式拓展文旅消費(fèi)新場景。賽場外圍，由新昌縣文廣旅游局打造的文旅市集人頭攢動，非遺美食展區(qū)成為焦點(diǎn)。新晉市級非遺項(xiàng)目的新昌炒年糕技藝現(xiàn)場展示烹制技巧，鍋氣蒸騰間展現(xiàn)“傳統(tǒng)技藝”無窮魅力；狀元糕寓意比賽勝利，大受歡迎；米鴨蛋、梨膏糖、古法酒釀饅頭等傳統(tǒng)小吃讓觀眾在觀賽間隙品味“舌尖上的非遺”，實(shí)現(xiàn)體育賽事與非遺傳播的“雙向引流”。

“看比賽、品非遺”成為本次活動的一大特色。新昌炒年糕制作技藝攤位的攤主表示：“這次市集單日銷量超200份，我們還準(zhǔn)備了150份免費(fèi)試吃，很多觀眾說是被籃球賽吸引來，卻因美食愛上新昌文化。”此次精選的飲食類非遺均具互動性強(qiáng)、消費(fèi)門檻低的特點(diǎn)，既滿足快節(jié)奏觀賽需求，又以“可帶走的文化”延長消費(fèi)鏈。另外還有梅渚剪紙、新昌竹編等傳統(tǒng)美術(shù)類非遺、新昌調(diào)腔等傳統(tǒng)戲劇類非遺項(xiàng)目展示。

“此次活動是‘非遺+體育+旅游’模式的成功試水，通過賽事聚人氣、非遺添韻味、旅游促消費(fèi)，形成‘觀賽-體驗(yàn)-游覽’的閉環(huán)。”新昌縣文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，新昌縣正規(guī)劃將此類融合活動常態(tài)化，未來計劃結(jié)合馬拉松、山地騎行等賽事，植入非遺展示、民俗表演等元素，打造具有地域特色的文體旅IP。

原標(biāo)題：《“浙BA”場外非遺飄香！“雙向引流”催熱文體旅融合新場景》

欄目主編：范兵 文字編輯：蔣萍

來源：作者：劉海波 鐘靚