如果說特朗普支持美國蔗糖業(yè)者、讓可口可樂改配方，體現(xiàn)了如今美國政治輕易駕馭商業(yè)的現(xiàn)實，其實不算奇怪

□作者徐立凡（專欄作家）

據(jù)央視新聞報道，當?shù)貢r間7月16日，美國總統(tǒng)特朗普在社交平臺表示，可口可樂公司已同意在美國使用真正的蔗糖生產(chǎn)可樂。但可口可樂公司隨后回應(yīng)美媒稱，并未承諾做出改變。該公司在一份聲明中表示：“我們感謝特朗普總統(tǒng)對我們標志性品牌可口可樂的熱情。我們將很快分享更多有關(guān)可口可樂產(chǎn)品系列中創(chuàng)新產(chǎn)品的細節(jié)。”

值得一提的是，特朗普是健怡可樂的狂熱愛好者。他曾在白宮橢圓形辦公室安裝“可樂按鈕”，以此提醒工作人員在他需要時為他送上冰鎮(zhèn)的健怡可樂。作為可樂的愛好者，其關(guān)注可口可樂的配方和口味并不奇怪。但此事所釋放的信息，遠不只可口可樂換糖后哪種口味更好那么簡單。

恐怕不只是想換口味

特朗普讓可口可樂改配方，不得不讓人懷疑，他推動此事不僅是個人想換口味，背后還有其他驅(qū)動力。

美國糖業(yè)生產(chǎn)經(jīng)銷商一直是美國政壇強有力的幕后游說者之一，能夠影響美國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。有美媒就指出，特朗普之所以希望推動可口可樂用蔗糖替代玉米糖漿，原因是一位重要的共和黨金主幾乎掌控著佛羅里達州的全部蔗糖產(chǎn)業(yè)。

事實上，少數(shù)糖業(yè)家族在獲取貿(mào)易保護的超額利潤后，也會回饋政壇。這就形成了一個政治和商業(yè)利益契合的閉環(huán)。

而特朗普和可口可樂，正好可以構(gòu)成這個閉環(huán)中完美的兩端。特朗普作為可樂愛好者和政治利益交易主義者，是一個恰當?shù)挠握f目標；可口可樂作為美國最著名的大眾暢銷商品，一向被視為美國化和消費主義的象征，也是一個足以吸引眼球的操作目標。

或許在特朗普看來，把他與可口可樂關(guān)聯(lián)起來，還有其他增值效益。當人們在特朗普的話術(shù)導引下關(guān)注可口可樂的改變時，特朗普得以又一次展現(xiàn)他的政治權(quán)威，以及美國經(jīng)典文化符號捍衛(wèi)者的形象。

一次特朗普式的體系作戰(zhàn)

自1980年起，為應(yīng)對蔗糖價格飆升與美國玉米補貼優(yōu)勢，可口可樂公司在美國本土逐步將配方中的蔗糖替換為高果糖玉米糖漿。如果改用蔗糖，生產(chǎn)成本勢必增加。

事實上，特朗普政府已鋪陳了許多動作。據(jù)報道，由特朗普召集、負責尋找慢性病根源的“讓美國再次健康”委員會今年5月發(fā)布的一份報告稱，大量食用高果糖玉米糖漿可能導致兒童肥胖和其他疾病。此前，美國衛(wèi)生與公眾服務(wù)部長小羅伯特·肯尼迪曾多次批評美國人過量攝糖問題，并公開質(zhì)疑該成分的健康風險，其倡導的“讓美國再健康”運動長期主張企業(yè)停用玉米糖漿、種子油、人工色素等成分，認為這些物質(zhì)與多種健康問題相關(guān)。

現(xiàn)在，又有了特朗普網(wǎng)絡(luò)發(fā)文的加持。這一系列動作的味道是人們已經(jīng)熟悉的，就是特朗普式的體系作戰(zhàn)：先是對一件事加諸正義之名操縱輿論，之后從政府閣員到特朗普親自下場推動政策改變。

“可樂殖民”會否再次顯現(xiàn)

如果說特朗普支持美國蔗糖業(yè)者、讓可口可樂改配方，體現(xiàn)了如今美國政治輕易駕馭商業(yè)的現(xiàn)實，其實不算奇怪。類似的場景，在對蘋果、亞馬遜、通用汽車、英偉達等企業(yè)經(jīng)營的直接干預(yù)上已屢見不鮮。

當然，特朗普政府或許會對美國玉米種植業(yè)者作出某種程度的補償。美國玉米主要產(chǎn)區(qū)在中西部，這里是特朗普的“鐵票倉”。另一方面，墨西哥是全球最大的玉米進口國，多數(shù)進口來自美國。今后特朗普政府會不會要求墨西進一步增加美國玉米進口，以平息玉米種植業(yè)者的不滿，不妨拭目以待。

此前，因特朗普多次揚言奪取格陵蘭島控制權(quán)，丹麥等國曾發(fā)起抵制可口可樂行動以示抗議；因特朗普發(fā)動“關(guān)稅戰(zhàn)”，法國、德國等國消費者也發(fā)起抵制可口可樂行動。如果可口可樂改配方一事，引發(fā)美國中西部農(nóng)業(yè)主的反彈，特朗普政府還有可能把矛盾轉(zhuǎn)嫁到美國與其他經(jīng)濟體進行的關(guān)稅談判中。

過去，曾有學者創(chuàng)造“可樂殖民”一詞以表示對美國通過可口可樂營銷美國文化和美國式消費主義的警惕。如今，美國國內(nèi)政治和商業(yè)利益的糾葛所產(chǎn)生的外部效應(yīng)，會不會讓在全球化時代已脫敏的“可樂殖民”再次敏感起來？

（本文為作者個人觀點，不代表媒體立場）

編輯 汪垠濤

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