封面新聞記者 楊金祝

賽馬資料圖。圖據理塘文旅

暑期旅游“熱浪”來襲，全國多地迎來客流高峰。游客來到四川，將體驗到哪些特色文旅活動？7月21日上午，理塘首屆“噠野”賽馬文化旅游季推介會在成都舉行。現場，理塘發(fā)出邀約：2025年理塘“噠野”賽馬文化旅游季系列活動已正式啟動，誠邀全球游客共赴草原之約，在馬蹄聲中觸摸文化根脈，在星空下邂逅詩和遠方。

推介會現場

理塘縣縣委常委、宣傳部部長劉波介紹，作為“天空之城”，理塘憑借5200余處文旅資源點成為文旅向往地。近年來，理塘縣不斷聚焦文旅資源優(yōu)勢，文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。2024年八·一賽馬會帶動近4000萬元文旅經濟，馬匹交易達500萬元，彰顯了文化資源向發(fā)展動能的轉化實效。當前，理塘已形成“賽馬文化”“天空之城”雙品牌矩陣，仁康古街等國家級景區(qū)與省級鄉(xiāng)村旅游重點村持續(xù)“破圈”。

推介會現場

此次推介會重點發(fā)布的“噠野”文化季以“馬背計劃”為核心，7月至9月推出傳統賽馬、鍋莊比賽等特色活動，實現實現了“一鄉(xiāng)一特色，月月有精彩，全域有共聯動”。同時，現場發(fā)布“三日非遺沉浸游”“賽馬主題研學營”“星空露營體驗”等定制路線，精準滿足不同客群需求。

作為此次推介會的核心，“噠野（DAYEVERSE）”品牌首次完整亮相，以文化自信賦能草原賽馬IP創(chuàng)新表達。其名源自藏語“馬的故鄉(xiāng)”，英文“DAYE”拆解為“達”與“野”，既呼應了草原遼闊，又彰顯賽馬激情，“草原賽馬看理塘”的宣傳標語精準構建品牌認知，通過“雙IP+語言IP”矩陣，融合青稞美式與藏語說唱等青年符號，成為連接傳統康巴文化與現代生活方式的精神紐帶。

理塘在品牌建設中，將聯動丁真與百萬博主矩陣，打造草原星空音樂節(jié)等全場景體驗，形成“文旅+商業(yè)+社群”生態(tài)閉環(huán)，推動品牌從流量向留量轉化。此外，還將通過非遺文創(chuàng)開發(fā)、青少年馬術培育等舉措，帶動當地就業(yè)增收。