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7月21日，重慶文旅宣傳品牌口號“雄奇山水 新韻重慶”正式亮相，成為廣大市民、游客熱議的話題。這句全新的文旅口號，將如何更好地激發重慶文旅市場活力？ 7月25日，相關文旅專家、從業者接受上游新聞采訪，共同解讀這一重慶文旅新IP。

凝聚自然稟賦與人文底蘊

四川美術學院黨委常委、宣傳部部長賈安東認為，“雄奇山水 新韻重慶”作為正式發布的文化旅游宣傳的品牌口號，凝聚了重慶自然稟賦、人文底蘊的時代精神，既是山水之城的基因解碼，更是現代化新重慶向全球發出的人文邀約。

四川美術學院黨委常委、宣傳部部長賈安東

“我們期待重慶文旅的新形象，有更多更好的藝術方式來解答。”賈安東表示，川美將通過藝術賦能城市更新、藝術賦能鄉村全面振興、藝術賦能產業升級等多種形式，不斷創新傳播手段，發掘文化藝術的魅力，全力為重慶文旅貢獻藝術的力量、貢獻川美力量。

引領游客發現重慶的內在美與外在美

如何進一步叫響這一口號？重慶市文化和旅游發展研究會首席研究員郭道榮認為，這需要在口號的闡釋、傳播上多做一些創新的工作，比如“雄奇山水 新韻重慶”作為文旅宣傳品牌口號，與城市的形象主題語是不同的，它主要是引領游客到重慶來，發現城市外在的美和內在的美。

重慶市文化和旅游發展研究會首席研究員郭道榮

對于口號的闡釋推廣，郭道榮建議可以采取更生動、更豐富多元的方式進行。除了全市范圍內，一些區縣的文旅宣傳口號也可迭代升級，開展一場文旅宣傳口號重新提煉的“賽馬”。

“這個‘賽馬’看起來是在說這幾個字，實際上是引領我們未來的旅游產品應該怎么做內容，應該怎么做營銷。”郭道榮補充道。

另外，在推廣手段上，可以利用曲藝、歌舞等群眾喜聞樂見的普及形式，對“雄奇山水 新韻重慶”進行新的生動創作，景區導游導視標牌也可以做一次煥新。

凝聚山水與人文的全新詮釋

重慶歌舞團有限責任公司總經理茍曉燕則從一名文藝工作者的角度，對這句新口號進行了解讀。她認為，“雄奇山水”是對重慶山水景觀的精準表達和自信推介，“新韻重慶”是對重慶人文的全新詮釋和重新定位。

重慶歌舞團有限責任公司總經理茍曉燕

“作為一名文藝工作者，唯有將山水之雄奇化入創作之血脈，將時代之新韻注入藝術之靈魂，方能創作出更多符合時代審美又有藝術高度的新品力作。”茍曉燕表示。

快速建立對重慶文旅品牌的認知

高戈互動營銷整合機構總經理易芳舟從傳播的維度，認為“雄奇山水 新韻重慶”非常具有品牌辨識度，“口號簡潔易懂，大家可以朗朗上口、易于傳播和記憶，能夠快速建立對于我們重慶文旅品牌的一個認知。”

高戈互動營銷整合機構總經理易芳舟

其中，從情感共鳴的角度來講，“雄奇”二字可以激發游客對自然壯美的景觀的一個向往，“新韻”二字可以激發新的游客對城市活力的好奇，形成一個新的情感連接。

從市場導向的角度來說，它突出了重慶的差異化優勢，能夠吸引追求自然景觀、追求城市體驗的多元化客群。

從未來持續發展的角度，既能滿足當下自然的需求，又為未來重慶文旅的融合創新預留了空間。

對文旅企業發展剛剛好

“‘雄奇山水 新韻重慶’對于我們企業發展來講是剛剛好的。”重慶冠達世紀游輪有限公司營銷副總經理李文光說，他們的游輪正是行駛在萬里長江最美的一段——長江三峽，而那里確實是“雄奇山水”。

重慶冠達世紀游輪有限公司營銷副總經理李文光

此外，“新韻重慶”的“新”，也突出了重慶文旅行業這些年來不斷推陳出新的一面。

“比如我們近年來建造了一些全新的游輪，這讓更多的海內外游客能夠體驗到重慶的味道、重慶的韻味。”李文光說。

上游新聞記者 王梓涵 實習生 葉宇航