通過(guò)更有新鮮感的內(nèi)容與大眾建立情感共鳴，同樣是國(guó)產(chǎn)片突圍的關(guān)鍵。

文/龐宏波

市場(chǎng)預(yù)期逐步形成。

從貓眼和淘票票兩個(gè)購(gòu)票平臺(tái)的想看人數(shù)來(lái)看，《人生大事》基本上是暑期檔新片里絕對(duì)的第一位。正式上映前，《人生大事》就通過(guò)首輪點(diǎn)映讓更多人關(guān)注到了它。

購(gòu)票平臺(tái)破紀(jì)錄的點(diǎn)映評(píng)分，讓電影的質(zhì)量得到了“安全驗(yàn)證”。從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，《人生大事》的“期待值”是至關(guān)重要的，原因在于暑期檔依舊需要一部“標(biāo)志性影片”重新帶回觀眾。

這部影片在題材上填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)片在殯葬題材上的空白，但這部影片并非“一哭到底”，雖然題材上“直面生死”，但關(guān)鍵還在于通過(guò)“市井溫暖”來(lái)呈現(xiàn)積極治愈，這種溫情向的情感共鳴無(wú)疑是能夠激發(fā)電影“破圈”的關(guān)鍵。

此外，犀利的殯葬題材和朱一龍“顛覆性”的表演，帶給了觀眾很強(qiáng)的新鮮感。這在當(dāng)下的電影市場(chǎng)變得尤為關(guān)鍵，觀眾如今對(duì)于院線(xiàn)觀影的新需求里必然有“新鮮感”這一重要標(biāo)簽。

所以，《人生大事》的好壞不僅關(guān)乎于今年暑期檔是否能夠“有效啟動(dòng)”，也能看到國(guó)產(chǎn)片不斷拓寬選材范圍，通過(guò)更有新鮮感的故事和更有層次的主題呈現(xiàn)來(lái)建立大眾共鳴，從而獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

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—暑期檔需要“起搏器”—

暑期檔的升溫，關(guān)鍵在于出圈的頭部國(guó)產(chǎn)片。

頭部國(guó)產(chǎn)片較高的話(huà)題度，才是整個(gè)暑期檔調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。對(duì)于今年的暑期檔來(lái)說(shuō)，《人生大事》自定檔暑期之后就一直被看作是暑期檔的熱門(mén)，在雙購(gòu)票平臺(tái)上超高的想看人數(shù)已經(jīng)能夠證明市場(chǎng)的期待。

從點(diǎn)映成績(jī)來(lái)看，點(diǎn)映總票房接近2000萬(wàn)。6月19日，電影憑借0.6%的排片占比拿下了7.1%的票房占比，成為單日票房的第三位。其中上座率達(dá)到了47.9%，場(chǎng)均人次達(dá)到了73人。從票房的數(shù)據(jù)能看到，市場(chǎng)對(duì)于這部影片抱有期待。

而從口碑成績(jī)來(lái)看，貓眼、淘票票雙購(gòu)票平臺(tái)平臺(tái)開(kāi)出9.7分的點(diǎn)映評(píng)分，刷新了淘票票近三年來(lái)劇情片、家庭片的口碑新高。正是高口碑兌現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期，讓《人生大事》的票房預(yù)期一路看漲，也被看作是今年暑期檔能夠激活市場(chǎng)熱度的關(guān)鍵。

從電影配置來(lái)看，朱一龍無(wú)疑是電影重要的吸睛點(diǎn)之一。高關(guān)注度演員“顛覆性”的形象，往往能夠激發(fā)大眾的好奇心。在《人生大事》里朱一龍?jiān)谕庠谛蜗笊弦惨环闯B(tài)，一個(gè)說(shuō)著武漢方言，穿著夾腳拖鞋，留著寸頭、花襯衫的“市痞形象”格外突出。除了外在形象的改變，朱一龍?jiān)谄小疤驘煛钡摹懊麍?chǎng)面”也是嫻熟自如，這一動(dòng)作本身也是朱一龍根據(jù)三哥角色特點(diǎn)而自己設(shè)計(jì)加上的。

從電影釋放的特輯來(lái)看，一方面熟悉的武漢方言讓朱一龍能夠徹底放松，另一方面也在于開(kāi)拍前去殯儀館，朱一龍看到了一個(gè)形象上和“三哥”極為相似的真人，這也給朱一龍帶來(lái)了更強(qiáng)的人物參考價(jià)值。

而幕后團(tuán)隊(duì)則為電影提供了品質(zhì)的“背書(shū)”，監(jiān)制韓延一直對(duì)于生命的議題有著連貫的表達(dá)，而導(dǎo)演和編劇劉江江的爺爺也從事木匠工作，個(gè)體經(jīng)歷和殯葬存在聯(lián)系。所以，核心主創(chuàng)在敘事的把控上是得到了一定保障。

此外，韓延的“生命三部曲”已經(jīng)在市場(chǎng)證明了自身的號(hào)召力。2016年，以抗癌為題材的《滾蛋吧！腫瘤君》一舉拿下5.1億票房；2021年的元旦檔票房滾阿軍，同樣是以?xún)蓚€(gè)抗癌少年為主線(xiàn)的《送你一朵小紅花》累計(jì)票房14.32億，從中能夠看到這類(lèi)影片能夠充分獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

2

—現(xiàn)實(shí)主義電影：

溫情比現(xiàn)實(shí)更重要—

有笑有淚，才是電影的關(guān)鍵詞。

現(xiàn)實(shí)主義一直是國(guó)產(chǎn)片被濫用的一個(gè)“標(biāo)簽”。疫情前，實(shí)際上現(xiàn)實(shí)主義影片在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分化，原因在于觀眾并不滿(mǎn)足于一味的“現(xiàn)實(shí)”。如何能夠激發(fā)大眾的情感共鳴，給予觀眾在情緒上的出口，實(shí)際上才是國(guó)產(chǎn)片應(yīng)該思考的方向。

雖然《人生大事》在題材上關(guān)注的是殯葬行業(yè)。但是在燈塔專(zhuān)業(yè)版八爪魚(yú)的評(píng)論熱詞里，“有笑有淚”提及率為10.85%，僅次于“太好看”的11.91%。

從點(diǎn)映的評(píng)價(jià)來(lái)看，《人生大事》里朱一龍和楊恩又的“對(duì)手戲”是處理的最成功的地方之一。承載“淚”的關(guān)鍵在于這兩個(gè)小人物之間的“互助”。市痞的三哥遇到了桀驁的小文，本質(zhì)上這兩個(gè)人的人物底色都極其“悲涼”。從事著殯葬一條龍服務(wù)的三哥必然遭遇著種種偏見(jiàn)，而本身的職業(yè)屬性也決定了生活中的艱難。而小文失去了自己與整個(gè)社會(huì)建立聯(lián)系的外婆，徹底變得無(wú)依無(wú)靠。

但電影的“淚”并不是因?yàn)閮蓚€(gè)人生活的慘，而是兩個(gè)人相處的“愛(ài)”。兩個(gè)人的惺惺相惜是讓不少觀眾感動(dòng)的重點(diǎn)，這也是電影最為溫暖的一面。電影還是通過(guò)善良、純真的普世價(jià)值觀，給予觀眾積極正向的情感共鳴。

與此同時(shí)，承載電影“笑”的關(guān)鍵也在于這兩個(gè)小人物之間。在處理這段人物關(guān)系上，電影則是以“孫悟空和哪吒”為原型。兩個(gè)人尤其是在相識(shí)過(guò)程中的啼笑皆非，是電影“笑”的來(lái)源。也正是因?yàn)殡娪扒鞍攵蝺蓚€(gè)人之間的“相殺”凸顯出了電影后半段兩個(gè)人的“相惜”。

對(duì)于相對(duì)宏大且嚴(yán)肅主題的類(lèi)型片，往往最大的市場(chǎng)禁忌在于過(guò)于強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)，從而讓影片在整體的情緒上突出了“苦”和“悲”。盡管在前兩年，市場(chǎng)一度對(duì)“哭片”友好，但在絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)主義類(lèi)型片里，如何將嚴(yán)肅宏大的命題處理的輕巧才是影片突圍的關(guān)鍵。

這一點(diǎn)，韓延此前導(dǎo)演的《滾蛋吧！腫瘤君》就是比較突出的代表，這部影片就是通過(guò)一種積極向上的“正能量”稀釋了抗癌少女熊頓被病魔折磨的“負(fù)能量”。《人生大事》同樣延續(xù)了這一點(diǎn)，電影所呈現(xiàn)的職業(yè)是在中國(guó)傳統(tǒng)觀念里帶有嚴(yán)重偏見(jiàn)的殯葬從業(yè)者，電影所聚焦的人群也是在主流語(yǔ)境下被忽視的年輕人。相比起打破殯葬從業(yè)者職業(yè)偏見(jiàn)，電影更大的優(yōu)點(diǎn)在于給予市井小人物的人文關(guān)懷。

3

—國(guó)產(chǎn)片的“話(huà)題度”

往往決定市場(chǎng)“高度”—

全民話(huà)題提升影片熱度。

對(duì)于電影來(lái)講，“殯葬”雖然是電影在內(nèi)容上的一個(gè)標(biāo)簽，能夠?yàn)橛捌瑤?lái)話(huà)題度，但能夠讓電影破圈的關(guān)鍵必然不是揭秘一個(gè)職業(yè)或者試圖打破一種偏見(jiàn)。

韓延此前就表示：“題材上來(lái)講可能沒(méi)有電影專(zhuān)門(mén)講過(guò)，但是很多電影都涉及到了葬禮，入殮，只是我們把喪葬當(dāng)成了主線(xiàn)去聊。我覺(jué)得這部戲我們不是完全從題材上去獵奇，不是因?yàn)橄∪辈湃ヅ牡模且驗(yàn)檫@個(gè)題材更適合承載我們對(duì)生活的思考。”

在后疫情時(shí)代，“情感剛需”顯然在電影的評(píng)價(jià)體系里上升了一個(gè)維度。這兩年，整個(gè)國(guó)產(chǎn)片的頭部，概括起來(lái)就是“家”與“國(guó)”。新主流的主旋律影片和親情電影在疫情之后徹底爆發(fā)。

去年，《入殮師》在國(guó)內(nèi)上映。作為一部2008年的經(jīng)典影片，這部影片在時(shí)隔13年之后依然拿下了超過(guò)6000萬(wàn)票房，大大超出了業(yè)內(nèi)預(yù)期。這部影片之所以能夠突圍，除了本身的“經(jīng)典”背書(shū)外，更大的關(guān)鍵在于滿(mǎn)足了當(dāng)下觀眾情感上的“治愈”剛需。

同樣是“殯葬”題材，但更中國(guó)式的情感共鳴是《人生大事》差異化的關(guān)鍵。實(shí)際上對(duì)于這部電影來(lái)說(shuō)，更大的情感價(jià)值還是集中于中國(guó)式親情關(guān)系呈現(xiàn)以及與生活和解。

去年清明檔，《我的姐姐》正是因?yàn)槿绾闻c原生家庭和解的問(wèn)題讓電影出圈。在《人生大事》里，如何與“原生家庭和解”實(shí)際上并不是都能夠有一個(gè)出口，這也是這部電影值得被關(guān)注的地方。

三哥的混吝里實(shí)際上積攢了對(duì)于老莫的憤懣，但在小文的拉攏撮合下，兩人的關(guān)系得到了一定程度的緩解。三哥和老莫的關(guān)系背后實(shí)際上是“中國(guó)式父子”的縮影，這一點(diǎn)是能夠激發(fā)觀眾共鳴的。

但是小文的桀驁本質(zhì)上是無(wú)父無(wú)母的一種“失序”累積，再加上外婆的離世以及親戚的嫌棄實(shí)際上讓小文失去了和原生家庭“和解”的機(jī)會(huì)。從電影里能夠看到，小文在失去外婆之后的“稻草”就只剩下同樣被主流社會(huì)所嫌棄的三哥，兩個(gè)社會(huì)邊緣人只能通過(guò)互助實(shí)現(xiàn)“自救”。更犀利和直接的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的表達(dá)，是能夠激發(fā)全民話(huà)題的一個(gè)輿論空間。

當(dāng)下的電影市場(chǎng)依舊處于一個(gè)相對(duì)的“低位”，所以對(duì)于任何一部影片來(lái)說(shuō)都需要更長(zhǎng)的話(huà)題曲線(xiàn)。而國(guó)產(chǎn)片通過(guò)填補(bǔ)市場(chǎng)稀缺的題材來(lái)承載更有厚度的宏大主題，從這一點(diǎn)來(lái)看《人生大事》的價(jià)值遠(yuǎn)不僅僅在于暑期檔。