奧萊剛進入中國時，并不被業內人士看好，更不會有人能想到，奧萊可以得到人民日報和央視的輪番點贊。央視發現，2022年，奧萊全國銷售額達到2100億元，當時在營業項目有226個，平均計算每家奧萊年銷售額超9億。

在北京、上海等一線城市，奧萊的火爆程度更甚。比如今年五一當天，上海青浦百聯奧萊銷售額達到4393萬元，一舉創下了開業17年來的最高紀錄。當時去現場消費的彭女士回憶，從A區到B區，基本各大品牌店門口都排了隊。

今年上半年，奧萊實現銷售額1300億元，相比去年漲幅明顯。對于這一現象，人民日報用“既好又省”來解釋。年輕人追求消費升級，在崇尚買大牌的同時又多了一絲理性，“可以買貴的，不能買貴了”，于是對奧萊的大牌折扣“上癮”。

與奧萊類似，線上做特賣的唯品會，今年也迎來了翻紅的局面。一季度，阿里增長2%、京東增長1.4%，唯品會卻實現了9.1%，GMV更是增長14%。3月底唯品會APP還曾因大量用戶涌入出現意外崩潰，火爆程度連平臺程序員都猝不及防。

二季度，唯品會再次實現業績穩健發展，實現凈營收279億，同比增長13.6%。同時，期內唯品會GMV達到506億，猛增245%。平臺上的穿戴類商品GMV同比增長超30%，助推整體業績增長。

很多國際金融機構，都表示看好唯品會發展。6月份，摩根大通把唯品會目標價從18美元上調至20美元，維持“增持”評級。還有中信證卷、國信證卷和廣發證卷等系列機構，均看好唯品會的折扣模式，給予“買入”評級。

奧萊和唯品會，同處于折扣零售賽道，都是靠“性價比”取勝。目前唯品會二季度活躍用戶達4570萬，買大牌美妝、衣服和包包，唯品會總能做出一些價格優勢。

例如一位女大學生發現，其他地方售價167元的書包，她在唯品會到手才109元。另一位95后小姐姐，在唯品會入手了科顏氏的清潔泥膜，本身149元的特賣價都不貴，在唯品會領到優惠券后實付99元，相當于半價入手。

奧萊和唯品會，奧萊的體量比不過傳統大賣場，唯品會的規模也不如電商巨頭，但前者被官媒點贊，后者得到機構認可，折扣業態展現出了更多可能。再次證明了，迎合消費需求的生意才是好生意。