出品 | 摩登消費

作者 | 六喜

編輯 | 閃電

美編 | 吳宜忠

審核 | 頌文

雙11預(yù)售已火熱開啟，家用美容儀正引領(lǐng)美容消費市場的新增量。

以李佳琦直播間為例，在10月24日的雙11美妝節(jié)直播上，就集齊了國際、國內(nèi)代表性家用美容儀品牌，包括雅萌、初普，以及極萌、覓光等。國產(chǎn)美容儀品牌正以黑馬之姿，與國際品牌展開正面較量。

而早在今年618，國產(chǎn)美容儀品牌Jmoon極萌（以下簡稱極萌）更是以3.5億元的成交額，超越一眾國際品牌，登頂2023年抖音618美妝TOP1。

中國市場家用美容儀較低的滲透率，帶來廣闊的增長空間。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2017年至2021年，年復(fù)合增長率為26.4%。保守預(yù)估2026年市場規(guī)模將達(dá)到214.9億元，年復(fù)合增長率達(dá)到17.1%。

與過去美容儀市場長期被外資品牌占據(jù)主要位置的局面不同，近年來，國產(chǎn)美容儀公司依托在科研、創(chuàng)新上的投入，不斷書寫國貨美容儀新篇章。高速發(fā)展過程中，問題也隨之而來，如美容效果不明顯、見效慢、難堅持等問題，都成為美容儀使用過程普遍存在的痛點，這一問題會隨著市場的快速發(fā)展得到解決嗎？問題的核心又是什么？

1、抗衰是主戰(zhàn)場，“大能量”成突破口

抗衰老是家庭美容護(hù)理的核心需求所在，這也成為家用美容儀競爭用戶口碑的主戰(zhàn)場。

“目前市場上，美容儀有三大主流技術(shù)，射頻、微電流和光。射頻主要解決抗老問題，通過射頻刺激膠原蛋白再生、淡化紋路等；微電流主要是通過電流來刺激肌肉運動，讓皮膚提拉緊致；光主要針對的是皮膚炎癥、美白等問題。當(dāng)下，美容儀市場還是以射頻品類為主流。”一位資深美容儀業(yè)內(nèi)人士曾對「界面新聞·摩登消費」表示。

而據(jù)果集數(shù)據(jù)，去年雙11抖音平臺美容儀品類銷售額中，射頻美容儀單品占85%的市場份額。

上海交大醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院激光美容科副主任醫(yī)師方偉在極萌美容【大】科技峰會（10月20日在京舉辦）上指出，年輕人對于抗衰保養(yǎng)的需求更加前衛(wèi)和追求完美，光、聲、電技術(shù)是當(dāng)前最安全有效的面部抗衰技術(shù)手段之一，而射頻作為光聲電科技中的重要技術(shù)，是一種介于聲頻與紅外線頻譜的高頻電磁波，它能夠通過引發(fā)皮膚組織內(nèi)部的生物熱效應(yīng)，刺激膠原蛋白的生成，從而改善皮膚的彈性和緊致度，達(dá)到抗衰效果。

但消費者使用美容儀進(jìn)行宅家護(hù)理，卻一直面臨諸多痛點。

傳統(tǒng)美容儀普遍存在導(dǎo)頭小、電極面積小、能量小三大問題，導(dǎo)致使用效果反饋效率低、見效慢、難堅持。用了沒有效果，也成為人們質(zhì)疑美容儀使用效果的關(guān)鍵因素所在。

而作為近年來快速崛起的新銳美容儀品牌，極萌正是踩準(zhǔn)使用效果這一痛點，從能量的角度出發(fā)，給出了一套“大科技”解決方案。簡單而言，就是“導(dǎo)頭大、電極大、能量大”，來實現(xiàn)美容儀使用效果上的突破。

而這些解決方案被應(yīng)用在極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀兩大單品中。

（圖 / 極萌首席技術(shù)官羅庚）

“傳統(tǒng)美容儀導(dǎo)頭面積僅有6平方厘米左右，極萌膠原炮Max美容儀超大導(dǎo)頭面積做到20.6平方厘米，是普通美容儀導(dǎo)頭面積3倍，讓用戶使用可實現(xiàn)‘3下劃半臉，90秒覆蓋全臉’，護(hù)膚功效明顯提升數(shù)倍。”極萌首席技術(shù)官羅庚表示。

他還進(jìn)一步介紹了極萌膠原炮Max美容儀在電極面積、射頻能量上所做出的改進(jìn)和提升。

其中，極萌膠原炮Max美容儀的電極面積達(dá)9.616平方厘米，是普通美容儀電極面積3倍，電極面積越大實現(xiàn)的射頻能量場越大，能實現(xiàn)更好的護(hù)膚美容效果；傳統(tǒng)美容儀射頻能量僅30J左右，極萌膠原炮Max美容儀可5秒迸發(fā)55.6J超大射頻能量，可深入皮下3.8毫米，實現(xiàn)抗衰效果提升。

極萌通過能量加成實現(xiàn)效果提升的解決方案，得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，方偉明確表示，“射頻的效果與其能量大小密切相關(guān)”。而在消費者端，對能量的感知則更為直觀。

“導(dǎo)頭放到臉上的瞬間，就能明顯感覺到電流的沖擊，對著鏡子甚至能看到臉上的肌肉在輕微抖動。對于痛覺敏感的姐妹，可能最開始要適應(yīng)一段時間，但這種肉眼可見的大能量，只要是做過醫(yī)美的人都不會說沒有效果吧。”不久前剛購買了極萌大熨斗美容儀的田園對「界面新聞·摩登消費」表示。

她還認(rèn)為，嚴(yán)格按照說明書進(jìn)行操作，不擅自改變使用頻率和方式，也是保證使用效果的關(guān)鍵。

2、“效果+安全”是關(guān)鍵

“導(dǎo)頭大，電極大，能量大”的設(shè)計保證了產(chǎn)品效果，而安全性，才是美容儀品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

極萌產(chǎn)品總監(jiān)西蒙表示，極萌美容儀通過合理的分區(qū)護(hù)理設(shè)計和多重的安全保護(hù)系統(tǒng)，來實現(xiàn)讓用戶安全合理的使用。

據(jù)了解，極萌創(chuàng)新自研了一機(jī)四效模式，包括全臉蓋章、下頜線提拉、眼部特護(hù)、法令紋舒緩四大功能，匹配美容儀護(hù)理專區(qū)，來針對不同面部問題對癥下藥。

羅庚指出，極萌美容儀對魚尾紋、法令紋、眼下紋、抬頭紋等多種問題都有明顯的改善效果，顛覆了傳統(tǒng)美容儀采用的一種模式應(yīng)對所有區(qū)域的解決方案。

除此之外，極萌美容儀還配備智能安全偵測系統(tǒng)，不僅有NTC溫控檢測，還有電流接觸偵測，為美容儀使用設(shè)置安全防線，為用戶使用安全保駕護(hù)航。

有大能量與高安全等級的加持，加上極萌創(chuàng)新自研的一機(jī)四效模式，讓效果得以保證。目前，極萌全線產(chǎn)品已擁有抗皺緊致效果的三甲醫(yī)院臨床報告認(rèn)證，獲得了ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系權(quán)威認(rèn)證，并通過了威凱檢測相關(guān)認(rèn)證和SGS實測有效權(quán)威功效報告。

實際上，對于美容儀品牌而言，無論是產(chǎn)品使用效果還是安全性，都離不開大量的測試和研發(fā)成本投入。

諾貝爾物理學(xué)獎獲得者、德國馬克斯·普朗克量子光學(xué)研究所主任TheodorW.H?nsch教授，同時也是極萌“首席科學(xué)家”。他在極萌美容【大】科技峰會上分享了極萌團(tuán)隊為之付出的努力，為了讓能量安全、高效地作用于人體表皮肌膚，極萌團(tuán)隊進(jìn)行了不同膚質(zhì)、多項指標(biāo)的測試，積累了海量試驗數(shù)據(jù)，過程中不斷調(diào)整產(chǎn)品的材料與結(jié)構(gòu)，精確計算數(shù)據(jù)并修正參數(shù)，以達(dá)到最佳的使用體驗和效果。

隨著行業(yè)的深化發(fā)展，資本助力以及新銳品牌的持續(xù)研發(fā)投入和創(chuàng)新突破，使得先進(jìn)技術(shù)向產(chǎn)品層面不斷滲透，國產(chǎn)家用美容儀市場也不斷向“高端化”方向發(fā)展，這也給行業(yè)的未來帶來更大的想象空間。

3、射頻技術(shù)應(yīng)用的更多可能性

未來，“家用美容儀的護(hù)膚功效將與線下院線的差距越來越小。”北京中日友好醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師楊頂權(quán)認(rèn)為。

在他看來，多極大導(dǎo)頭和超大的電極片形成的熱場能夠促活更多的膠原蛋白，使得未來家用美容儀在功能上和消費者全面護(hù)膚和個性化服務(wù)的體驗將不斷提升。

以極萌美容儀為例，其0.8-2.7MHz超寬幅射頻設(shè)計，可以更深入皮下組織，全面覆蓋真皮層淺層至深層，配合蓋章模式5秒迸發(fā)出55.6J的大能量，讓射頻模式更全面地激活膠原蛋白再生。極萌對多極射頻的技術(shù)研究和應(yīng)用，也讓其美容儀能量輸出表現(xiàn)與院線美容設(shè)備差距逐漸縮小。

不過，極萌并沒有止步于目前的成績，而是著手探索極射頻技術(shù)在家用美容儀領(lǐng)域的更多應(yīng)用。目前，其聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行的相關(guān)可行性研究，已經(jīng)先行。

在極萌美容【大】科技峰會上，北京納米能源與系統(tǒng)研究所陳寶東課題組攜手極萌發(fā)布的多極射頻美容儀可行性方案，也印證了多極射頻的應(yīng)用優(yōu)勢。研究表明，多極射頻相對于單極射頻加熱更均勻，可以更好的改善細(xì)紋和皺紋、改善面部痘痕、提亮膚色，這為極萌下一步研發(fā)拓展提供了理論基礎(chǔ)。

接下來，極萌也將根據(jù)這一可行性方案進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)及創(chuàng)新，預(yù)期方向包括：1、改善細(xì)紋和皺紋。可以促進(jìn)膠原蛋白的再生，提升皮膚的彈性和緊致度，改善細(xì)紋和皺紋，改善松弛的肌膚。因此，它可以用于改善面部、頸部和手部等多個皮膚區(qū)域的質(zhì)量。2、改善面部痘痕。可以刺激皮膚的再生和修復(fù)機(jī)制，有助于減少疤痕和痘疤的出現(xiàn)。因此，它可以應(yīng)用于改善凹凸不平的疤痕和痘疤。3、提亮膚色。促進(jìn)皮膚細(xì)胞的更新，幫助淡化色斑和色素沉著，提亮膚色。因此，它可以用于改善曬斑、黃褐斑等色素問題。

國貨美容儀品牌的崛起，有賴于品牌對消費者真實需求的細(xì)致洞察，更是依托于技術(shù)研發(fā)的硬實力。未來行業(yè)的進(jìn)一步突破和精進(jìn)，極萌也將給消費者帶來更多極速、安全變美的可能性。

*文中題圖來自極萌官微。