2023年，對(duì)于短視頻行業(yè)而言，可謂是波瀾壯闊、多元繁榮的一年。從短劇、AIGC、品牌直播、網(wǎng)紅城市等元素交織出多彩的行業(yè)圖譜，呈現(xiàn)出更為多元的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)代的變幻風(fēng)云中，那些能夠不斷尋找機(jī)遇、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的企業(yè)將成為時(shí)代的引領(lǐng)者，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的奇跡。

而在整個(gè)短視頻行業(yè)中，已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到修煉內(nèi)功的階段，從好內(nèi)容，到好生意，進(jìn)而追求更高的商業(yè)價(jià)值。再到對(duì)更高商業(yè)價(jià)值的追求，行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出更加成熟和理性的一面。在這個(gè)過(guò)程中，MCN機(jī)構(gòu)成為了整個(gè)短視頻營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)，扮演著推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵角色。一方面，為品牌商提供數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)和支持，幫助他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)也為短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，推動(dòng)了短視頻營(yíng)銷生態(tài)的健康發(fā)展。

我們從粉絲量、達(dá)人數(shù)、商業(yè)能力等多個(gè)維度，綜合考量所有巨量星圖在冊(cè)的MCN機(jī)構(gòu)，盤點(diǎn)了2023年抖音平臺(tái)的十大MCN機(jī)構(gòu)。

綜合來(lái)看，奇光傳媒、無(wú)憂傳媒和成立僅有兩年的奇東傳媒成為2023年巨量星圖MCN機(jī)構(gòu)的前三甲。而乾派文化、麥芽傳媒、睿吉諾雖然簽約達(dá)人數(shù)量較少，但以其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值進(jìn)入榜單前十。

進(jìn)入2024年，隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展和社交媒體平臺(tái)的日益普及，MCN機(jī)構(gòu)在2024年將迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)期。老牌MCN機(jī)構(gòu)正在加速轉(zhuǎn)型，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而新銳機(jī)構(gòu)則以差異化方式謀求生存。在以“降本增效”為核心戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，MCN機(jī)構(gòu)迫切建立新的增長(zhǎng)曲線，提升營(yíng)收的穩(wěn)定性，部分MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部重構(gòu)，營(yíng)銷服務(wù)及電商成主營(yíng)業(yè)務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，抖音平臺(tái)的直播帶貨情況較為穩(wěn)定，頭部MCN機(jī)構(gòu)的地位相對(duì)穩(wěn)固，但各MCN機(jī)構(gòu)之間的人員架構(gòu)有所不同。

以奇光傳媒為例，2019年成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)以短視頻廣告為主，覆蓋全案營(yíng)銷、知識(shí)付費(fèi)、電商直播等多領(lǐng)域業(yè)務(wù)，全網(wǎng)簽約達(dá)人3500+，主要以提供多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作和達(dá)人商業(yè)服務(wù)為主。

MCN和達(dá)人創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的方式逐漸多樣化，除了短視頻廣告、直播電商、代運(yùn)營(yíng)之外，還有IP授權(quán)、知識(shí)付費(fèi)、線下活動(dòng)、品牌聯(lián)動(dòng)等形式。MCN和達(dá)人創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的方式逐漸多樣化，品牌主們最看重的仍然是內(nèi)容創(chuàng)作能力。對(duì)MCN而言，持續(xù)包裝新的爆款達(dá)人是至關(guān)重要的；對(duì)達(dá)人來(lái)說(shuō)，是能穩(wěn)定產(chǎn)出新穎的內(nèi)容創(chuàng)意，而不僅僅是重復(fù)相似的主題，借助粉絲效應(yīng)和專業(yè)背書共同孵化新品，助力新品破圈。

2024年，MCN機(jī)構(gòu)將在發(fā)展方面迎來(lái)一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。隨著數(shù)字媒體的持續(xù)發(fā)展和社交媒體平臺(tái)的日益普及，越來(lái)越多的個(gè)人和品牌開始需要專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，以更好地管理和創(chuàng)造內(nèi)容。MCN機(jī)構(gòu)也將會(huì)更加專業(yè)化，更加專精于某一領(lǐng)域，MCN機(jī)構(gòu)也將更加專業(yè)化，成為某一領(lǐng)域的中流砥柱。在這個(gè)充滿活力的行業(yè)里，MCN機(jī)構(gòu)將繼續(xù)扮演著推動(dòng)者和引領(lǐng)者的角色，助力短視頻行業(yè)不斷邁向新的高峰。