出品 | 摩登消費(fèi)

作者 | 黃燕華

編輯 | 蛋總

美編 | 吳宜忠

審核 | 頌文

“全球手機(jī)一哥”蘋果雖未發(fā)布大模型產(chǎn)品，但從不缺乏外界對其大模型進(jìn)展的高度關(guān)注。

據(jù)界面新聞1月29日報道，蘋果iOS 18很可能會全面引入生成式AI技術(shù)，從而成為iPhone歷代以來升級幅度最大的版本之一。

自2023年下半年以來，華為、小米、vivo、三星、OPPO、榮耀等諸多主流手機(jī)廠商爭相競逐火爆全球的AI大模型。

日前，三星發(fā)布了旗下Galaxy S24系列手機(jī)，該系列手機(jī)最大的特色在于搭載了AI大模型Galaxy AI。該大模型功能為系統(tǒng)級集成，可在通話、筆記、系統(tǒng)相冊等界面中調(diào)出，比如引發(fā)人們熱議的通話實時翻譯功能，無論用戶是通電話或發(fā)短信，AI能實時翻譯包括中文在內(nèi)的13國語言。

可見，AI大模型將對手機(jī)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和功能體驗帶來一場新“革命”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，如今搭載大模型的手機(jī)有華為Mate60 Pro、小米14 Pro、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列、三星Galaxy S24系列等。

手機(jī)廠商紛紛盯上AI大模型為哪般？眼下的手機(jī)大模型走到了哪一步？廣大消費(fèi)者會為AI手機(jī)買單嗎？

1、手機(jī)廠商盯上大模型

自2023年下半年以來，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)廠商涌入AI大模型賽道。

2023年8月，華為官宣HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型；10月，小米宣布自研AI大模型“MiLM-6B”已接入澎湃OS；11月，先是vivo發(fā)布自研的AI“藍(lán)心大模型”，而后OPPO宣布在ColorOS 14中內(nèi)置了“安第斯大模型”。

2024年1月，榮耀也發(fā)布自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”。

至此，國產(chǎn)主流手機(jī)廠商已齊聚火熱的大模型領(lǐng)域。

此外，海外手機(jī)廠商也加入到了大模型的競爭行列中來。譬如三星，2023年11月公布了自研的生成式人工智能模型“三星高斯”，如今已搭載于Galaxy S24系列手機(jī)。

那么，促使手機(jī)廠商們親自下場做大模型的深層原因具體是什么？

榮耀研發(fā)管理部總裁鄧斌向「摩登消費(fèi)」表示，智能手機(jī)是算力平臺，給消費(fèi)者提供交互的能力，面向AI時代的操作系統(tǒng)，需要革新面向未來的人機(jī)交互。

“榮耀的思考是把AI平臺化，用AI來使能和重構(gòu)今天的操作系統(tǒng)，重構(gòu)人機(jī)交互體驗。因此首先一定要往基礎(chǔ)性、平臺性、系統(tǒng)級的方向去發(fā)展AI，在MagicOS上榮耀推出平臺級AI，就是這個方向和理念。”鄧斌說道。

他還提到，當(dāng)平臺級AI遇到大模型，MagicOS 8.0最重要的是通過引入端側(cè)大模型的作用，對榮耀的平臺級AI做了一次升級，通過引入端側(cè)大模型使能平臺級AI，把AI能力融入整個操作系統(tǒng)幾乎每個“毛細(xì)血管”里，更好地幫助用戶做多意圖綜合性、融合性的深度理解，更好地完成一個真實意圖的兌現(xiàn)閉環(huán)。

IDC中國高級分析師郭天翔則向「摩登消費(fèi)」表示，廠商們之所以下場做大模型，重要的原因之一是因為整個手機(jī)行業(yè)未完全走出低谷期。

數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場出貨量已連續(xù)幾年呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)，2023年更是降至近10年來的最低點。作為行業(yè)參與者，手機(jī)廠商們勢必要改變低迷的市場局面。

當(dāng)前，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期。硬件方面，手機(jī)廠商們從上游供應(yīng)鏈獲得的技術(shù)或方案大同小異；軟件方面，近幾年行業(yè)未出現(xiàn)類似短視頻這種讓全民都能使用的大手機(jī)應(yīng)用，最終導(dǎo)致各家產(chǎn)品趨同化較為嚴(yán)重。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

而自從AI出現(xiàn)后，被廣泛認(rèn)為是未來科技發(fā)展的主流方向，若能將大模型應(yīng)用于手機(jī)的很多場景，就可以給用戶帶來使用體驗感的大幅提升。

另外，從廠商自身角度來說，盡管Tcf消費(fèi)者對AI需求的剛性程度未上升到十分明顯的階段，但各手機(jī)廠商勢必要提前布局，搶占首發(fā)或消費(fèi)者的心智，待新技術(shù)進(jìn)入到極為成熟的階段，或消費(fèi)者對其日常的使用越來越頻繁時，這意味著AI對于手機(jī)行業(yè)的推動作用會進(jìn)入爆發(fā)期。

如果哪家手機(jī)廠商在這方面布局比較好，或這種功能比較先進(jìn)，對消費(fèi)者使用體驗的提升較為明顯，其或許就會進(jìn)入到明顯上升期。

“作為廠商，如果你不提前布局，你可能就徹底失去未來的一個好發(fā)展機(jī)會。”郭天翔說。

GfK中國科技事業(yè)部資深分析師侯林也向「摩登消費(fèi)」表示，手機(jī)廠商們紛紛布局大模型，首先是為了避免“人有我無”的情況發(fā)生。如今，各廠商的創(chuàng)新基本都屬于微創(chuàng)新，很難做出“人無我有”的產(chǎn)品。

在大模型極其公開透明化的當(dāng)下，手機(jī)廠商即便一開始未布局，但負(fù)責(zé)相應(yīng)領(lǐng)域的人只要洞察到它是比較正確的方向，就需要匯報給公司，并讓公司決策一定要及時跟上，把該功能加入到產(chǎn)品里，以保證自家手機(jī)的功能不掉隊。

換言之，手機(jī)廠商或許很難做到“人無我有”，但卻容易規(guī)避“人有我無”的現(xiàn)象出現(xiàn)。

其次，手機(jī)廠商集體殺入大模型賽道，也是為了讓自家的智能助理更智能化。

侯林提到，盡管此前各家均已意識到手機(jī)缺類似智能助理這樣的管家來幫用戶完成很多日常任務(wù)，而后也都推出了自己的語音助手，但受彼時技術(shù)所限，手機(jī)語音助手們表現(xiàn)得都不是十分智能，導(dǎo)致未得到廣泛的應(yīng)用。

而大模型誕生后，將AI的智能化水平進(jìn)一步提升，這種情況下，各手機(jī)廠商自然會利用大模型讓自家語音助手變得更智能化。

此外，大模型不只是手機(jī)行業(yè)，而是整個科技行業(yè)都必須要具備的能力，而這項能力在2023年可謂斷層式領(lǐng)先。“未來，如果你在大模型能力上進(jìn)展較慢，說明你的科技實力確實不如其他競品。”侯林說。

而關(guān)于手機(jī)廠商們?yōu)楹尾季执竽Ｐ停凇改Φ窍M(fèi)」看來，或許還有以下兩點原因：一來，智能手機(jī)早已成“血海”市場。像外觀設(shè)計、影像、性能、續(xù)航、快充、內(nèi)存、屏幕及系統(tǒng)體驗等，手機(jī)廠商幾乎把所有能卷的都卷了個遍。

然而，即便如此，仍止不住消費(fèi)者換機(jī)周期的延長。據(jù)「摩登消費(fèi)」此前在《錢包被掏空的年輕人，拯救性能機(jī)市場》一文中提到，2014年消費(fèi)者的換機(jī)周期為8-14個月。

如今，消費(fèi)者的換機(jī)周期已大幅延長。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsight預(yù)判，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)率可能將降至23.5%（換機(jī)周期為51個月）的最低點。為盡快破除該現(xiàn)實難題，手機(jī)廠商們把目光投向了大熱的大模型，想以此來激發(fā)消費(fèi)者的換新升級需求。

二則，AI大模型對手機(jī)有諸多利好。比如，大模型可增強(qiáng)手機(jī)處理圖像、語音、NLP等任務(wù)的能力，大幅提升手機(jī)性能，最終帶給消費(fèi)者更好的使用體驗。

2、手機(jī)大模型走到哪一步了？

目前，AI大模型接入手機(jī)有兩種選擇：一是將大模型部署在端側(cè)；二是將大模型部署在云端。其中，廠商部署在端側(cè)的一般是十億至百億級輕量級大模型，部署在云端的則通常是幾百億甚至上千億級大模型。

據(jù)「摩登消費(fèi)」了解，云端千億級別大模型主要解決復(fù)雜的需大算力、大參數(shù)模型的問題，手機(jī)端側(cè)的自研模型通常用來解決數(shù)據(jù)安全性高、需實時反饋、網(wǎng)絡(luò)條件較差的輕量化問題。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

郭天翔表示，雖說為了平衡內(nèi)存、響應(yīng)速度、功耗等問題，“端云協(xié)同”是手機(jī)廠商部署大模型時的普遍選擇，但目前國產(chǎn)手機(jī)廠商實現(xiàn)落地的大模型更多是端側(cè)大模型。

據(jù)「摩登消費(fèi)」不完全統(tǒng)計，目前搭載AI大模型的手機(jī)有華為Mate60 Pro、小米14 Pro、vivo X100系列、vivo S18 Pro、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列、三星Galaxy S24系列等。

“大模型通常會優(yōu)先搭載在各手機(jī)廠商最新高端旗艦機(jī)上，再逐步向舊旗艦及中低端機(jī)型更新。”侯林如是說道。

從落地場景來看，侯林表示，目前AI大模型更多在手機(jī)的商務(wù)辦公場景實現(xiàn)應(yīng)用落地。“畢竟，第一時間買大模型手機(jī)的人通常屬于那些資金相對充裕的消費(fèi)者，而這些人的使用場景往往更偏向辦公化。”他說。

另外，客觀而言，大模型在手機(jī)的部分場景的具體應(yīng)用效果還算可以。

就拿OPPO Find X7系列的“通話摘要”功能來說，在上個月OPPO發(fā)布會上，劉作虎以他與理想汽車?yán)钕腚娫捊涣鳛槔秊橛^眾實際展示了“通話摘要”功能，通話結(jié)束后，通過“通話摘要”功能，可以全智能、全自動、重點清晰地記錄通話內(nèi)容，并生成待辦。

3、消費(fèi)者會為AI手機(jī)買單嗎？

既然AI大模型能力如此之強(qiáng)，是否意味著廣大消費(fèi)者目前愿意為大模型這個賣點去換新機(jī)？

“從目前來看，愿意為這個（大模型）賣點換新機(jī)的消費(fèi)者還是比較少的。”侯林稱，很多消費(fèi)者并不知道手機(jī)大模型。“畢竟，沒那么多消費(fèi)者真的天天盯著手機(jī)發(fā)布會。”

他還表示，即便知道手機(jī)大模型的人，普遍也會認(rèn)為當(dāng)前大模型更多只是錦上添花，而非雪中送炭，難以引發(fā)消費(fèi)者立刻換機(jī)。

近日，「摩登消費(fèi)」走進(jìn)某手機(jī)企業(yè)門店體驗搭載大模型的“AI手機(jī)”發(fā)現(xiàn)，使用AI手機(jī)消除圖片人物的效果還不錯，但消除其他物體的效果卻并不理想，會有些許處理痕跡。

該門店人員告訴「摩登消費(fèi)」，當(dāng)下很多消費(fèi)者換新機(jī)依然會從性能、影像、系統(tǒng)流暢性等傳統(tǒng)維度去考量，并不會因大模型這個賣點而換機(jī)。另外，多位消費(fèi)者也向「摩登消費(fèi)」表示，他們確實不會因大模型這個賣點就換新機(jī)。

在郭天翔看來，手機(jī)大模型處于發(fā)展的初級階段，盡管廠商實現(xiàn)了一些功能，但大部分消費(fèi)者對于大模型的需求并非剛性。“目前不存在某些場景必須用大模型，自然也不會因為大模型就要特意換個手機(jī)。”他說。

（圖 / 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

另值得注意，手機(jī)大模型的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。榮耀研發(fā)管理部總裁鄧斌表示，在端側(cè)運(yùn)行AI大模型，首要攻克的難點便是帶寬問題，因為它直接影響了大模型的推理效率。

比如，如何靈活地有效控制對話字節(jié)，如果是語音輸入，按語音這個按鈕，是3秒鐘還是60秒？需根據(jù)用戶這句話到底想說多長時間進(jìn)行定制，這是非常難的，背后涉及到諸多性能調(diào)優(yōu)和調(diào)度機(jī)制。

“（語音輸入）可能是3秒，也可能5秒，還可能60秒，想快速靈活定制，需要有大量的軟件工作和字節(jié)寬度的定義工作，需要和云側(cè)專業(yè)大模型的參數(shù)設(shè)計、模型框架，包括內(nèi)存調(diào)用帶寬設(shè)計，產(chǎn)生大量配合。”鄧斌進(jìn)一步分析道。

其次是功耗、發(fā)熱、電流等問題。為了將自研7B大模型部署在端側(cè)，同時保證大模型的性能與用戶體驗，榮耀與高通針對大模型本身特點做了一系列深度優(yōu)化，譬如在NPU、GPU、內(nèi)存，甚至包括關(guān)鍵算力周邊核心電源的電壓控制都做了相當(dāng)多的定制。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在應(yīng)用上，榮耀做大模型的目標(biāo)和目的不是做一些通用能力，生成一段文字、一張圖，而是想把大模型的能力融入到整個OS里，做用戶的真實意圖理解和復(fù)雜任務(wù)的真實有效分發(fā)，解決云側(cè)大模型高算力帶來的高消耗、高帶寬，同時創(chuàng)造自己獨(dú)有的集成優(yōu)勢，這是榮耀未來做手機(jī)端側(cè)大模型的核心邏輯。

解決這一問題，鄧斌認(rèn)為如果用三個字來總結(jié)，就是“分布式”，只有真正做好“分布式”，真正將任務(wù)停留在該停留的地方才是最高的能效比的邏輯。

其次，實行高安全策略，將不依賴高算力的任務(wù)與榮耀的平臺級AI能力停留在端側(cè)，將更專業(yè)的、能夠通過脫敏有效過濾后的任務(wù)，交給更專業(yè)的伙伴，提升每個節(jié)點的效率，降低完成任務(wù)時的能耗。

他還提到，若用戶想問個類似于“1+1等于多少”的問題需要用到一萬B的模型嗎？不太可能，那么就是要做分布式，分布式一定是未來。

而在侯林看來，如何盡快為大模型找到“殺手級應(yīng)用”成為廠商們要攻克的一個重要難點。他表示，目前手機(jī)大模型缺一個關(guān)鍵性殺手級應(yīng)用場景。

換句話說，廠商要找出一個讓消費(fèi)者不得不買的理由，這個理由可能是能幫消費(fèi)者大幅節(jié)省時間，如消費(fèi)者做一件繁瑣復(fù)雜之事，之前用手機(jī)操作可能需要花費(fèi)10分鐘，如今有了大模型的加持，僅需10秒鐘。

“如果能做到這樣，手機(jī)大模型就有一定的存在價值。”侯林說。

此外，如何讓自己的大模型能調(diào)用各類軟件的內(nèi)容成為廠商們另一面臨的難題。

侯林稱，目前利用大模型在手機(jī)里找一些比如照片等內(nèi)容相對容易，但讓其調(diào)用微信、支付寶等軟件中的內(nèi)容卻十分困難。

“因為這些軟件可能都會搭載自家大模型，如果雙方未達(dá)成相應(yīng)合作，手機(jī)廠商的大模型就無法調(diào)用上述軟件中的內(nèi)容，這無疑會給用戶帶來不佳的使用體驗。”侯林說。

4、結(jié)語

盡管AI大模型能力較強(qiáng)，在手機(jī)的部分商務(wù)辦公場景成功落地，且具體應(yīng)用效果還算可以。但上述提及的手機(jī)大模型正面臨的一些發(fā)展難題，廠商們?nèi)詿o可回避，需要逐一攻克。

不過，在我們看來，隨著硬件性能的不斷提升，技術(shù)的持續(xù)更迭，手機(jī)廠商與行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的集體努力，大模型會逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配，到那個時候，有越來越多的消費(fèi)者將用上AI手機(jī)。

*文中題圖來自攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。