因為“反感熱搜”，東方甄選高級合伙人董宇輝宣布退出微博。董宇輝在最新的回應中，甚至用了“匹夫之怒”、“以死明志”等激烈詞匯，并感慨道：“個人在平臺面前很渺小，很卑微……”此話一出，聞者無不感到悲愴。

1.事件的導火索

這個事情說來有些無厘頭。在近日的一場直播中，董宇輝在賣兩款內衣內褲時，不講解這兩款商品，只是說了一句“需要的朋友自己拍”。結果，“董宇輝三拒講解內衣”迅速上了熱搜，掀起一場罵戰，不少人給董宇輝扣上了“歧視女性”的帽子。

這把董宇輝惹惱了，他在此后的直播中態度堅決地表示“我就是天然反感熱搜，明天就去把這個平臺注銷。”很快，他言出必行，將自己的微博清空，由于怕出現山寨號，董宇輝最終保留了賬號，而沒有注銷。

其實，“拒講解內衣”上熱搜，不過一個導火索而已。微博熱搜的議程設置，乃至整個微博的非正常生態，使得董宇輝這樣的名人處境屢屢陷入尷尬和困擾，這才是董宇輝下決心與微博劃清界限的原因所在。

自從董宇輝一夜爆火之后，他幾乎成了微博熱搜榜的常客，統計顯示，董宇輝至今一共上了三百多次熱搜，僅2024年就有79次，其中許多熱搜要么是關于董宇輝雞毛蒜皮的小事，要么就是對他的負面評價。

常常是，董宇輝在抖音直播間的一兩句話，就被放大，甚至斷章取義，通過熱搜的傳導，在微博掀起軒然大波。

比如董宇輝曾表達對女生美甲的困惑，結果推到熱搜第一，引發一場洶涌的“兩性論戰”。而按董宇輝事后的解釋，他對美甲的觀點，主要是針對老師這個群體，但這個前提，在微博討論時全然被忽視了。

自己的聲音一而再，再而三被曲解，被拉到熱搜榜審判，一會兒對立了，一會兒不尊重了……換成誰都難以承受這一波又一波的網絡攻擊和暴力，所以，董宇輝選擇退出微博，看似突然，實則符合人之常情。

2.退出微博，新一輪的網暴開啟

然而，董宇輝的退出，再次成為了微博熱門話題，并上了多條熱搜，這些話題之下，很多聲音不是對董宇輝的理解和同情，而是對他的諷刺和挖苦，新一輪的網暴由此開啟。

諸如#董宇輝紅了又想低調可能嗎#、#董宇輝不能既享受流量紅利又逃避輿論#、#東方甄選被董宇輝搞丟了10個億#、#董宇輝在東方甄選有多大自由度#等話題，對董宇輝的問題翻來覆去討論，并帶著滿滿的惡意。

其中，#董宇輝不能既享受流量紅利又逃避輿論#這個熱搜話題影響最大，此話題源于大象新聞的一篇評論文章，文章稱，“熱搜本身只是公眾關注度的客觀反映，不存在對錯。董宇輝所謂的“反感熱搜”，其實更像是反感輿論的過度關注。”文章奉勸董宇輝：“與網友交互，與流量共舞是他的工作。沒有哪個公眾人物，可以一邊享受流量帶來的紅利，一邊又躲過質疑和偏見，逃避輿論的反噬。”

大象新聞這篇文章，背離了基本事實，充滿了道德綁架，實在有失媒體的水準。微博熱搜真的“只是公眾關注度的客觀反映”?如果不是被有意曲解，并強推上熱搜，董宇輝在直播間說幾句話，真有那么高的公眾關注度，真有那么多人有興趣了解？

明眼人都能看出，董宇輝許多雞毛蒜皮的小事，以及被斷章取義的言論之所以能上熱搜，根本不是網友廣泛討論，然后自然輿論發酵的結果，明顯背后有看不見的手在操控。這些話題上熱搜，并不是因為話題本身的社會價值，而是董宇輝本人的高關注度，換言之，董宇輝只是一個被利用的工具，只是被用來榨取流量。

要求董宇輝不能逃避，而要與“流量共舞”，不要以為能“躲過質疑和偏見，逃避輿論的反噬。”這一觀點更是荒唐。難道名人在接受夸贊的同時，必須承受曲解和辱罵嗎？文章對微博充滿戾氣的輿論生態避而不談，而是要求董宇輝一味忍讓，明顯就是在拉偏架嘛。

3.批斗董宇輝，一場"打壓報復"？

微博不是“輿論”的壟斷者，董宇輝退出微博，并未“逃避輿論”，人家可以玩抖音啊，實際上這是他一直的主戰場。沒有了微博，名人照樣可以與網友、輿論互動，當好稱職的公眾人物，就像羅翔老師一樣，退出微博后，繼續在B站做他的普法公益。

微博的賬號，屬于董宇輝個人所有，他清空也好，刪除也好，是他的權利，任何人都無權置喙和干涉。媒體對他的行為上綱上線，實在不該，而微博將這種上綱上線的話題硬往熱搜上推，無異于將董宇輝拉到輿論場上公開批斗，在外人看來未免有借機打壓和報復的嫌疑。

董宇輝退出微博遭被批斗和網暴，并再上熱搜，這個事情說明，董宇輝的決定是無比的明智。當下微博烏煙瘴氣的生態，流量至上的熱搜，已經容不下董宇輝這種愛惜羽毛的公眾人物，再知名的公眾人物，在流量為王的熱搜機制下，在群體性網暴面前都是脆弱的，正如董宇輝所說：“個人在平臺面前很渺小，很卑微……”

實際上，被迫退出微博的名人，已經有很多很多，除了大家熟知的羅翔老師，還有柯杰、田源、章澤天、舒淇、鄭爽、周海媚等一眾名人，他們要么被謠言所困，要么被網暴追逐……而董宇輝的遭遇，再次向我們展現了公眾人物在微博輿論場的無力和無助。

一個名人，不僅要忍受亂七八糟的熱搜，連清空的微博自由都要被干涉，都要因此被“上熱搜”，被架到道德火刑柱上炙烤，微博的惡劣生態于此可見一斑。這種生態之下，威脅的顯然不只有董宇輝等名人，我們每個人都可能成為下一個“董宇輝”。

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