一陣臭氣，放完就完了。

作者｜畢亞軍

早就是大網紅的周鴻祎突然加倍活躍起來，從教人說話到教人不被AI干掉，最近又在汽車圈上躥下跳。

不只周鴻祎，還有很多企業家、企業高管都在跑步做直播、短視頻，爭奪流量，打造個人IP。

比如，一些原本不愛個人拋頭露面的汽車企業也開始跟風下場直播或者搞短視頻。長安汽車董事長朱華榮就說，余承東跟他講流量密碼是必須親自上場，所以長安也要培養雷布斯和余大嘴；

再比如，賈躍亭昨天宣布自己做了幾個拯救公司的重要決定，其中一個就是通過個人IP商業化來賺錢補貼公司。

比如香飄飄炮制愛國諷日鬧劇，董事長還親自擔當男一號大清早跑到機場拉橫幅；

再比如百度副總裁，公關一號位的出圈風波，以及隨后傳出的要去公關部全員上短視頻……

酒香也怕巷子深。人人都可以是媒體，再小的個體也可以有自己品牌的時代，企業家、企業高管親自下場做IP，爭流量，對參與當事人和企業發展都是價值，甚至是很大價值可圖的。

以雷軍為例，雖然才發第一臺車，但儼然已有汽車領軍人的架勢，小米汽車的銷量也的確喜人，親自下場做流量功不可沒。

但真正要把酒賣好，關鍵還是要酒香。企業家是辦企業的，不是說學逗唱的，企業家IP要做好，核心也得是把企業辦好，把企業的產品（服務）做好。企業、企業產品（服務）才是企業家真正的IP。

iMac、iPhone、iPad、是喬布斯的IP；英偉達是黃仁勛的IP；特斯拉、SpaceX是馬斯克的IP；騰訊是馬化騰的IP；阿里巴巴是馬云的IP；華為是任正非的IP……

流量，有上流和下流之分；名氣，有美名與臭名之別。

不好好做產品，辦企業，卻想著怎么出名，甚至不擇手段，嘩眾取寵，吸引眼球，商業牟利，甚至像香飄飄這樣惡心與惡劣地欺騙和愚弄大眾，就算名揚天下，也是下流和臭名。

即，不好好辦企業、做產品（服務）的企業家IP，它就是個P。無論放出時多么嘹亮，多大影響，它都是：

一陣臭氣，放完就完了。

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