日前，中國的618電商購物節(jié)到來之際，iPhone15系列罕見地在某購物平臺(tái)上進(jìn)行了降價(jià)促銷活動(dòng)，降幅最高達(dá)2000多元。

作者 | 朱翊

出品 | 逐一財(cái)經(jīng)

智能手機(jī)市場(chǎng)上，iPhone曾是無敵的存在，但目前，蘋果公司在中國市場(chǎng)上的處境越來越尷尬。

日前，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）、Canalys和TechInsights等大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛推出了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量報(bào)告。在報(bào)告中，這幾大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)均不約而同地指出：iPhone在2024年第一季度的出貨量下滑嚴(yán)重，目前已經(jīng)被昔日的老對(duì)手華為全面趕超。

IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果雖然在此季度拿到了15.6%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及并列第一的華為與榮耀，同時(shí)也不急O(jiān)PPO，華為與榮耀分別以17.1%、17%的市場(chǎng)份額并列第一，而OPPO也以15.7%的市場(chǎng)份額略微領(lǐng)銜蘋果。

和上一季度相比，iPhone的出貨量下滑了6.6%，市場(chǎng)排名也從上季度的第一位置滑落到并列第三的地位。但并列第一的榮耀和華為，則分別實(shí)現(xiàn)了13.2%和110.0%的同比增幅。

Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%，市場(chǎng)排名直接從此前的第一掉落至華為、OPPO、榮耀、vivo之后的第五，堪稱在頭五廠商中跌幅最大。

而TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)，則顯示2024年第一季度手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額未能進(jìn)入前五名之列，被歸類為“others”品牌。

這對(duì)蘋果而言，不可謂不是一個(gè)小尷尬。

這些數(shù)據(jù)中，雖然不同機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果不甚相同，但幾乎都反映了一個(gè)共同的焦點(diǎn)——iPhone在國內(nèi)的銷量、市場(chǎng)份額排名雙雙下滑已是不爭(zhēng)事實(shí)。

對(duì)于蘋果出現(xiàn)這種罕見的業(yè)界“潰敗”情況，一些數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)也給出了分析和看法。

IDC認(rèn)為蘋果出貨量下滑的原因在于安卓手機(jī)非常具備創(chuàng)新。在IDC的看法中，iPhone較之安卓手機(jī)嚴(yán)重缺乏新穎，比如很多安卓手機(jī)都搭載了與時(shí)俱進(jìn)AI功能，但iPhone卻沒有任何動(dòng)靜。IDC認(rèn)為正是這種在產(chǎn)品創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后安卓的缺點(diǎn)，導(dǎo)致了iPhone在市場(chǎng)上已經(jīng)不再受消費(fèi)者喜歡，所以iPhone就出現(xiàn)了出貨量和市場(chǎng)份額雙雙下滑的結(jié)局。

IDC的這一說法得到一些分析人士的認(rèn)可。

除了iPhone缺乏與時(shí)俱進(jìn)的AI等功能之外，iPhone在手機(jī)性能、功能、設(shè)計(jì)登方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后安卓手機(jī)，比如中國市場(chǎng)用戶一直備受需求的“微信雙開”、快充、續(xù)航等功能早已在安卓手機(jī)上遍地開花，但iPhone手機(jī)卻完全未跟進(jìn)。

同時(shí)，iPhone手機(jī)的售價(jià)又普遍高于安卓手機(jī)，因此更讓很多消費(fèi)者在選擇手機(jī)的時(shí)候，最終選擇了安卓手機(jī)品牌而不是iPhone品牌。

基于這些種種因素，很多消費(fèi)者逐漸對(duì)iPhone手機(jī)祛魅。

另外一方面，隨著智能手機(jī)的供應(yīng)鏈成熟，很多中國本土出品的手機(jī)品牌也正在崛起，這些手機(jī)品牌的產(chǎn)品不僅在性能、設(shè)計(jì)、功能上比iPhone更好用，而且在價(jià)格方面更有優(yōu)勢(shì)。

更重要的是，一些中國手機(jī)品牌曾飽受美國官方制裁與打壓，但是經(jīng)歷5年的長(zhǎng)期封鎖之后，這些手機(jī)品牌不僅未倒下，反而在芯片、操作系統(tǒng)等方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

這種局面，不僅意味著中國的芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)已經(jīng)取得巨大進(jìn)展，而且在產(chǎn)業(yè)鏈方面，也意味著中國的智能手機(jī)供應(yīng)鏈正日臻完善。

對(duì)于iPhone而言，這是一個(gè)非常不好的局面。

除此之外，蘋果在其他市場(chǎng)上的危機(jī)也不容小覷——在中國市場(chǎng)，蘋果主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在于中國本土廠商，是屬于正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范疇。但在海外市場(chǎng)，蘋果要面對(duì)的，或就是風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)更加不可控的法律、地緣規(guī)則等問題。

在過去多年的發(fā)展過程中，蘋果在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展就一直頗為不順，各種反壟斷的糾結(jié)一直伴隨蘋果始終。

此前不久，蘋果在歐洲市場(chǎng)剛剛與歐盟就App Store的壟斷問題達(dá)成和解——在歐洲市場(chǎng)，蘋果將開放App Store，iPhone用戶除了App Store之外還能從其他渠道安裝APP應(yīng)用。

這對(duì)于蘋果不可謂不是一次打擊，作為iPhone的護(hù)城河和蘋果公司的現(xiàn)金奶牛，App Store被迫開放的局面也意味著蘋果的腹部地位不再固若金湯。

此次App Store應(yīng)用市場(chǎng)的被開放，也或意味著蘋果在全球范圍內(nèi)的一些地區(qū)還有一系列幾大的法律與政策風(fēng)險(xiǎn)。

中國市場(chǎng)有一群強(qiáng)敵虎視眈眈，國際市場(chǎng)有不可控的當(dāng)?shù)卣吆头蓡栴}，即便蘋果是市值讓人無法望其項(xiàng)背的科技企業(yè)，但在這些危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)面前同樣挑戰(zhàn)重重。

不過，面對(duì)這些問題，蘋果也開始調(diào)整了新的思路。

在中國市場(chǎng)上，蘋果就破天荒地發(fā)起了對(duì)iPhone15系列的大降價(jià)促銷行為——在日前即將開始的618電商購物節(jié)活動(dòng)中，有媒體發(fā)現(xiàn)蘋果在一些購物平臺(tái)上也展開了降價(jià)促銷活動(dòng)。

雖然蘋果此前也會(huì)針對(duì)iPhone舉行各種節(jié)日營(yíng)銷，但那些營(yíng)銷活動(dòng)多是出于品牌傳播，但此次在電商購物平臺(tái)上舉行的降價(jià)促銷，則是實(shí)實(shí)在在為銷量低頭的姿態(tài)。

時(shí)代不同，蘋果的姿態(tài)也不盡相同。或許，這也是蘋果在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，做出的新嘗試了。

但至于這樣的促銷會(huì)給iPhone帶來多少銷量，市場(chǎng)或許會(huì)給蘋果一個(gè)答案。

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