圖片來源：視覺中國

7月1日晚，中公教育(002607.SZ)董事長李永新首次亮相中公嚴選抖音直播間，回應了退費等問題，以及高考志愿填報、公務員備考等學生關注的問題。李永新直播一個小時期間，超九千多人同時在線，點贊量122萬，沖入人氣總榜前50。

據(jù)中公相關人士表示，中公嚴選直播間自今年2月份成立以來一直是以賣農(nóng)產(chǎn)品為主。這次伴隨著李永新親自下場，也是中公嚴選首次嘗試直播帶課。據(jù)該人士透露，不排除老板今后可能要做個人IP，成為名師主播，因為其早年就是名師出身，一點點把業(yè)務做起來的。

天眼查信息顯示，北京中公嚴選科技有限公司于2024年1月16日成立，注冊資本1000萬元。經(jīng)營范圍包含食品銷售、酒類經(jīng)營、演出經(jīng)紀、旅游業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股權結構方面，中公嚴選由北京中公教育科技有限公司全資持股，后者為中公教育全資子公司。

不過在此次直播中，李永新的帶貨意愿似乎并不強烈，一直在讓助播免費贈送小米、圖書、玉米等。中公嚴選商品櫥窗顯示，目前有252件商品，覆蓋零食特產(chǎn)、糧油調(diào)味、沖飲、生鮮、書籍雜志等。截至發(fā)稿，中公嚴選粉絲1.1萬人。

在一個多小時的直播里，相比帶貨，李永新花更多的時間分享個人經(jīng)歷以及公司經(jīng)營情況。李永新表示雖然個人不愿出風頭做網(wǎng)紅，但只要能讓中公教育發(fā)展好，“即使我沒做過的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做?！?/p>

在新媒體時代背景下，企業(yè)家親自下場直播已成為熱潮。為順應這一潮流，中公教育也在探索這一傳播新路徑。作為中公教育創(chuàng)始人，李永新從幕后走向臺前，首次現(xiàn)身中公嚴選抖音直播間，拉近與消費者的距離，增強品牌形象，同時利用自身的影響力為品牌背書。

談及退費，李永新表示深感歉意，因自身決策與外部環(huán)境因素，如行業(yè)政策調(diào)整及疫情等，導致退費問題出現(xiàn)。他在直播中稱，不回避問題，積極解決問題，“給我們點時間，欠學生每一分錢，我們一定會還完?！?/p>

同時，李永新表示，作為上市公司，中公教育也扎實做好企業(yè)經(jīng)營，認真聽取股東和投資者意見建議，嚴謹研究各項措施，管理團隊對公司的未來發(fā)展充滿信心。

數(shù)據(jù)顯示，中公教育的最新業(yè)績有所好轉，已從去年凈虧損2.09億元，同比減虧80.98%，到今年一季度實現(xiàn)凈利潤8200萬元，同比增長240%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量金額為1.45億元，去年同期為-4.94億元。

李永新也在直播中透露，現(xiàn)在正值暑期封閉班期間，各地分校目前處于非常忙碌的狀態(tài)，和外界謠言恰恰相反。中公教育在日前公告中也透露，從今年4月、5月的情況來看，公司經(jīng)營處于穩(wěn)步改善過程中。

當被問及對時下高考畢業(yè)生的擇校建議，李永新提到，首先，要對自己有清晰的認識，勇于為自己的未來做決定。個人的主動選擇往往比外在因素更能影響人生軌跡。

在做選擇時，李永新認為，從長遠發(fā)展看，所在城市的文化氛圍與機遇可能比學校的名氣或具體專業(yè)更為關鍵。城市能提供更廣闊的視野和更多的機遇，學校則影響你的社交網(wǎng)絡與資源，而專業(yè)雖然重要，但并非決定性因素。

談及公司定位，李永新稱，中公教育目前主要是服務國家戰(zhàn)略，也就是就業(yè)，因此特別希望把中公做成一個就業(yè)服務機構。

他同時提到，雖然當前就業(yè)形勢嚴峻，但應視其為機遇而非障礙。要有勇氣踏入職場，甚至勇敢創(chuàng)業(yè)。非常時期需要非常之勇，無論是遵循非傳統(tǒng)路徑還是超越常規(guī)預期，都有可能是通往成功的道路。此外，還要調(diào)整期望，延遲滿足，將重點放在個人成長和技能提升上，保持良好心態(tài)，充實自己不斷進步，為將來打下堅實基礎。