近年來，“中國制造”強勢崛起，國產(chǎn)品牌在全球市場上的影響力不斷攀升。在此背景下，國產(chǎn)品牌收購外資的事件在近幾年不斷上演，并購規(guī)模持續(xù)擴大，涉及領域日益廣泛。

在家電領域，此種趨勢尤為顯著。中國本土家電巨頭憑借技術創(chuàng)新、品質提升以及對市場需求的精準把握，逐漸在全球家電市場中占據(jù)重要地位。如今，越來越多的國產(chǎn)品牌通過收購外資企業(yè)，進一步拓展國際市場、提升品牌影響力和獲取先進技術。

其中，7 月 18 日，海爾智家斥資 9.8 億人民幣收購伊萊克斯旗下 ESA 公司 100%股權的事件，引發(fā)業(yè)內外廣泛關注，成為家電領域國產(chǎn)品牌崛起的又一有力例證。

一、海爾智家擬9.8億買下伊萊克斯南非熱水器業(yè)務

7 月 18 日，海爾官微發(fā)布消息，海爾智家與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關交易文件，以24.5億南非蘭特（折合約9.8億人民幣）的企業(yè)價值，收購其旗下于南非市場從事熱水器業(yè)務的Electrolux South Africa Proprietary Limited (“ESA”)的100%股權并接收其家電業(yè)務人員。

資料顯示， ESA旗下?lián)碛邪倌隉崴髌放芀wikot，EBITDA利潤率為雙位數(shù)，致力于為用戶提供包括儲水式電熱水器、太陽能熱水器、多能源解決方案、燃氣熱水器和熱泵等多樣化產(chǎn)品及解決方案，是南非領先的熱水器制造商。Kwikot擁有當?shù)匦袠I(yè)完善、強大的銷售/安裝渠道和售后服務體系，具備優(yōu)秀的響應速度和服務質量。

對于海爾智家而言，此次收購具有重要的戰(zhàn)略意義。首先，kwikot 在南非擁有成熟的工廠、銷售渠道和售后體系，這將為海爾智家節(jié)省大量的時間成本，使其能夠迅速拓展在南非市場的業(yè)務。

其次，熱水器業(yè)務是海爾智家正在發(fā)力的領域，此次收購有助于完善其在該領域的國際化布局。此外，通過借助 kwikot 的渠道優(yōu)勢，海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品也將在南非市場獲得更廣闊的發(fā)展空間。海爾智家承諾接收 esa 公司的家電業(yè)務人員，這將為其帶來成熟的研發(fā)團隊，有利于打造更符合南非客戶需求的產(chǎn)品。

目前，此交易尚待取得監(jiān)管機構的審批，預計將在2024年第四季度完成。

二、國產(chǎn)家電品牌崛起，外資品牌退潮

海關總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月中國出口家用電器4.1021億臺，同比增長29.7%；1—5月累計出口17.3835億臺，同比增長24.6%。

近幾年，隨著技術的不斷進步和消費者需求的升級，國產(chǎn)品牌憑借著對本土市場的深刻理解、強大的研發(fā)能力以及高效的生產(chǎn)制造體系，逐漸崛起并超越外資品牌，并走出國門站上世界舞臺。

而另一面，外資品牌在激烈的市場競爭中接連鎩羽而歸退出中國市場，或者市場份額逐漸萎縮，卻在不斷上演。

海爾作為中國家電領域的杰出代表，其成績格外亮眼。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家海外收入不斷增長，去年已突破 1350 億元，今年一季度海外收入增長 4%。

在中東非市場，海爾智家已具備“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的能力，通過針對性的產(chǎn)品研發(fā)滿足當?shù)叵M者的特殊需求。例如針對沙特用戶的穿衣特點，研發(fā)出具有“abayacare”大袍子洗功能的洗衣機。

十年河東，十年河西。在家電領域，國產(chǎn)品牌崛起收購外資企業(yè)，“借船出海”的案例不勝枚舉。

格蘭仕要約收購惠而浦（中國）：2021年3月28日，格蘭仕要約收購惠而浦（中國）股份有限公司51.10%股權，本次要約收購價格為5.23元/股，要約收購數(shù)量為467,527,790股。本次要約收購完成后，格蘭仕將持有惠而浦（中國）51.10%的股權，成為其控股股東。

創(chuàng)維并購德國彩電企業(yè)Metz：2015年5月，創(chuàng)維正式收購德國電視機制造商美茲（Metz）。創(chuàng)維將繼續(xù)保留其在巴伐利亞州齊爾恩多夫（Zirndorf）運營中心，作為進軍歐洲市場的橋頭堡，其219個工作崗位中的70%將得到保留。

海信電器宣布129億日元收購東芝電視：2017年11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡稱TVS）股權的95%正式轉讓海信，轉讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務等一攬子業(yè)務，并擁有東芝電視全球40年品牌授權。

美的宣布以33億元完成對東芝白色家電業(yè)務80.1%股份交割：2016年6月30日，美的集團發(fā)布公告對外宣布，對東芝白電業(yè)務股權收購交易已經(jīng)完成，80.1%股權的最終交易價格為514億日元（約合人民幣33.3億元）。東芝家電業(yè)務子公司Toshiba Lifestyle Products&Services Corporation（以下簡稱“TLSC”）正式成為美的集團控股子公司。

高瓴收購飛利浦家用電器業(yè)務：2021年3月25日，健康科技公司皇家飛利浦宣布已簽署協(xié)議，將其家用電器業(yè)務出售給知名投資公司高瓴，交易金額約為37億歐元。

海爾集團收購新西蘭國寶級電器品牌斐雪派克：2009年，海爾集團通過參與投資斐雪派克一項股權融資計劃，獲得對方20％股份；2012年，經(jīng)過多輪談判磋商，海爾以7.66億美元收購斐雪派克。通過整合斐雪派克全球領先的銷售渠道，海爾成功進軍新西蘭、澳大利亞和北美市場。

諸如以上收購案例表明，國產(chǎn)家電品牌在不斷壯大自身實力的同時，也積極通過資本運作整合全球資源，提升品牌的國際影響力和市場競爭力。

海爾智家收購伊萊克斯旗下南非熱水器資產(chǎn)的舉措，是其完善中東非布局、深化全球創(chuàng)牌的重要戰(zhàn)略步驟。這不僅體現(xiàn)了海爾智家的戰(zhàn)略眼光和布局能力，也反映了中國家電行業(yè)的崛起以及國產(chǎn)品牌在全球市場的競爭力不斷提升。

隨著國產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)展和國際化進程的加速，我們有理由相信，未來還會有更多類似的成功案例涌現(xiàn)，中國家電品牌將在全球市場上“揚帆遠航”。